原標(biāo)題：上海如何發(fā)展 文化創(chuàng)意旅游

　　1998年，英國首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為：“從個人創(chuàng)造力與技能及才華中獲取發(fā)展動力，并通過開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)來創(chuàng)造潛在財富和增加就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)”，在此基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意旅游是文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的結(jié)果。文創(chuàng)元素和手段的注入促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)要素的重整與文化附加值的提升。

　　“網(wǎng)紅城市”是近年城市宣傳和旅游推廣過程中的熱頻詞，各類“求新、求奇、求特”的“打卡”產(chǎn)品層出不窮，但“網(wǎng)紅城市”要做到長紅，還是要把握文創(chuàng)旅游的核心要義，修煉內(nèi)功，不斷創(chuàng)新，形成持續(xù)的吸引力。

　　把握文創(chuàng)旅游發(fā)展的新趨勢

　　文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。根據(jù)《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類目錄（2013年版）》的界定，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”將文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念和手段相結(jié)合，其范圍覆蓋了媒體、藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、時尚產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息、軟件與計算機(jī)服務(wù)、咨詢服務(wù)、廣告與會展服務(wù)、休閑娛樂十大行業(yè)門類及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上，文創(chuàng)旅游服務(wù)業(yè)、文創(chuàng)旅游營銷、文創(chuàng)旅游商品設(shè)計等行業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)在設(shè)計、服務(wù)、體驗等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上不斷完善，產(chǎn)業(yè)層次結(jié)構(gòu)更加豐富，線上線下的運(yùn)營形式進(jìn)一步拓展，旅游產(chǎn)業(yè)的滲透性、輻射力和帶動性強(qiáng)的特征也更為凸顯。

　　文創(chuàng)旅游產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣。文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式在“文創(chuàng)+”“旅游+”的融合進(jìn)程中不斷更新。一方面，文創(chuàng)園區(qū)、文博旅游等文化性特色旅游產(chǎn)品逐漸受到中高端旅游客群的推崇和喜愛；另一方面，文創(chuàng)旅游空間從傳統(tǒng)的園區(qū)、市中心逐漸擴(kuò)展到城郊、郊野、鄉(xiāng)村，虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的創(chuàng)意化呈現(xiàn)方式更為多樣。

　　文創(chuàng)旅游消費(fèi)形式趨于多元。在旅游消費(fèi)不斷升級的背景下，文創(chuàng)旅游消費(fèi)群體逐漸從小眾化向大眾化、家庭化拓展；文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)內(nèi)容從傳統(tǒng)的特色紀(jì)念品向體驗性、綜合性產(chǎn)品延伸，成為城市生活和旅游休閑中的重要組成部分；在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支撐下文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售、購買和體驗渠道不斷更新，結(jié)合共享經(jīng)濟(jì)理念，文創(chuàng)旅游資源轉(zhuǎn)化為市場價值的方式更為多元。

　　上海文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的新探索

　　文創(chuàng)旅游引領(lǐng)社會消費(fèi)新時尚。從都市旅游消費(fèi)過程上看，統(tǒng)計顯示，近年來，文娛、旅游、便捷服務(wù)等發(fā)展型、享受型服務(wù)成為上海居民消費(fèi)的增長熱點(diǎn)。都市旅游消費(fèi)者越發(fā)注重商業(yè)空間的社交功能，強(qiáng)調(diào)品牌、文化、時尚、健康、環(huán)保、美麗等概念在旅游消費(fèi)中的顯示度。上海在積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合過程中，將“設(shè)計之都”、國際時裝周、上海購物節(jié)等文創(chuàng)、時尚類品牌活動形式和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營理念融入旅游活動全過程；引入迪士尼、藍(lán)精靈、海洋公園、樂高等大型都市文娛IP來推動旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過“城區(qū)、商區(qū)、景區(qū)”三區(qū)融合構(gòu)建“商旅文會”新消費(fèi)文化地標(biāo)，結(jié)合打響“上海購物”品牌行動和國際消費(fèi)城市的建設(shè)進(jìn)程，營造時尚潮流與懷舊復(fù)古元素融合的消費(fèi)氛圍。

　　文創(chuàng)旅游豐富旅游活動新載體。上海是全國最早將文化創(chuàng)意和時尚元素融入都市旅游發(fā)展的城市之一。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與參觀游覽、文化休閑活動的互動融合，形成特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)（工業(yè)）旅游示范點(diǎn)，如8號橋、M50等；通過將創(chuàng)意元素融入舊城改造和商圈升級，形成綜合性的都市旅游休閑、娛樂匯聚地，如“新天地”、田子坊；通過促進(jìn)文創(chuàng)元素融入城市更新和景觀重塑，形成或時尚或休閑的旅游創(chuàng)意街區(qū)，如莫干山路、同樂坊等；依托動漫、影視等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)素材，開展“動漫社區(qū)”“卡通總動員”“動漫嘉年華”等專項旅游活動；通過文化、藝術(shù)創(chuàng)作與旅游相結(jié)合，豐富文化旅游內(nèi)容，如上海的五角場800藝術(shù)圈、“雙年展”、“嘉年華”等藝術(shù)活動；通過將文化創(chuàng)意理念和手段注入房車營地、城市郊野公園等新空間，促進(jìn)城市居民觀賞游憩、度假休閑和旅游消費(fèi)的郊野化和開放化。

　　文創(chuàng)旅游激發(fā)文博資源新活力。城市博物館、紀(jì)念館等文博資源承載者城市記憶。近年來，越來越多的該類場館開始嘗試使用3D、VR等技術(shù)，通過文創(chuàng)手段進(jìn)一步激活靜態(tài)資源，并形成更具生命力的文博業(yè)態(tài)和衍生產(chǎn)品。上海的文博資源較為豐富，文創(chuàng)旅游對城市工業(yè)文化遺產(chǎn)的活化實(shí)踐尤為突出，以近代工業(yè)遺址或現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)為依托，結(jié)合聲光電、幻影成像等現(xiàn)代科技手段，多樣化呈現(xiàn)上海工業(yè)記憶，推出上海郵政博物館、上海鐵路博物館、上海玻璃博物館等特色博物館景區(qū)點(diǎn)。同時，上海注重“旅游+文化”的深度融合，于2018年發(fā)布40條上海文化旅游精品線路，促進(jìn)中共一大會址等紅色文化旅游景點(diǎn)和文化演藝、文化旅游節(jié)慶等傳統(tǒng)都市海派文化產(chǎn)品、活動不斷更新，重獲生機(jī)。

　　文創(chuàng)旅游賦予創(chuàng)意城市新動力�！熬W(wǎng)紅城市”是創(chuàng)意城市的一種初級表現(xiàn)形式。運(yùn)用創(chuàng)意理念和呈現(xiàn)方式，結(jié)合新媒體的傳播渠道打造網(wǎng)紅是推廣宣傳城市品牌的第一步。而打造可持續(xù)的“網(wǎng)紅城市”，則需要將文創(chuàng)旅游的理念和手段切實(shí)融入城市的硬件基礎(chǔ)與軟件資源開發(fā)，通過文創(chuàng)旅游的吸納力與輻射性為城市提供源源不斷的創(chuàng)意理念與技術(shù)支撐，通過不斷激發(fā)文創(chuàng)旅游的創(chuàng)新活力與創(chuàng)意氛圍來強(qiáng)化城市軟實(shí)力。上海注重運(yùn)用文創(chuàng)手段演繹城市的地脈人脈和文化記憶，依托百年歷史文化建筑、石庫門弄堂等資源，上海近年著力推出了一系列“建筑可閱讀”的特色線路，開展了以淮海中路豐裕里為代表的石庫門弄堂微更新等工程，進(jìn)一步優(yōu)化了都市人文體驗和情感溫度，尤其受到年輕旅游者及入境游客的青睞。同時，結(jié)合科技創(chuàng)新動力，上�；�于自身的先進(jìn)制造業(yè)基礎(chǔ)和智能制造科創(chuàng)優(yōu)勢，依托上汽大眾、上海國際賽車場、上海超算中心等，推出了一系列體驗性、科普性的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，運(yùn)用智慧理念與創(chuàng)新手段賦予城市新的動力與獨(dú)特魅力。

　　（作者系上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副研究員，文化和旅游部旅游業(yè)青年專家）