原標題：提升“四度”打造山西強勢文旅IP

　　優秀的文化產品和優質服務是旅游吸引力的重要源泉。優質的旅游發展是弘揚、繁榮中華優秀傳統文化的有力載體。日前舉辦的2018山西旅游發展大會提出加快培育文化旅游戰略性支柱產業、建設富有特色和魅力的文化旅游強省的目標。

　　山西省文化旅游資源稟賦獨特，全省北有佛教文化，南有根祖文化，中有晉商文化，擁有國家重點文物保護單位452處、省級文物保護單位487處，素有“中國古代建筑寶庫”之稱。但值得重視的是，山西的強勢文化旅游IP非常缺乏，在同類型的省級旅游目的地競爭中優勢并不鮮明。筆者認為，要深入挖掘山西“地上”資源，高起點大手筆謀劃文化旅游產業發展，還需要在以下四方面進行突破。

　　一是加強融合發展意識，提高文化和旅游的黏合度。山西文化厚重，但部分旅游目的地文化和旅游要素相互割裂，彼此融合轉化不夠，不少遺址類古建的科考價值大于旅游價值，往往“城墻”就是“城墻”，“大院”就是“大院”，對游客很難產生吸引力，導致內生發展動力不足。為盡快改變旅游和文化黏合度不夠的情況，山西可依托豐富的文化、文物和旅游資源，在既有的世界遺產游、太行山水游、黃河風情游、宗教古建游、晉商民俗游、山西大院游等旅游線路產品基礎上，深入開發核心文化吸引物，以增量帶動存量，促進旅游加速發展。

　　二是以全域旅游為指引，提高文旅產品的豐富度。傳統景區圍墻設卡驗票式發展已經不適應大眾旅游時代的需求。當前山西旅游以觀光為主，休閑不夠，不少地方旅游發展過度依賴“門票經濟”，忽略了對全域資源的整合開發。可以說，山西旅游多樣化市場需求與旅游產品供給之間的矛盾仍然突出。緩解這一矛盾，需要進一步豐富優質旅游產品供給，大力推動各景區不斷優化升級增長方式和運營模式，推動各地高水準開發特色資源，建設更具深度的文化體驗項目和具有濃厚地域色彩的文創產品，構建更為豐富的產品體系，為廣大游客提供獨特、優質、多元的文化旅游產品和服務。

　　三是深挖創意資源，提升文化旅游的消費度。山西不少景區的旅游產品缺乏特色，缺乏設計感，對游客吸引力不夠。為提升旅游消費能力，可積極開展“文化進景區、演藝進景區”工程，推動景區通過文藝創作、文化創意、節慶表演等手段，深入挖掘潛藏在這些景區里的文化故事和內涵積淀，開發一批具有濃郁山西文化要素的旅游消費新項目，通過充分喚醒文旅資源的沉睡價值，有效提升各景區的文化與旅游資源綜合運用水平，提升文化旅游綜合收益。

　　四是加強立體化宣傳推廣，提升旅游品牌的知名度。長期以來，很多人只知道山西是煤炭能源產地，而對“華夏古文明山西好風光”的旅游品牌形象認知不足。要加大營銷推廣力度，系統宣傳山西旅游產品，使山西旅游形象更為鮮明清晰，為旅游發展帶來更大流量。