11月下旬的慈溪，浙江省寧波市更新電器實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)車(chē)間里，工人們正忙著組裝取暖器，一件件打包好的產(chǎn)品即將發(fā)往海外。

“目前公司取暖器出口訂單已排至12月底，1-11月出口額約1億元，同比增長(zhǎng)近10%。”公司外貿(mào)部經(jīng)理李強(qiáng)說(shuō)。

眼下，從家電到家紡，取暖器、節(jié)日禮品等應(yīng)季產(chǎn)品需求旺盛，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、外貿(mào)產(chǎn)品升級(jí)，海外“黑色星期五”和圣誕購(gòu)物季帶來(lái)的需求相對(duì)確定，折射中國(guó)外貿(mào)韌性。

訂單增多

具有“小家電之都”之稱(chēng)的慈溪，取暖器產(chǎn)業(yè)已形成集群效應(yīng)。“目前慈溪有100多家企業(yè)專(zhuān)注于取暖器生產(chǎn)和出口業(yè)務(wù)，其中不乏年出口額超千萬(wàn)美元的骨干企業(yè)。”寧波海關(guān)所屬慈溪海關(guān)查檢一科關(guān)員黃偉群表示。

黃偉群介紹，經(jīng)過(guò)30多年的積淀，慈溪已構(gòu)建起完備的家用電熱取暖器產(chǎn)品體系，涵蓋輻射式、風(fēng)扇式、對(duì)流式、混合式等多元傳熱方式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球各地，出口量約占全國(guó)總量的三分之一，成為國(guó)內(nèi)舉足輕重的取暖器生產(chǎn)出口基地。

富運(yùn)電器、更新電器是其中的代表。“截至10月底，公司今年的銷(xiāo)售額已達(dá)2.48億元，預(yù)計(jì)全年將突破2.7億元，同比增長(zhǎng)36%左右。”浙江省慈溪市富運(yùn)電器有限公司副總經(jīng)理任高杰告訴中國(guó)證券報(bào)記者，今年公司已成功拓展30多家新客戶(hù)，訂單增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

更新電器同樣斬獲大量海外訂單。李強(qiáng)說(shuō)，公司通過(guò)建設(shè)智慧立體倉(cāng)庫(kù)、開(kāi)發(fā)新型企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)，倉(cāng)儲(chǔ)能力提升2.5倍，單月產(chǎn)能大幅升至10萬(wàn)臺(tái)，為接新訂單帶來(lái)充足底氣。

除了家電行業(yè)，家紡行業(yè)同樣受益于取暖需求增長(zhǎng)。阿里國(guó)際站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每年9月至次年1月為取暖商品旺季，9月羽絨被日均搜索量環(huán)比增長(zhǎng)155%，電熱毯累計(jì)交易規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)224%，厚實(shí)的拉舍爾毯交易規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)132%。

注重產(chǎn)品創(chuàng)新

海外訂單的增量，源于挖掘消費(fèi)者需求的變量。依托技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)定制化產(chǎn)品，已成為外貿(mào)商家優(yōu)化產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)的共識(shí)。

以美的為例，美的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在商用領(lǐng)域，美的樓宇科技取暖類(lèi)產(chǎn)品出口保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，今年以來(lái)出口規(guī)模同比增幅達(dá)31.6%，增量市場(chǎng)主要集中在歐洲及新興市場(chǎng)，面向歐洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的R290環(huán)保冷媒采暖產(chǎn)品契合環(huán)保政策與低碳需求。在家庭場(chǎng)景，應(yīng)對(duì)歐洲地區(qū)夏季短的特點(diǎn)，美的開(kāi)發(fā)的冷暖二合一的塔式暖風(fēng)機(jī)，可全年使用，無(wú)需收納，收獲消費(fèi)者好評(píng)。

該負(fù)責(zé)人說(shuō)，近年來(lái)，海外消費(fèi)者更加青睞智能控制、節(jié)能低碳產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)取暖產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比、安全性要求提升，安全防燒插頭等逐步成為標(biāo)配。

美的并非個(gè)例，富運(yùn)電器“一機(jī)兩用”的取暖器在瑞士權(quán)威測(cè)評(píng)中位列榜首，今年已收到瑞士客戶(hù)三次返單；另一款360度出風(fēng)取暖器憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)，獲得英國(guó)客戶(hù)6000臺(tái)首單，且到港后迅速售罄。更新電器則突出了產(chǎn)品的觀(guān)賞性和裝飾效果，研發(fā)出了火焰效果3D成像和變相投影技術(shù)，產(chǎn)品銷(xiāo)路一路看好。

上述商品熱銷(xiāo)，是貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要體現(xiàn)。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心科研信息部副部長(zhǎng)劉向東認(rèn)為，我國(guó)出口商品正向高端化轉(zhuǎn)型，對(duì)外貿(mào)發(fā)展帶來(lái)明顯的正向激勵(lì)作用，有助于提升中國(guó)制造在全球價(jià)值鏈地位，同時(shí)倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)加大研發(fā)投入，不斷培育新質(zhì)生產(chǎn)力。

跨境電商平臺(tái)發(fā)力

在跨境電商平臺(tái)上，取暖類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。

面對(duì)即將到來(lái)的“黑色星期五”，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)紛紛發(fā)力大促，通過(guò)技術(shù)賦能、活動(dòng)補(bǔ)貼、模式創(chuàng)新等方式，助力商家搶占海外市場(chǎng)份額。

TikTok Shop推出多重支持政策：建議商家利用平臺(tái)AIGC工具零成本自動(dòng)生成促銷(xiāo)短視頻，降低內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻；上線(xiàn)“好物立減”等大促活動(dòng)，吸引海外消費(fèi)者下單；提前啟動(dòng)“黑五”促銷(xiāo)周期，全托管商家率先迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。

Tiktok Shop數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)“黑五”大促期間，冬季戶(hù)外移動(dòng)電源、發(fā)熱耳罩、發(fā)熱手套、暖手寶兩用充電器、USB鍵盤(pán)加熱墊等“冬季科技小物”商品銷(xiāo)售表現(xiàn)突出。

應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年“黑五”開(kāi)賣(mài)首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通AliExpress在歐洲市場(chǎng)的下載量超過(guò)亞馬遜，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“取暖用品、節(jié)日禮品等應(yīng)季產(chǎn)品需求旺盛，海外‘黑五’和圣誕購(gòu)物季帶來(lái)的需求相對(duì)確定。”蘇商銀行特約分析師付一夫表示，為把握外貿(mào)機(jī)遇，應(yīng)強(qiáng)化金融信保支持，提升貿(mào)易數(shù)字化與便利化水平，鞏固外貿(mào)向好勢(shì)頭。