在千年古都西安的街頭巷尾，歷史與現代的交響曲正演繹著一場經濟變革。從巍峨的西安城墻到沉浸式文旅街區，從非遺工坊到數字文創工場，西安以“文化興市”戰略為引領，構建起“文化守護—產業升級—消費擴容”的良性循環，讓文化遺產煥發新生，為經濟增長注入澎湃動能。

守護歷史根脈：讓文化遺產“活”在當下

西安城墻的晨鐘暮鼓，見證著這座城市的文化堅守。

作為中國現存最完整的古代城垣，西安城墻已構建起“文物本體監測+環境整治+活化利用”體系——永寧門段遺址展廳用AR技術復原唐代城防場景，含光門遺址博物館通過3D打印重現隋唐門道結構，西安馬拉松、新春燈會等品牌活動更讓“城”的文化記憶融入當代生活。

“我們要做的，就是讓西安城墻既能讀懂過去，也能擁抱未來。”西安城墻管委會文化遺產保護部負責人高衡說。

西安城墻夜景。由西安城墻管委會供圖

西北大學與秦始皇帝陵博物院合作的“秦兵馬俑AI虛擬修復項目”，通過高精度三維掃描與智能拼接技術，將傳統修復效率提升數倍；《帝國密碼——秦始皇陵》XR體驗劇則以全真場景還原地宮奧秘，游客可化身考古學家“推開”秦宮大門。

“《帝國密碼——秦始皇陵》不僅集中展示了前沿數字科技在文化數字化領域的探索成果，更以科技賦能文明傳承的實踐案例，為世界文化遺產數字化保護提供了可借鑒的中國方案。”《帝國密碼——秦始皇陵》項目負責人介紹。

這種“活態保護”理念，使文化遺產從博物館展柜走向大眾生活，成為可感知、可互動的文化IP。

非遺傳承同樣煥發活力。永興坊以“非遺+唐詩+美食”的創新融合，持續強化其作為西安文旅標桿與文化傳播平臺的影響力；西安飯莊、老孫家、同盛祥、德發長、春發生等知名老字號集體入選第四批“西安市非物質文化遺產傳習所”。

從古城墻的古今對話到秦俑的數字重生，從非遺街區的煙火傳承到老字號的匠心延續，西安以科技賦能與創新實踐為鑰，正讓沉睡的歷史根脈活化成可觸可感的生活圖景，在當代續寫著中華文明生生不息的篇章。

激發文化活力：從“流量”到“留量”的價值躍升

2025年9月，西安市公布《西安市打造唐詩文化品牌實施方案》，計劃用三年左右時間，建成具有國際影響力、充分彰顯中華文明的“唐詩之都”文化品牌。

“西安作為唐代都城長安，是唐詩創作與傳播的核心舞臺。”西安市委宣傳部副部長王輝在發布會上表示，西安將圍繞五大方面部署26項具體工作任務，為“唐詩之都”建設明確路徑。

近年來，西安正致力于突破簡單的文化陳列，通過多元舉措讓深厚歷史文化底蘊煥發新生。打造“唐詩之都”文化品牌即是舉措之一。

文創產品是傳承中華優秀傳統文化、激發文化活力的重要載體。“讓文物說話，讓歷史開口”則是西安文創產品的底層邏輯。

壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦。 由曲江新區融媒體中心供圖

秦始皇帝陵博物院推出“兵貓俑”盲盒，將威嚴兵馬俑與萌寵形象結合，成為現象級爆款；曲江新區的壹秦（EAST.QIN）古陶系列手辦和壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦成為代表西安、走向全國的“文化好禮”；西安博物院攜手廣州摩石文創旗下品牌“iiFan”發布的聯名彩妝禮盒系列，成為國內首個實現唐代妝容體系化復刻的博物館文創產品。

數字技術為文化傳播插上翅膀。在《兵馬俑奇妙夜》XR體驗劇中，觀眾佩戴智能設備即可進入微觀視角的兵馬俑遺址現場，親身經歷文物“復活”的震撼場景。“我們采用的全自由度騎乘平臺與VR技術的結合，讓游客在風感、嗅感、水感的多維刺激中，完成從觀看到參與的體驗升級。”開發該項目的西安可視可覺網絡科技有限公司聯合創始人兼首席運營官王路對記者說道。

國際視野下的文化對話同樣精彩。第十一屆絲綢之路國際藝術節匯聚80余個國家和地區的藝術家，共同呈現一場精彩紛呈的藝術盛會；第十一屆絲綢之路國際電影節共吸引來自136個國家和地區的2065部影片參展，創歷史新高。《攜程2025國慶中秋雙節旅游報告》顯示，假期陜西入境游訂單同比提升102%，其中，中秋當日外賓訂單占比高達21%。

從“唐詩之都”的文化品牌亮相，到“兵貓俑”的萌趣破圈、XR技術下的“復活”震撼，再到絲路盛會的全球回響，西安的實踐清晰勾勒出一條路徑：唯有深挖文化根脈，以創新之鑰激發時代共鳴，方能讓匆匆過客戀戀不舍，使“流量”真正實現向“留量”的價值躍升。

文商旅深度融合：打造消費新場景

夜幕降臨，大唐不夜城的霓虹點亮盛唐幻境。

這里融合唐食、演藝、潮玩，日均客流高達幾十萬人次，向游客生動展示盛唐文化。“我們通過‘文旅+IP’模式解鎖品質消費新場景，創新打造‘大唐制造’街面商業體系，積極引進潮牌餐飲、智能商店與創意造物市集，將文化場景高效轉化為品質消費場景。”大唐不夜城相關負責人說。

大唐不夜城是西安推進文商旅融合的一個典型。今年以來，西安通過文商旅深度融合激活城市發展新動能，走出了一條獨具特色的歷史文化名城復興之路。

主題街區是IP活化的典范。長安十二時辰主題街區通過“影視IP+文化創意+全感官沉浸式體驗”模式，讓沉浸式體驗被推向新高度，開業以來接待游客量突破700萬人次，新消費場景也以輻射效應帶動周邊餐飲、住宿、漢服產業增收。“我們不是簡單復制唐文化，而是用年輕人喜歡的方式重構文化消費場景。”陜西文旅控股有限公司董事長、長安十二時辰主題街區負責人鄒林豐介紹。

游客在長安十二時辰主題街區觀看《百官迎賓》。 由長安十二時辰主題街區供圖

文旅融合的邊界不斷拓展。“截至11月22日，西安舉辦的各類明星演唱會達51場，觀演人數突破93.2萬人次，同比增長57.93%。通過‘票根經濟’模式撬動額外消費，凸顯演唱會對消費升級的拉動作用。”浐灞國際港宣傳文體局相關負責人表示。西安城墻17處出入口串起永興坊、老菜場、北院門等特色街區，形成“出入口經濟”環線。

商業空間亦被文化重塑。“長安霓裳里”將漢服妝造與商業綜合體結合，使“穿著漢服逛西安”成為西安旅游新時尚；SKP商場聯動城墻景區推出“票根換茶飲”活動，催生“城墻票根經濟”；西安大悅城舉辦的“2025國韻東方樂游季”，有紅妝佳人拋繡球，國風主題走秀，還有全國首個商業沉浸式舞臺劇，帶來沉浸式唐風互動。

夜經濟成為西安消費新場景的重要組成。截至目前，西安已成功舉辦兩屆夜間消費季、五屆“長安夜·我的夜”夜游嘉年華活動，推選出一批備受市民游客喜愛的夜間消費地標與優質場景。

文商旅的深度融合，不僅豐富了市民游客的文化生活，更為西安經濟社會發展注入強勁動力。

從古城墻的活化保護，到“唐詩之都”的品牌塑造，再到文商旅的深度融合——西安正以文化為筆，繪就高質量發展的嶄新畫卷。（中國經濟網記者 鞠然）