數據來源 京東消費及產業發展研究院

炎炎夏日，游泳等水上項目成為人們運動休閑的好選擇，大家在水中尋找著夏天的清涼。伴隨高溫天氣持續，游泳裝備消費火熱起來，呈現出地域跨度大、覆蓋人群廣和商品種類多的特點。

全國大部分地區夏季普遍高溫，使得游泳裝備無論在南方還是北方都有著不錯的市場需求。數據顯示，在游泳裝備銷量前10名的省份中，既有廣東、湖北等南方省份，也有北京、山東等北方省份。同時，青海、重慶、西藏、貴州等西部內陸省份游泳用品銷量增速可觀，展現出較大的消費潛力。

游泳作為有氧運動，具有老少咸宜的特性。尤其對于兒童，游泳是家長給孩子增加“技能點”的理想選擇，同時戲水的樂趣對兒童也有較強的吸引力。因此，兒童游泳裝備市場需求強勁。在36歲至45歲年齡段消費者中，兒童游泳服飾消費偏好指數位居第1名，也可以印證這一點。

當下，游泳裝備越來越豐富，品類越來越齊全。無論是提供情緒價值，還是保障游泳安全，抑或是滿足健康要求，消費者對游泳裝備的需求呈現出多樣化、品質化的特點。即便是最基礎的泳衣，消費者的需求也多種多樣：風格上要獨具一格，材質上要透氣親膚，功能上要減少水阻……近日，悟空同款泳衣和“緊箍咒”泳帽走紅，就反映出人們對國風IP的喜愛，折射出泳裝消費新動向。

總體來看，游泳裝備市場具有較大發展空間，但也絕非“躺賺的風口”。相關企業要在產品特色、功能和品質等方面持續探索，結合用戶需求，設計出消費者喜歡和認可的創新產品，激發市場活力。