當各地文旅都在思考如何讓流量變留量、怎樣破解“千城一面”難題時，絲路古城新疆庫車提供了它的答案。近年來，庫車市深耕千年龜茲文化沃土，借力獨庫公路的火爆流量，持續完善基礎設施，不斷提升服務品質，構筑獨特文旅標識，文旅產業實現顯著增長。讓千年古城煥發新生，讓文旅資源實現增值，庫車做對了什么？

庫車老城里，特色美食、非遺展示、民俗風情吸引八方來客；龜茲博物館內，龜茲壁畫、魏晉古墓讓人們領略古絲綢之路文化魅力；獨庫公路上，自駕游客看峽谷風光、賞石林美景，旅游潛力逐步釋放……位于天山南麓的新疆庫車市，曾是古絲綢之路重鎮，文旅資源豐富；同時，庫車位于“中國最美公路”之一的獨庫公路南端起點，坐擁火爆流量。如何讓傳統文旅資源持續煥新，怎樣把“流量奔涌”變為“留量扎根”？近年來，庫車市進行了積極探索，取得顯著成效。

2022年至2024年，庫車市游客接待量從629萬人次躍升至934.96萬人次，旅游總收入由33.65億元攀升至47.71億元，年均增速均超過23%。庫車還上榜“2025年全國縣域旅游發展潛力百佳縣”，“絲路遺珍·千年龜茲”文物主題游徑獲評國家優秀項目。從景區景點到全域生態，從單一觀光到多元體驗，庫車這座曾見證古絲綢之路文明交融的歷史名城，正不斷探索如何從“網紅”變“長紅”。

老城街巷更新

庫車古稱“龜茲”，是古絲綢之路上的重要交通樞紐，至今仍保留著以歷史城區為核心，烽燧、佛寺、石窟等拱衛環繞的城市格局。庫車是國家級歷史文化名城，擁有熱斯坦、薩克薩克等5個歷史文化街區。這里的古民居建筑總面積約83.6萬平方米，建筑年齡在80年以上的歷史民居共183座，多為晚清和民國初期建筑。這些歷史建筑也成為當地發展旅游業的寶貴資源。不過，隨著歲月的流逝，其中一些建筑漸漸破敗。如何既保護老城整體風貌，又活化利用這些老建筑，使之煥發新生？

從2023年起，庫車市開始“拯救老屋”，遵循“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”的方針，對歷史文化街區進行微改造、精提升，重塑傳統街區的歷史文化肌理，打造沒有圍墻的文化展示館。其中，改造提升最為成功的當數熱斯坦歷史文化街區和薩克薩克歷史文化街區。

“熱斯坦”意為“商場、市場”，曾是明清時期庫車市最繁華的商貿中心。過去，熱斯坦街基礎設施陳舊、業態凋敝。2023年開始，熱斯坦街道結合轄區百姓需求，積極探索將名城建設、旅游開發以及民生改善結合起來。“我們秉持在保護中開發、在開發中保護的理念，積極引入社會資本，讓老城通過修繕保護開發活起來。”庫車市熱斯坦街道辦事處宣傳委員李寧說。

改造后，長約1公里的主街——熱斯坦街與清城巷、花帽巷、門巴扎、擊鼓巷4條小巷組成熱斯坦旅游休閑街區。這里不僅有清城墻遺址、克黑墩烽火臺等厚重的歷史遺跡，色彩艷麗的門窗、各具特色的花帽、富有年代感的鐵匠鋪等豐富的人文景觀也穿插其中。“門巴扎因過去工匠匯聚在此制作銷售門窗而得名。我們圍繞門、窗、柱、紋飾、木制工具五大主題，發掘原有文化特色。”熱斯坦街道改造設計負責人陶丕順說。

如今的老街，一步一景。“人多了，熱鬧得很。”熱斯坦街道居民阿布力孜·喀迪爾經營著一家藥茶店，自從街區改造后，他的生意也好了起來。“現在這里越來越漂亮，成了網紅打卡地。”

街區巷內植入特色餐飲、民宿、旅拍等業態，店鋪數量增加到近300家，新增攤位1000多個，涵蓋29類旅游業態。山西人李小剛是第一批入駐老城的創客，2024年，他在這里開了一家旅拍店。“旅游旺季時，每天客流量有二三十人。隨著這條街巷的名氣越來越大，今年店鋪營業額比去年增加了不少。”李小剛說。

作為庫車老城區晚清和民國初期街巷格局保存最完整的街區，薩克薩克街道龜茲小巷同樣成為改造重點。走進龜茲小巷，青石板路蜿蜒向前，老街、老樹與古民居相映成趣。

“在打造小巷的過程中，薩克薩克街道充分發揮基層黨組織作用，黨員干部帶頭，熱心群眾、志愿者積極參與，于2023年5月開啟了保護開發老城歷史文化街區和謀求新時代老城街區經濟發展的破冰之路。”薩克薩克街道辦事處主任阿依古麗·熱合曼說。

庫車老城歷史文化街區的打造，是一個長期持續的過程。除了街巷管網升級、沿街建筑立面修復、房屋保護性修繕之外，新增業態也是重要一環。今年，龜茲小巷打造了龜茲弦音工坊，建設巾幗女子創業基地，增加了古渡集市等，不斷提升游客旅游體驗的同時，帶動更多當地居民就業創業。

在巾幗女子創業基地，“00后”古麗伊科拉姆·阿布利肯成了母親努日古麗·買買提裁縫店的得力助手。今年4月，裁縫店搬至創業基地。“很多游客到這里來做民族服飾，生意好的時候一個月收入1萬多元。”古麗伊科拉姆·阿布利肯說。

截至目前，龜茲小巷共投入4670余萬元，實現轄區居民旅游就業360余人，接待國內外游客155.6萬人次，實現旅游銷售收入2.1億元。

傳統文化煥新

每天上午，庫車王府與清代城墻遺址周圍熱鬧非凡，別開生面的開府和開城儀式吸引眾多游客圍觀。“很精彩！在舞蹈和鼓樂中，我感受到了千年文化的脈動。”來自廣東的游客鄧達華邊看演出，邊用手機記錄下精彩瞬間。

龜茲文化如何在新時代煥發新的光彩？庫車通過文物展示、藝術創新、產業賦能等多種方式，讓龜茲文化成為文旅產業的核心競爭力之一。

龜茲文書的古樸、千佛壁畫的絢麗、漢代烽燧的靜謐……踏入龜茲博物館，游客們在光影交織中觸摸龜茲文化的脈絡，感受龜茲歷史的厚重。今年5月18日，國內首家以龜茲文化為核心的綜合博物館正式開館，館內七大展廳展陳700余件（套）珍貴文物，融合場景復原、多媒體展演等多元形式，吸引大批游客。龜茲博物館館長馬麗麗介紹，截至目前，博物館日均接待游客約1700人次，累計接待游客突破16萬人次。

近年來，魏晉遺址博物館、龜茲文化數字展示中心、龜茲樂舞傳播中心等重點項目相繼落地，清代城墻遺址保護修繕、林基路烈士紀念館保護展示工程等項目先后實施，許多龜茲歷史文化遺產在保護中實現創造性轉化、創新性發展。

隨著“絲綢之路國家文物保護利用示范區”獲批創建，庫車市通過舉辦“龜茲國際文化藝術節”、開展龜茲歌舞展演、創作文藝作品等，以項目集群效應激活千年文化資源。

今年5月，在2025年新疆旅游發展大會上，樂舞《盛世龜茲》、“樂起龜茲”琵琶古樂盛典等讓人感受到龜茲樂舞絢麗典雅的藝術特色。大型原創歌舞劇《杏花之約·絲路龜茲》以古今對話形式，融合龜茲樂舞、石窟壁畫與詩詞意境，為觀眾帶來聽覺、視覺、觸覺的多維體驗。當地還打造“龜茲文化探源”“非遺體驗”“科技探秘之旅”等主題研學線路，讓更多青少年觸摸歷史文脈。

以克孜爾石窟壁畫為靈感的系列徽章，復刻博物館建筑輪廓的吊墜冰箱貼……今年8月，龜茲博物館“遇見龜茲”文創店開業，百余款文創產品亮相，成為游客新的打卡地。“設計團隊將沉睡在博物館里的文物、古籍中的記載、壁畫里的故事，轉化為看得見、摸得著、帶得走的文創產品。我們希望以創意形式傳承弘揚龜茲文化，目前正在開發的文創產品有50多種。”“遇見龜茲”文創設計團隊負責人崔洋介紹。

“遇見龜茲”文創店的走紅，是庫車讓文化遺產“活起來”的縮影。近年來，這座絲路古城不斷探索文化傳承與創新路徑：邀請非遺設計大師為龜茲絲綢注入時尚基因，以克孜爾尕哈烽燧的蒼涼、庫車大馕的煙火氣為主題的系列文創成了搶手貨。

今年5月，甬庫杯“遇見龜茲”文創作品征集成果展在庫車市舉行，展出包括榫卯積木、數字AR、創意擺件等在內的上千件作品。其中，以龜茲文化為創作源泉的文創產品“絲路樂享匯之五弦琵琶與揚琴榫卯模型積木”等征集作品有望率先完成產品轉化。

旅游業態“上新”

從庫車市區向北行駛約50公里，“獨庫第一村”——阿格鄉康村靜靜守候在獨庫公路的南大門。今年5月底，獨庫（康村）游客服務中心開始運營，設有167個房車營位、20余個充電樁，還有自行車、摩托車露營地，提供咨詢、休憩、游玩、餐飲等全方位服務。“截至目前，接待游客量達3萬人次。”獨庫（康村）游客服務中心負責人龔雪龍介紹。

獨庫公路沿途串聯起草原、湖泊、沙漠、峽谷等自然景觀，是一條縱跨天山的景觀大道，吸引著國內外游客紛至沓來。

康村曾是深度貧困村，如今因獨庫公路旅游熱煥發出前所未有的活力，年均客流量超300萬人次。“今年我們又進行了基礎設施改造提升，村內有農家樂、民宿約20家，旅游旺季時民宿基本滿房。”阿格鄉康村黨支部書記買買提·艾則孜說。

今年，從事餐飲行業9年的蔣勝銀把飯店搬到了康村，同時擴大了店面。“這里人流量大，我看好這里的發展前景。”蔣勝銀說。

借助獨庫公路優勢，庫車市文旅產業按下“快進鍵”，不斷加強基礎設施建設，開發旅游新業態，提升服務品質。

去年，克孜利亞大峽谷景區開業，憑借獨特丹霞地貌和蜿蜒深邃的峽谷，吸引了不少游客。“丹霞巖壁配著藍天白云，騎馬穿行峽谷就像在畫中行走。”來自上海的游客吳小敏說。

今年，景區投資1000多萬元，不僅完成了全部景點設施的維護修繕，還新增了觀光車輛和多種旅游業態。克孜利亞大峽谷景區董事長徐業亮介紹，今年5月，景區增加了跑馬場、四驅沙灘越野車、懸崖咖啡等形式多樣的新業態，景區日均接待游客達3000人次，自駕游客數量同比增長60%，成為獨庫公路沿線新晉“頂流”。

網紅公路帶動庫車段沿線旅游服務體系全面提升。每年獨庫公路恢復通車后，庫車市都會強化獨庫公路綜合治理，與公安、氣象等部門建立信息互通機制，及時發布道路信息，加強完善停車場、加油站、充電樁、旅游廁所等基礎設施，解決游客上廁所難、停車難、加油難、信號不暢等問題。“我們不斷提升沿線景區接待服務質量，升級基礎設施，不僅為游客提供更多便利，還推動‘交通+旅游’融合發展，使獨庫公路成為更具吸引力的自駕游目的地。”庫車市文化體育廣播電視和旅游局黨組書記陳超說。

通過“交通+旅游”融合模式，庫車將過境游客轉化為消費客群，延長了游客停留時間，提升了旅游綜合收入。今年上半年，庫車市接待國內游客538.69萬人次，同比增長40.96%；實現旅游收入28.61億元，增幅達55.03%，兩項指標均創新高。

庫車市將整合龜茲文化與獨庫公路資源，通過完善設施、豐富業態，不斷提升品牌影響力。庫車市委常委、宣傳部部長王春梅表示，將推動庫車文旅實現從“網紅”到“長紅”的轉變，帶動當地群眾增收，讓庫車成為新疆自駕旅游新地標。