原標(biāo)題：山西文創(chuàng)產(chǎn)品受青睞——“旅游搭子”拿捏流量密碼

　　可愛萌趣的吉祥物、榫卯結(jié)構(gòu)的手辦、“跟著悟空游山西”的通關(guān)文牒……在山西，文創(chuàng)已經(jīng)從實(shí)物形態(tài)演變?yōu)樘搶?shí)結(jié)合、不拘一格的“旅游搭子”，它們精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，在傳承與創(chuàng)新中不斷探索，不僅成功拿捏流量密碼，還憑借特色火爆出圈，構(gòu)建起充滿生機(jī)的文創(chuàng)生態(tài)，成為山西文化走向全國乃至世界的亮麗名片。

　　文化帶回家

　　“你看看我這滿兜子的冰箱貼?！焙幽嫌慰完愌惚疽馐菐е迥昙?jí)的兒子自駕游，感受一下山西的大美山川和古建筑，沒想到卻是每到一個(gè)地方就往文創(chuàng)店里鉆。他打開包，給記者翻看來大同后購買的一個(gè)個(gè)冰箱貼，“現(xiàn)在的冰箱貼設(shè)計(jì)精巧，外形美觀，既具備裝飾品的功能，又文化味兒十足。從某種意義上說，買冰箱貼就是把旅行記憶、把文化帶回了家”。

　　過去不起眼的冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品為何在山西走俏走紅？山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理教研室主任張黎敏認(rèn)為，山西擁有眾多極具價(jià)值的文化IP，如平遙古城、云岡石窟等。這些文化遺產(chǎn)承載著深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，成為山西文創(chuàng)挖掘不盡的富礦。

　　“以平遙古城為例，其作為明清時(shí)期晉商文化的重要見證，完整保存了古城風(fēng)貌和票號(hào)文化。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)圍繞平遙古城開發(fā)了一系列爆款產(chǎn)品，其中一款以平遙古城墻為原型設(shè)計(jì)的金屬書簽，巧妙地將古城墻的建筑結(jié)構(gòu)和特色元素進(jìn)行微縮，精致的做工和獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引了眾多消費(fèi)者。書簽上的每一處細(xì)節(jié)，如城墻的垛口、城門的造型，都栩栩如生，讓人仿佛能觸摸到平遙古城的歷史滄桑?！睂?duì)于山西的文創(chuàng)案例，張黎敏如數(shù)家珍，“云岡石窟的佛像藝術(shù)同樣為文創(chuàng)提供了豐富靈感。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用3D打印技術(shù)，將石窟中的佛像以小巧精致的擺件形式呈現(xiàn)出來，不僅保留了佛像的神韻，還方便攜帶和收藏。這些文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受到了大量藝術(shù)愛好者和文化追隨者的追捧，通過短視頻、直播等形式的宣傳推廣，云岡石窟的文創(chuàng)產(chǎn)品迅速傳播，讓更多人了解到云岡石窟的藝術(shù)魅力”。

　　走進(jìn)位于太原市鐘樓街的“晉禮城市會(huì)客廳”文創(chuàng)店，店長(zhǎng)助理孔祥權(quán)向記者介紹，“我們這里很多文創(chuàng)產(chǎn)品極具巧思，比如這款根據(jù)玉皇廟亢金龍雕塑原型制作的冰箱貼，除了AR功能還具備NFC功能，購買后可以將手機(jī)貼到冰箱貼自帶的小圓片上，根據(jù)彈窗提示掃描二維碼后，能看到一段具有裸眼3D效果的動(dòng)畫。綁定個(gè)人賬號(hào)后，大家還能上傳自己在山西旅游的照片和視頻?？梢哉f是為游客獨(dú)家定制的專屬禮物”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“晉禮城市會(huì)客廳”文創(chuàng)店2024年銷售額同比增長(zhǎng)60%，增速比上年翻番。店長(zhǎng)張濤表示，“接下來，我們的工作重心是將山西非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)結(jié)合起來，推出介休琉璃、孝義皮影、廣靈剪紙等非遺相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客對(duì)山西有更深入的了解，讓非遺真正融入人們的生活”。

　　美食新演繹

　　山西美食歷史悠久，種類繁多，從刀削面、平遙牛肉、老陳醋到汾酒、太谷餅、聞喜煮餅等，每一種美食都承載著山西獨(dú)特的地域文化。近兩年，山西文創(chuàng)更是對(duì)這些傳統(tǒng)美食進(jìn)行創(chuàng)新演繹，融入文化元素，讓美食不僅是舌尖上的享受，更是文化的載體。

　　“山西產(chǎn)煤我知道，但煤炭糖葫蘆還真是第一次見?！北本┯慰屠钚桥e著手中黑似炭的糖葫蘆吃了一口，豎起大拇指。作為一種創(chuàng)新的“五黑芝麻丸”，煤炭糖葫蘆剛一上市就成為顧客排隊(duì)購買的熱門單品。

　　鐘樓街上的煤球咖啡也是外地游客的必打卡項(xiàng)目，咖啡杯上長(zhǎng)了個(gè)蛋糕做的煤球腦袋，憨態(tài)可掬，一口美式配一口“煤球”，口感綿密，別提多得勁兒了。

　　還有煤炭糖，一塊“炭”，進(jìn)嘴后卻是巧克力加蜂蜜的味道，雖說吃完后舌頭上會(huì)留下一層黑色，但正是這種獨(dú)特的體驗(yàn)，讓許多人愛不釋手。

　　土生土長(zhǎng)的山西人對(duì)于吃了一輩子的刀削面能成為文創(chuàng)產(chǎn)品也感到稀奇，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的刀削面文化禮盒，不僅包含正宗的刀削面食材，還有一本介紹刀削面歷史淵源、制作方法和山西面食文化的小冊(cè)子。小冊(cè)子中配有精美的插畫，生動(dòng)地展現(xiàn)了山西人制作和食用刀削面的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)，深入了解刀削面背后的文化故事?！袄咸狈逗２ù蛩阗I幾套送給外地多年未見的戰(zhàn)友，“讓他們看看我們山西傳統(tǒng)美食的新演繹”。

　　與此同步的還有被做成毛絨玩具的“刀削面”，不少網(wǎng)友調(diào)侃，“山西人狠起來，連面都能擼”。

　　為了進(jìn)一步推廣這些文創(chuàng)美食，山西各地舉辦了豐富多彩的美食文創(chuàng)節(jié)。這些活動(dòng)將美食、文化、娛樂等元素有機(jī)結(jié)合，吸引了大量游客和市民參與。游客們不僅可以品嘗各種地道的山西美食，還能欣賞民間藝術(shù)表演，如威風(fēng)鑼鼓、打鐵花等，邊品嘗創(chuàng)意美食邊感受濃郁的山西民俗文化。

　　從文創(chuàng)美食到特色美食，山西本土特色餐飲迎來春天。山西省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年1月至11月，山西省的餐飲收入為195.1億元，增長(zhǎng)0.4%。全省12808家限上餐飲單位中，營(yíng)業(yè)額同比上升的有9853家，增長(zhǎng)面在八成左右。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購線上交易額同比增長(zhǎng)超48%。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，本地“必吃榜”榜單的總瀏覽量環(huán)比翻番，異地用戶日均瀏覽量同比增長(zhǎng)近50%，上榜餐廳中，異地用戶貢獻(xiàn)的訂單量同比增長(zhǎng)近110%。

　　創(chuàng)造新魅力

　　在國外學(xué)習(xí)動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)的張祺瑞，前不久回到家鄉(xiāng)，加入大同鬧騰文化傳媒有限公司文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，參與制作“佛小伴”系列IP?！澳芑氐郊亦l(xiāng)做自己喜歡和擅長(zhǎng)的事，感覺充滿干勁?！睆堨魅鹫f。

　　近年來，山西文創(chuàng)憑魅力、潛力吸引著各地人才。專業(yè)人才回歸以及年輕設(shè)計(jì)師和非遺代表性傳承人的加入，為山西文創(chuàng)帶來多元新思維與新技術(shù)。他們打破傳統(tǒng)，相互合作，進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)作活力，推出新穎作品，為山西文創(chuàng)走紅奠定基礎(chǔ)。

　　為了推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，山西加大了政策支持和資金投入力度，引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，構(gòu)建完整的文創(chuàng)生態(tài)。一方面，鼓勵(lì)文創(chuàng)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，一些文創(chuàng)企業(yè)利用3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，開發(fā)出具有互動(dòng)性和體驗(yàn)感的文創(chuàng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來全新的文化消費(fèi)體驗(yàn)。

　　文創(chuàng)火熱的同時(shí)為山西帶來了新的就業(yè)機(jī)遇。62歲的龔翠花是供銷系統(tǒng)的退休職工，閑不住的她加入“云州巧婆娘”手工團(tuán)隊(duì)后，也帶動(dòng)周圍同伴加入鉤織團(tuán)隊(duì)，主要是為“織禮”編織工作室鉤織非遺文創(chuàng)相關(guān)配件和其他手工鉤織成品。半年來，團(tuán)隊(duì)已發(fā)展到86名成員，完成鉤織成品近2000件，每月人均可賺1500元到2000元?！耙粋€(gè)個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的出圈，會(huì)激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新活力?！贝笸[騰文化傳媒有限公司總經(jīng)理王星說，相信山西的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會(huì)為文旅消費(fèi)帶來更多溢出效應(yīng)。

　　山西省文旅廳二級(jí)巡視員張衛(wèi)東表示，文創(chuàng)產(chǎn)品在促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、釋放消費(fèi)潛力、滿足人民美好生活需要等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。希望山西文創(chuàng)繼續(xù)深挖文化資源，加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，拓展跨界融合領(lǐng)域，不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為山西文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新動(dòng)力。

　?。ū緢?bào)記者 梁婧）