一些制作精良的影視作品蘊(yùn)含著多元化的自然和人文景觀、精彩的地方故事、獨(dú)特的地方文明和優(yōu)秀的地方文化，是文旅融合的重要途徑。
隨著影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多影視作品不僅讓觀眾沉浸在精彩的故事中，還通過(guò)其獨(dú)特的取景地和美麗風(fēng)光，激發(fā)了人們對(duì)旅行的無(wú)限向往。近年來(lái)，“跟著影視去旅行”已成為一種新興旅游方式，影視作品正逐步成為推動(dòng)文旅融合、促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要力量。
為一部劇赴一座城
“最近愛(ài)追《繁花》，看完之后就決定到上海打卡和平飯店。我還特地選了一身旗袍，想感受一下電視劇里的老上海風(fēng)情。”來(lái)自山西太原的游客蘇博說(shuō)。
年初，由香港導(dǎo)演王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的電視劇《繁花》，成為近年來(lái)中國(guó)影視的現(xiàn)象級(jí)作品。劇集雖早已落下帷幕，但“繁花熱”實(shí)現(xiàn)了小屏帶動(dòng)大屏，大屏“反哺”線下。和平飯店、“至真園”原型苔圣園酒家、黃河路、上海小吃“排骨年糕”等一系列與劇中場(chǎng)景相關(guān)的地點(diǎn)、美食熱度持續(xù)不減。
“跟著影視去旅游”現(xiàn)象不僅讓上海這樣的熱門(mén)旅游目的地持續(xù)火爆，更帶動(dòng)一些小眾旅游目的地走紅“出圈”。
一部《我的阿勒泰》，讓阿勒泰這個(gè)北疆小城成為今年夏季旅游的“頂流”，去阿勒泰探尋雪山、草原的詩(shī)情畫(huà)意成為不少劇迷的熱門(mén)選擇。數(shù)據(jù)顯示，僅5月13日至19日一周，阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70.07%；端午假期，同程旅行平臺(tái)上，阿勒泰酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)186%。
《去有風(fēng)的地方》帶火了大理的治愈系美景和慢節(jié)奏生活，《慶余年》讓襄陽(yáng)唐城迎來(lái)“潑天富貴”，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》讓古都西安的主題街區(qū)真正做到“夢(mèng)回長(zhǎng)安”……不少劇集在實(shí)現(xiàn)“出圈”的同時(shí)，拍攝地也收獲熱度，全國(guó)多地“影視+文旅”融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)開(kāi)花結(jié)果。
上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)羅毅表示，“影視+文旅”的根本基礎(chǔ)在于優(yōu)秀作品，當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)“破圈”現(xiàn)象離不開(kāi)國(guó)產(chǎn)影視劇的高質(zhì)量發(fā)展。
在第29屆上海電視節(jié)開(kāi)幕式上，國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力表示，“影視+文旅”主要形成了3種模式：一是爆款劇引領(lǐng)，激發(fā)潛在旅游紅利，如《繁花》的熱播帶火了上海諸多打卡地；二是好劇好景相得益彰，實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的效果，如《山海情》給寧夏帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；三是以劇造景，打造文旅新地標(biāo)，像《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播后，西安深度挖掘其商業(yè)價(jià)值，由劇組原班美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造了同名主題街區(qū)，成為旅游熱門(mén)目的地。
把“流量”變“留量”
當(dāng)下，推動(dòng)“影視+旅游”深度融合面臨著諸多發(fā)展機(jī)遇。華僑大學(xué)旅游學(xué)院副教授孫盼盼表示，在宏觀層面上，“以文塑旅，以旅彰文”，促進(jìn)文化與旅游深度融合發(fā)展是基本發(fā)展共識(shí)。一些制作精良的影視作品蘊(yùn)含著多元化的自然和人文景觀、精彩的地方故事、獨(dú)特的地方文明和優(yōu)秀的地方文化，是文旅融合的重要途徑。在微觀層面上，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)和社交媒體多元化，為“影視+文旅”這一模式提供了技術(shù)支持、宣傳推廣、互動(dòng)體驗(yàn)等多方面助力。
“一個(gè)旅游項(xiàng)目要想火，從打造到宣傳、營(yíng)銷(xiāo)，需付出非常大的成本，但一部影視劇卻可以相對(duì)輕松地達(dá)到目標(biāo)。我覺(jué)得一個(gè)好的文旅項(xiàng)目不僅能帶火一座城，也能讓大家深度認(rèn)識(shí)一座城。文旅和影視的雙向奔赴與融合，其實(shí)是對(duì)整個(gè)城市形象的重構(gòu)。”陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐說(shuō)。
“影視+旅游”的發(fā)展雖然風(fēng)光無(wú)限，但如何延續(xù)生命周期卻成為亟待解決的問(wèn)題。
影視劇帶來(lái)的旅游效應(yīng)存在顯著時(shí)效性，長(zhǎng)紅概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于短期爆紅概率，短期的“流量”也難以成為長(zhǎng)期“留量”。同時(shí)，部分拍攝地的旅游景觀、文化氛圍、接待設(shè)施、公共服務(wù)和環(huán)境質(zhì)量可能與影視劇里的呈現(xiàn)存在較大差距，在一定程度上也會(huì)影響游客的旅游體驗(yàn)。
“游客引得來(lái)，更要留得住。”孫盼盼建議，走心才能入心，首先，是深挖地方文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，改造提升旅游景觀，研發(fā)優(yōu)質(zhì)影視旅游線路、產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，加強(qiáng)旅游接待設(shè)施配套和從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量，讓游客出行順暢、吃住舒適、游購(gòu)愜意、娛樂(lè)多彩、收獲豐富，滿足游客所向往的影視場(chǎng)景“心流”體驗(yàn)。其次，要平衡藝術(shù)創(chuàng)作與真實(shí)呈現(xiàn)，真實(shí)宣傳拍攝地實(shí)際情況，合理管理游客預(yù)期，減少旅游現(xiàn)實(shí)與游客期望之間的差距。此外，可以根據(jù)拍攝地實(shí)際情況，定期策劃和舉辦與影視相關(guān)的文化節(jié)活動(dòng)，持續(xù)打造特色鮮明的品牌形象，并利用多渠道宣傳和跨界合作增強(qiáng)影視拍攝地的曝光度和吸引力，讓影視旅游保持長(zhǎng)期吸引力。
煥發(fā)消費(fèi)新活力
隨著“一部劇帶火一座城”現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，文旅融合故事不斷上新，“影視+文旅”如何更好激發(fā)消費(fèi)新活力、帶動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為值得思考的問(wèn)題。
作為一種新興影視形式，微短劇正逐漸成為文旅消費(fèi)新的突破口。今年1月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)。通過(guò)微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。
“與傳統(tǒng)影視劇相比，微短劇具有快節(jié)奏、高密度和高情緒的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。”孫盼盼表示，不少視頻平臺(tái)和社交媒體不斷布局和入局微短劇作品創(chuàng)作，并與當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)積極合作。小紅書(shū)與泉州文旅部門(mén)共同舉辦“2024小紅書(shū)社區(qū)文旅發(fā)展大會(huì)”，為微短劇文旅作品推廣和衍生消費(fèi)帶來(lái)利好。
除了呈現(xiàn)形式上的變化，“影視+文旅”融合的新場(chǎng)景也在不斷涌現(xiàn)。孫盼盼表示，一方面，在AI賦能下，“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”觸手可及，也讓更多沉浸式和體驗(yàn)式旅游消費(fèi)成為趨勢(shì)。VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用，影視主題樂(lè)園、項(xiàng)目和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，便于越來(lái)越多游客進(jìn)行影視作品角色和場(chǎng)景體驗(yàn)消費(fèi)；大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的普及，可以精準(zhǔn)分析游客的影視作品偏好和旅游興趣、行為，便于推出更多個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。另一方面，隨著影視拍攝地越來(lái)越深諳游客的深度文化體驗(yàn)需求，影視里的“爆點(diǎn)”文化內(nèi)容將與地方歷史文化、傳統(tǒng)民俗等有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新研發(fā)各類(lèi)周邊產(chǎn)品，更好促進(jìn)旅游消費(fèi)。
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