如今，凡客誠品早已不似當年，手機升級了好幾代，社交工具也更加多元化。但事實證明，創(chuàng)意簡單、參與感強的營銷方式依然受到追捧。有心的商家不妨考慮把全年的節(jié)日羅列起來，提早籌備，無論何時，有需求就會有市場。

　　在剛剛過去的七夕這個中國傳統(tǒng)節(jié)日里，一只“七夕青蛙”竟然登上了微博熱搜，引發(fā)人們的關(guān)注。

　　什么是“七夕青蛙”？簡單說來，“七夕青蛙”指的是在七夕期間，A向B購買“七夕青蛙”祝福服務(wù)，A向B提供祝福對象C的微信。B添加C的微信后，向C發(fā)送提前準備好的一段祝福。祝福的內(nèi)容，則是以一只青蛙的形象，向C重復(fù)發(fā)送一段“孤寡”文字。

　　在淘寶上，有的“七夕青蛙”定制服務(wù)可以加照片和語音，收費高達100元，但依然有1100多人付款。在二手交易平臺閑魚上，“七夕青蛙”服務(wù)價格主要從0.5元至9.9元不等，幾乎每項服務(wù)都有超過100人想要下單。阿里數(shù)據(jù)顯示，如此不同尋常的商品，七夕節(jié)前一天有36萬人來淘寶搜索。

　　看起來挺“無聊”的一個產(chǎn)品，為何突然就火了？

　　有人將此總結(jié)為，“應(yīng)景+驚喜+沖突+簡單+快感”。七夕節(jié)當天，有收到朋友關(guān)心的驚喜、青蛙叫聲的調(diào)侃、簡單的互動參與方式，連同及時得到反饋的快感，加在一起，成就了這只“七夕青蛙”的走紅。

　　筆者認為，這種分析有一定道理，但“七夕青蛙”走紅的主要原因在于其創(chuàng)意簡單、參與感強。記得10年前，也有一個類似的案例，就是“凡客體”。2010年時還沒有微信等社交工具，凡客誠品推出了一系列廣告。該廣告的另類手法遭到不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了大批惡搞“凡客體”的帖子。“愛網(wǎng)絡(luò)、愛自由；愛晚起、愛夜間大排檔……”這些個性標簽經(jīng)過網(wǎng)友的想象和加工，已經(jīng)變成眾多明星甚至普通人的標簽，比照“凡客體”的模板，每個人都可以給自己或朋友來上一篇。據(jù)不完全統(tǒng)計，廣告推出后的一個月里，有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上被大量轉(zhuǎn)載。

　　如今，凡客誠品早已不似當年，手機升級了好幾代，社交工具也更加多元化。但事實證明，創(chuàng)意簡單、參與感強的營銷方式依然受到追捧。“七夕青蛙”被祝福的一方，可以快速找到有趣的傳播點，而且可以立刻定制該服務(wù)，送給其他人。參與門檻極低，既不需要提供個人信息，又不需要思考其他內(nèi)容，只需要付幾元錢、提供對方的微信號即可。

　　相較以往一些刻板化的七夕文案，能讓人迅速參與其中的“七夕青蛙”，不火都難。營銷的竅門一點就通，網(wǎng)上迅速出現(xiàn)了“七夕布谷鳥”等類似服務(wù)，也很受消費者歡迎。

　　在此，筆者也提個建議，有心的商家不妨考慮把全年的節(jié)日羅列起來，在春節(jié)、中秋、重陽等節(jié)日之前，提早籌備。畢竟，不論何時，有需求就會有市場。（劉瑾）