近日，深圳市發布20條促消費措施。其中提出，推動直播電商賦能優勢產業、專業市場和特色商圈，到2022年底，培育1000名網紅主播，打造10個100億級直播基地。無獨有偶，7月8日，重慶市經信委副主任王任林表示，重慶正在打造消費品直播基地，建設集產品設計、直播培訓、選品及供應鏈平臺等服務功能于一體的創新生態，為重慶消費品工業運用互聯網營銷新模式提供支撐。

　　繼今年3月23日廣州市首次提出要建“直播電商之都”后，不到三個月的時間，全國已有上海、重慶、濟南、青島、石家莊等十余地出臺了類似的電商直播扶持計劃。電商直播、直播基地成為各大城市開啟新經濟大門的一把鑰匙。然而在這種火爆的氛圍背后，直播產業到底是風口還是風險呢？

　　受青睞的直播基地

　　在直播帶貨的浪潮下，很多城市動輒上百億元的直播扶植計劃備受關注。據報道，在十余個已出臺直播產業鼓勵政策的城市中，除上海、深圳兩地外，其余城市都出臺了專項文件并明確提出了為期三年的時間表。同時，針對直播之城的打造，各地的表述稍有不同，如重慶提出要做“直播應用之都”，濟南目標是“直播經濟總部基地”，青島則是“北方直播電商領先城市”，山東菏澤是“長江以北知名直播電商發展高地”，浙江義烏則是“全國知名網紅產品營銷中心”。

　　為了吸引人才，有的城市還明確將在土地、產業基地構建方面給予企業免租、減費等舉措。比如，濟南鼓勵直播基地采用減免租金或費用等政策吸引企業入駐；義烏則表示，各產業平臺和國有企業可通過房租減免等方式加快“網紅大樓”建設，并對直播電商項目優先保障用地等資源。

　　受各城市直播新政的鼓舞，人才和機構都在躍躍欲試。“現在很多城市邀請我們過去做基地，找我們去給培訓班上課。”劉執武是燦爛星光的CEO，這是一家電商直播基地運營公司，目前在全國設有三個基地——北京、南京和廣東佛山。談到落地城市的選擇標準，他提到了三點：有產業、有人才、有政策。

　　“不具備這三點的，我們不去。”劉執武透露，直播并不能真正“躺賺”，事實上，現在直播領域能盈利的公司不超過10%。他建議，未來在基地建設上也可以考慮采取地方國企、民企合作運營的模式創新。“地方國企有資源協調能力，而民營企業有電商直播能力，能優勢互補”。

　　關注差異化發展

　　有業內人士表示，部分城市雖然目前在特色產業、GDP總量上有所差異，但直播發展任務卻十分相似。

　　以石家莊為例，其目標是要在三年內培育1000多個網紅經濟品牌產品和服務、1萬余名網紅帶貨達人。這與廣州、重慶、義烏的目標均相同。此外石家莊還提到，要建設市、縣（市、區）、企業三級直播體系，在每個縣（市、區）建設（新建或改造提升）一個特色產業直播基地。這意味著未來三年，石家莊將至少新建或改造21個特色產業直播基地。而在重慶，直播基地的建設目標也為20個。

　　城市扎堆建設直播基地，是否會導致資源過剩、重復建設？有業內人士表示，每個城市的經濟總量、執行力、資源都是不同的，直播經濟發展政策更是不能照搬“抄作業”。

　　“要抓特色。”上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗認為，直播的人才、稀缺的品牌和好的產品最重要，至于在哪個園區、基地，這些都不是最獨特的競爭力要素。因此，她建議各城市要結合自身的優勢拳頭產品、品牌或者產業來做文章。做不了綜合性的直播之城，可以做細分領域小而美的直播基地。

　　“對于地方政府而言，最重要的是職能角色的轉換。”崔麗麗表示，地方政府要從“管理者”變為“服務者”，了解產業生態的構成，并且結合自身城市特點、產業特色和產品優勢考慮從哪里發力，是搶人還是抓產品、產業，不同的角度可能需要出臺的政策側重點不同，需要做認真的調查研究和嚴密的論證。

　　業內資深人士李卓認為，直播只是一個新的銷售形式，如果一個城市沒有自己的龍頭產業，就不適合盲目跟風。“城市發展的重點應放在帶著當地的傳統企業進入直播產業上。”李卓表示。

　　多一點冷思考

　　互聯網經濟的“快”與城市直播基地建設的“慢”，是百聯咨詢創始人、私域電商研究中心主任莊帥認為必須考慮到的平衡。

　　“互聯網的發展是很快的，很快會進入常態，我們現在看到周期基本是3-5年。”莊帥認為，直播帶貨的商業周期可能更短，大概是兩年左右。跑馬圈地的時代已過去，市場泡沫會消失，投入產出比也會回落。他認為，未來的直播就會像人們談起互聯網、電商一樣，成為一種常態，特別是隨著5G時代到來，直播也會成為一種商品交易的基礎設施。

　　當直播沒有坑位費，主播和商家、機構收入都沒那么高的時候，市場就會回落到正常水平。

　　“與直播基地類似，過去的高科技園區、電商產業園建設如火如荼，但后來許多城市‘偃旗息鼓’了，原因可能就是投入產出比越來越低了。”莊帥表示。

　　目前，我國電商產業園究竟有多少，尚未有準確的數字。約在六七年前，京東、阿里巴巴先后上市，電商成為最受產業園青睞的主題。數據顯示，2012年初全國僅30多家電商產業園，2013年底已逾200家。然而好景不長，部分電商產業園在給各地帶來產業升級的益處之時，也被指出陷入以電商名義圈地牟利、盲目上馬、重復建設的怪圈。

　　“直播基地是否可以規劃得更輕一些？比如用更靈活的搭建方式，未來即使試水不成功，也能快速轉型。”莊帥表示。當下，野蠻生長的直播流量開始被擠出水分，直播基地火熱建設的背后，或許也同樣需要多一點冷思考。（依琰）