一年一度的世界讀書日即將于4月23日正式來臨，各式各樣的閱讀活動也相繼展開，尤其是已成為讀者購書主要渠道的線上平臺，不只有人們熟知的圖書電商推出多種活動，實體書店也開始在該渠道加碼布局。且值得注意的是，今年一季度，在整體圖書零售市場規模下降的背景下，網店渠道依舊保持了同比上升，同時讀者的閱讀興趣仍在逐步增長，有數據稱，年閱讀量超10本的讀者占比達到近五成。對于從業者而言，如何抓住機會搶占線上市場成為當下的重中之重。

　　如今打開各大圖書電商的官網可以發現，各類促銷活動早已先后展開。在京東圖書上，不僅有“百萬圖書每滿100元減50元、疊券最高400元減250元”的活動，還有“精選童書享每滿100元減50元”等其他多種優惠。與此同時，在天貓圖書頻道上，同樣也推出了“精選圖書每滿100元減50元”等活動，吸引不少讀者的關注。而在常規的促銷之余，圖書電商也不再只圍繞旗下的平臺進行推廣，還利用抖音等其他平臺，借助短視頻等不同形式，并聯動出版社、學者、作家等，強化與讀者之間的互動，展示相關圖書。

　　圖書電商在線上不斷加碼布局已不是一件新鮮事，而在圖書電商之外，越來越多的實體書店也陸續開拓網絡渠道，加入到線上售書的行列中。

　　以北京市新華書店連鎖有限責任公司為例，記者了解到，該公司圍繞世界圖書日向讀者推出“讀世界·閱生活”主題文化活動，其中在4月18日-25日，北京圖書大廈將在天貓、京東、當當、蘇寧等平臺上的專營店、旗艦店，以及北京圖書大廈微商城和官網展銷2019年中國好書獲獎及入圍圖書，購買指定圖書可享受滿100元減30元的優惠。此外，4月23日-5月5日，新華連鎖公司中小型門店各微信讀者群中將開展由北京閱讀季、深圳讀書月聯手推出的“共讀一本書 點亮南北城”閱讀推廣活動，向讀者分享專家、學者線上閱讀會音頻。

　　與此同時，還有部分實體書店通過外賣拓展線上的銷售業務。自上個月以來，北京市多家實體書店便入駐外賣平臺，讀者只需要按照日常點外賣的形式操作，便可在40分鐘左右的時間內享受到圖書送貨上門的服務，且部分圖書甚至還會有約5折的折扣。

　　無論是圖書電商還是實體書店，愈發看重線上渠道的背后離不開市場環境的變化。據北京開卷的數據顯示，今年一季度，由于受到疫情等方面的影響，我國整體圖書零售市場規模同比下降15.93%，其中實體店渠道更是同比下降了54.79%，但反觀網店渠道，盡管僅實現同比上升3.02%，但也仍保持了增長的趨勢。

　　且現階段人們的閱讀熱情仍在持續攀升，證明了市場需求。亞馬遜中國在“2020全民閱讀報告”中指出，60%的讀者將閱讀列入自己的個人年度計劃，成年讀者實現年閱讀量在10本以上的可達48%，閱讀3本以上的成年讀者則占比達到94%。此外，未成年讀者中年閱讀量超10本的可達60%，其中33%的年閱讀量超20本。

　　資深出版人唐勇表示，人們的生活方式已經發生改變，線上購物成為一種生活習慣，對于圖書零售市場而言，從業者也需根據讀者的需求調整業務模式，且這并不意味著放棄線下取線上，而是兩種渠道互為補充。（記者 盧揚 鄭蕊）