經濟日報－中國經濟網北京10月26日訊 第十三屆中國北京國際文化創意產業博覽會開幕式暨主題報告會昨天在北京舉行。會上，瞭望智庫副總裁、《財經國家周刊》常務副總編程瑛發布了《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》。

　　該報告首次利用新技術科學量化IP價值，涉及電影、連續劇、游戲、文學、漫畫、動畫等領域274個文化產品IP的超過7500萬條數據。其結果顯示：互聯網已經成為中國IP和國家文化符號建設的重要舞臺，面對文化軟實力和國家文化符號建設的歷史性重任，新時代中國的IP發展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構建自己的文化生產方式。

　　根據報告內容，2012年以來，中國文化產業總產值從不到4萬億元攀升到10萬億元規模。在互聯網及移動互聯網技術的推動下，文化真正從陽春白雪變成了尋常人家的必備消費，但仍缺乏在世界范圍有影響力的當代文化產品和新一代文化符號。

　　高質量發展需要新時代的文化生產方式

　　IP理論是打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法，也是文化發展的關鍵因素之一。當下，無論是商業博弈，還是國家間文化軟實力的對比，都表現為IP之間的競爭。較有代表性的世界級IP是好萊塢“超級英雄”，不僅通過漫畫、動畫、電影以及連續劇、游戲等獲得了百億美元計的收入，還將其價值觀散播全球。

　　報告稱，IP理論在中國落地已久，逐漸被主管部門和行業認可。但是目前對于IP的評價大多只關注單純的流量/用戶量，更多評估經濟效益和產業價值，造成了“唯流量論”等不健康的行業傾向。多年來對于IP定義和內涵也有諸多討論和不同見解，比如以“知名度”為主。但“知名度”卻可能通過惡意炒作等獲得。

　　另一方面，在資本回報的壓力下，文化產業的高增長亦顯示出隱憂：大量文化作品一味追求粉絲經濟與IP流量變現，品質粗制濫造，引發觀眾不滿和監管憂慮。基于此，IP理論的發展也應該契合文化產業從高速發展轉向高質量發展的命題，扭轉粗放的產業增長方式，要更加注意強調文化本身的價值。因此，過去行業評價IP的思路和方式也顯得過于片面。

　　“最好的IP”來自傳統文化+互聯網文娛形式

　　根據報告內容，具有傳統文化或中國歷史背景的IP在TOP20中的優勢比較明顯，占比約一半，特別是《西游記》、《三國演義》這些傳統文學IP，以及武俠經典IP，證明傳統文化具有相當持久的熱度與歷久彌新的價值。尤為突出的是游戲領域，除《王者榮耀》具有原創性外，頭部游戲都直接來自傳統文學IP和武俠IP。而《王者榮耀》也以“歷史英雄”為主角。相比之下，反映當代中國題材的作品和IP不多，僅有《戰狼》、《我的前半生》、《紅海行動》。

　　另一方面，互聯網培育了可與歷史性IP匹敵的新型原創IP。TOP20中，既有《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》等網文大IP，以及《王者榮耀》這樣的全民游戲IP，也包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》這些利用現代文化娛樂產品演繹傳統文化的原創IP。

　　在對“最好的IP”的分析中還可以看到，TOP20全部具有電影、連續劇或動畫（傳統上也屬于影視產品范疇）形式，TOP50中這個比例則超過50%。影視化賦予了IP更豐富的形象與故事內容，為其注入影響力，提升了IP的文化價值和產業價值。

　　報告認為，影視產業是IP塑造的關鍵一環，賦予了IP更高的價值和成長速度：它可以被看做IP“放大器”，IP建設應盡量進行影視產品開發。

　　高質量發展主要看企業自覺

　　根據公開信息追溯企業參與274個IP的情況（持有版權或開發產品，高關聯度公司參與的均歸為母公司，如閱文集團—騰訊、優酷—阿里巴巴），排名前5位的全部是互聯網公司。特別是騰訊參與的有110個，第二名阿里為24個，完美世界、晉江文學城、快看漫畫分列3到5名。

　　互聯網企業是中國IP建設的強勢參與者，未來的國家文化符號建設需要依托互聯網。而當下許多企業仍局限于強調互聯網對于文化產業規模擴張的意義，不能全面看待互聯網文化新形態、新渠道、新影響對整個社會的沖擊，也就無法認識到文化領域高速增長轉向高質量發展的必然性和緊迫性。

　　目前能夠積極實現從產業價值轉向文化、產業二元價值的主要是行業領頭企業，已有企業明確提出文化價值的重要性。比如騰訊，就從“泛娛樂”升級到“新文創”，希望通過以IP構建為核心的文化生產方式，“打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號”。

　　“中國式IP”需要注重文化價值

　　報告稱，過往IP評價的一個重大缺陷是，主要針對文化符號在某一文化領域的表現，缺乏對其跨領域情況的評估。但跨領域和多產品，是一個文化產品之所以成為IP的主要特征。多領域共生也是衡量IP生命力的主要標準：它究竟是“一紅而過”的爆款，還是能夠不斷衍生、創造更多文化價值和利潤的文化符號？ 從數據看，當下中國的文化IP尚未實現良好的多領域共生，而這也可能是缺乏足夠強勢的國家文化符號的主要原因。要解決這一難題，首要是在每個領域打造精品，同時也需要倡導多領域共生，這是中國文化符號建設和產業發展必須著力解決的重大問題。

　　值得一提的是，《報告》還提出了有別于好萊塢等西方模式的“中國式IP之路”。在以互聯網為IP建設舞臺的基礎上，動漫在中國和國外IP產業鏈上角色不同，以及網文（中國特有的文化形式）成為IP源頭，說明中國的IP發展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構建自己的文化生產方式。