“你的信用額度￥500,000馬上使用”——在手機端彈出的互聯網廣告中，這樣的宣傳用語你是否熟悉？然而，面對一個陌生的用戶，這種承諾實際無法兌現，已經構成虛假廣告，也違反了 《廣告法》相關規定。

　　隨著移動互聯網“潤物細無聲”的快速發展，互聯網廣告虛假宣傳手段越來越難以被識破，已成為重點盯防領域。就在今年6月，國家市場監管總局等八部門聯合發布 《2018網絡市場監管專項行動 （網劍行動）方案》，以適應網絡市場監管的新形勢、新任務、新要求。

　　12件典型案例，11件涉及互聯網媒介

　　互聯網廣告的應用和發展就像一把 “雙刃劍”。一方面，它為企業帶來了推廣的新機遇；另一方面，為吸引眼球，互聯網廣告卻日益成為虛假宣傳的重要 “陣地”。來自上海市工商局的統計數據顯示，上海廣告案件中，互聯網廣告占比逐漸攀升，從2015年的50%升至去年的80%。

　　一個數據或許能印證問題的嚴重性：在2017年度上海市工商和市場監管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例中，僅1件為印刷品媒介，其余11件均涉及互聯網媒介。比如，腦立方的教育培訓廣告，當事人就利用微信公眾號推廣其培訓業務——“通過本學習法的訓練，達到過目不忘、過耳不忘的效果” “7天記住學期整冊英語單詞”……這些極具煽動性的描述與學員參賽獲獎照片、家長聊天記錄截屏等 “搭配組合”，具有極強的迷惑力，違反了 《廣告法》相關規定。

　　市工商局相關負責人表示，這12件典型案例涉及的企業類型覆蓋教育培訓、互聯網企業、互聯網金融、餐飲、保健品等各行各業，但都不約而同地通過門戶網站、搜索引擎、電商平臺、電子郵件、手機App和自媒體等互聯網媒介傳播。

　　據悉，去年上海共查處互聯網廣告案件4384件，罰沒款9029萬元，同比分別增長146%和95%。

　　互聯網廣告監管要跟上

　　在現實生活中，消費者對于廣告易產生反感，企業的宣傳冊、搜索引擎的推廣位、深夜的電視推銷……這些常常會被消費者輕松過濾。但互聯網廣告形式不僅容易 “瞞天過海”，虛假宣傳也容易藏身其中。

　　“不少公眾號的文章看到最后才發現是廣告，手法太老到了。”很多用戶這樣吐槽。比如，不少推送內容 “明修棧道、暗度陳倉”，開頭借助新聞熱點吸引人，或配以心靈雞湯感染人，最后用 “神轉折”推介商品，讓人始料未及；還有些文章則胡亂篡改原有新聞，加入自己 “私貨”，并通過朋友圈分享、微博動態等方式大肆推廣，等到平臺發現后再刪帖，廣告已經傳播極廣。市工商局相關負責人指出，互聯網自媒體的極大豐富，拓寬了信息傳播渠道，提高了信息傳播效率，但也加劇了企業和消費者之間的信息不對稱，容易讓用戶 “傻傻分不清”。

　　面對虛假廣告這一沉疴，整合力量、重拳出擊是必要手段。事實上，在 《2018網絡市場監管專項行動 （網劍行動）方案》發布之前，2016年9月1日起施行的 《互聯網廣告管理暫行辦法》已經作出一定約束。不過有法律專家認為，今天不少互聯網虛假宣傳的推廣模式，在兩年前還沒出現，虛假宣傳內容也越來越隱蔽，監管很容易出現盲區；與此同時，互聯網廣告數量的爆發式增長，也使得監管部門常常“心有余而力不足”。因此，互聯網廣告的監管需要與時俱進，只有結合最新技術進行甄別和監督，才能清除虛假宣傳在互聯網領域的棲身之地。