原標題：實體書店 要顏值更要內涵

　　實體書店迎來發展春天。但也有媒體報道，一些裝修精致、經營多元的書店儼然成了網紅大咖自拍的集中場所。看書買書的人不多，拍照的人倒有不少。這一現象引來了不少爭議。

　　近年來，實體書店的發展之路可謂一波三折。在互聯網閱讀興起之后，實體書店一度受到較大沖擊。但在及時轉變經營思路以及各地出臺各項扶持政策之后，實體書店朝著文化綜合體的方向發展，迎來了第二春。在很多城市，實體書店成為城中知名的文化場所，也一改很多人印象中雜亂、簡陋的書店印象，成為高品質文化生活的載體。許多網紅書店開起了連鎖，發展勢頭越來越紅火。在這一過程中，裝修、飲品、氛圍等，功不可沒。如果書店還是老樣子，可能很難在網絡閱讀的大潮下生存壯大。

　　但書店歸根結底姓“書”，文化綜合體也必須扎根文化，跑偏了這一大方向，也許書店的利潤更高，但與書店的本質漸行漸遠。最后，也許開成了一個成功的咖啡店、飾品店、服裝店，但就是沒有一個書店的樣子。網紅是一種速食文化，來得快去得也快；文化產業，恰恰需要沉下心來“文火慢燉”。一些網紅書店熱鬧一陣過后，人們拍拍照也就離開了，既留不住人，更留不住文化。

　　多元化經營方興未艾，但也要防止過猶不及。應當看到，像誠品書店等多年屹立不倒的實體書店，雖然也在走多元化經營路線，但始終沒有離開文化這個大方向。我們身邊一些優質的實體書店，也是把“書”的內涵不斷延展拓寬，比如做講座、開閱讀會，舉辦寫作大賽、發掘作者進入上游出版鏈條等，始終沒有離開文化這條主線。反觀有的書店，就是簡單地“書店+咖啡店”，書成了一種裝飾品，飲品、紀念品反倒成了主角。

　　從經濟角度上看，書店不過是商店的一種。但從文化角度看，書店又不只是一家普通商店。一些成功的書店早已證明，在多元經營模式下仍要深深扎根文化土壤，才能行穩致遠。實體書店，切不能走得太遠，忘了自己出發的原點。（章門仁）