經濟日報—中國經濟網北京7月26日訊（記者 魏金金）深化出版供給側結構性改革，實現提質增效，是當下出版業實現高質量發展迫切需要關注和解決的問題。在25日召開的第八屆中國數字出版博覽會之“出版供給側改革創新論壇”上，中國新聞出版研究院院長魏玉山從數字化轉型升級層面分享了其關于出版業供給側結構改革的幾點思考。

　　出版供給側改革創新論壇現場 經濟日報-中國經濟網記者魏金金/攝

　　出版產業發展的現狀分析

    相關數據顯示，2016年我國圖書品種同比增長5.07%，2017年我國出版圖書超過51萬種,其中新出圖書超過25萬種。魏玉山談到，改革開放以來，我國出版行業發展迅猛，圖書品種總數逐年增多，圖書市場的小眾化、多元化趨勢日益明顯，根據2010年—2016年的全國新聞出版業基本情況報告來看，我國已經成為名副其實的圖書出版大國。“但是在圖書品種屢創新高的背后，依然存在單品平均效益持續下滑，單品銷量持續減少，以及整個產業鏈沉重的庫存壓力，傳統出版面臨的產能過剩、庫存過大、周轉過慢的發展難題尚未緩解，印刷生產中的環保要求也日益嚴格”。

　　與此同時，從去年開始，出版業上市公司一般圖書出版也開始由增加品種數的粗放式增長，向注重選題質量的精細化增長轉型。魏玉山認為，在圖書品種極大豐富的今天，如果不研究用戶市場數據，依舊秉承“以產定銷，試錯式出版”的經營模式，必將造成“大品種、大鋪貨、大庫存、大退貨、大報廢”的后果，“庫存周轉緩慢、報廢率居高，品種規模型增長模式帶來資源的極大浪費，是出版業供給側結構性改革要破解的課題”。

　　數字化轉型成主流戰略選擇

    毫無疑問，數字化轉型已成當今出版業應對出版載體和傳播方式變革、順應數字化發展潮流的主要戰略選擇。一方面，我國數字閱讀市場正不斷擴大，產業發展勢頭逐年上漲：據《2017年度中國數字閱讀白皮書》顯示，中國數字閱讀市場規模達152億元，數字閱讀用戶已接近4億；據《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示，2017年中國知識付費產業規模約49億元，同比增長近3倍。據《2017-2018中國數字出版產業年度報告》顯示，截至2017年年底，我國數字出版產業的累計用戶規模達到18.25億人（家/個）。2017年全年整體收入規模為7071.93億元。

數字文化城市亮相博覽會  經濟日報-中國經濟網記者魏金金/攝

　　但另一方面，我國傳統書報刊數字化收入占比卻持續下降，根據業內最新數據，2017年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙總收入為82.7億元，在數字出版總收入中所占比例僅為1.17%，相較2016年的1.54%和2015年的1.77%來說，繼續處于下降階段。魏玉山坦言，根據近年來新聞出版業數字化轉型升級和出版融合發展的實際情況，我國的出版產業已到了深化改革、推進轉型的關鍵期和深水區，“如何借助供給側結構改革的理論，以‘三去一降一補’作為改革的重要抓手，破解出版產業的結構性失衡、實現出版產業的高質量發展是關鍵核心”。

　　“對出版社來說，強調供給側結構性改革，創新出版方式、調整生產結構、提高出版效能有多種途徑，例如開發數字內容產品、創新機制模式、改革傳統經營管理流程以及跨界融合發展等等”魏玉山如是說。在他看來，出版社應根據自己的資源稟賦，因勢而為，選擇合適的供給側改革路徑。