原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)直播垂直化突圍

　　答題成為直播行業(yè)最新風(fēng)口的背后，其實(shí)隱藏著直播軟件的流量焦慮，多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)趨緩。不過(guò)直播不是答題的起點(diǎn)，答題也不可能是網(wǎng)絡(luò)直播的終點(diǎn)。無(wú)論答題如何火爆，都不可能完全取代網(wǎng)絡(luò)直播的既有業(yè)務(wù)，也無(wú)法形成更豐富的商業(yè)模式。從答題直播以及之前的狼人殺直播等垂直化直播嘗試來(lái)看，下沉至更細(xì)分的領(lǐng)域生成爆款的速度更快，聚焦度更高。事實(shí)上，包括映客和一直播在內(nèi)的直播平臺(tái)都已提出了直播+計(jì)劃，試圖在娛樂(lè)之外填補(bǔ)用戶(hù)的審美疲勞。

　　娛樂(lè)直播式微

　　如果不是2017年末答題直播的異軍突起，網(wǎng)絡(luò)直播被定調(diào)慘淡恐怕將是蓋棺定論。

　　根據(jù)QuestMobile 2017年秋季報(bào)告顯示，在9月的TOP 50細(xì)分行業(yè)中，娛樂(lè)直播的月活躍用戶(hù)規(guī)模為6910萬(wàn)人，同比降低20.2%，僅位列細(xì)分市場(chǎng)排名第43位。而在網(wǎng)絡(luò)直播成為風(fēng)口的2016年，QuestMobile曾就網(wǎng)絡(luò)直播單獨(dú)呈現(xiàn)一份報(bào)告，據(jù)QuestMobile觀(guān)察，網(wǎng)絡(luò)直播App月活躍用戶(hù)從2015年10月的5271萬(wàn)持續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng)至2016年5月的8585萬(wàn)人，勢(shì)不可擋，但在用戶(hù)和資本不斷涌入之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播月度活躍用戶(hù)的環(huán)比增長(zhǎng)卻從2016年3月的9.6%一路下滑。

　　用戶(hù)流失的同時(shí)，中小型直播平臺(tái)慘遭洗牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括光圈直播、覓蜜直播、ACE直播等在內(nèi)近30家企業(yè)已關(guān)閉官網(wǎng)并下架App，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在直播行業(yè)死亡名單中，大部分為秀場(chǎng)和泛娛樂(lè)類(lèi)型直播，而此類(lèi)直播曾是當(dāng)年風(fēng)口的添柴人，目前娛樂(lè)類(lèi)直播已經(jīng)幾乎再無(wú)獨(dú)立的新晉者出現(xiàn)。

　　具體到頭部直播平臺(tái)，形勢(shì)也不容樂(lè)觀(guān)。易觀(guān)千帆2017年10月移動(dòng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)顯示，在排名前五的娛樂(lè)直播App中，除了花椒，YY、映客、一直播、NOW 4家直播平臺(tái)的活躍用戶(hù)都呈現(xiàn)環(huán)比下降。

　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)直播的天花板一直在穩(wěn)中下降。根據(jù)易觀(guān)發(fā)布的2017年三季度娛樂(lè)直播市場(chǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模，從7月到9月，用戶(hù)規(guī)模一直在小幅度降低中，整個(gè)Q3的月活少了200萬(wàn)人。同時(shí)，人均使用時(shí)長(zhǎng)從51分鐘跌至46分鐘，人均每天打開(kāi)次數(shù)從6.5次減少到5.8次。

　　增量市場(chǎng)的空間越來(lái)越小，存量市場(chǎng)的利用和運(yùn)營(yíng)就顯得尤為重要，垂直化成為各大平臺(tái)的選擇。為此，易觀(guān)互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)中心資深分析師王傳珍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入下半場(chǎng)，這既是變革也是機(jī)會(huì)，行業(yè)的發(fā)展趨于理性，大家不再追逐于量，而是發(fā)展的可持續(xù)性。

　　內(nèi)容細(xì)分化

　　“同時(shí)主播對(duì)平臺(tái)的頭部效應(yīng)現(xiàn)在更加凸顯出來(lái)，平臺(tái)在打造自己的造星計(jì)劃，甚至網(wǎng)紅。產(chǎn)業(yè)鏈條也得到了前所未有的提升。”王傳珍進(jìn)一步說(shuō)。默契之下，“造星”成為2017年直播平臺(tái)的關(guān)鍵詞，此前主攻泛娛樂(lè)的直播平臺(tái)更是加速直播垂直化滲透的節(jié)奏。

　　據(jù)了解，映客籌辦了“櫻花女神”和“映客先生”兩大活動(dòng)，通過(guò)“直播＋綜藝＋線(xiàn)下盛典”，孵化平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)主播；陌陌投入千萬(wàn)資金全面進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)；一直播推出6名主播和TFBOYS同臺(tái)；本就有“造星計(jì)劃”的花椒，宣布將在2018年打造線(xiàn)下明星主播養(yǎng)成基地；愛(ài)奇藝旗下的奇秀則在娛樂(lè)行業(yè)中求細(xì)分，推出首檔情感類(lèi)美食直播《深夜の食堂》，目前已播出超過(guò)100期。

　　在向藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)下沉的同時(shí)，直播平臺(tái)對(duì)游戲直播也投入不少偏愛(ài)，其中映客在首頁(yè)開(kāi)設(shè)了“吃雞”和“王者”兩個(gè)游戲類(lèi)垂直欄目入口，YY推出了線(xiàn)上抓娃娃、歡樂(lè)吐籃球等垂直游戲，在秀場(chǎng)之外拓展了戶(hù)外、二次元、游戲、體育、ASMR、汽車(chē)、兩性情感、小視頻等一系列品類(lèi)。游戲直播起家的斗魚(yú)則多次強(qiáng)調(diào)自己已不再是一個(gè)游戲直播平臺(tái)，汽車(chē)、二次元、財(cái)經(jīng)等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容都有所呈現(xiàn)。熊貓、龍珠等游戲直播平臺(tái)也在進(jìn)行類(lèi)似的內(nèi)容品類(lèi)擴(kuò)展。 陌陌則將“培育垂直內(nèi)容”作為未來(lái)三大發(fā)展方向之一，一直播宣稱(chēng)已經(jīng)擁有275檔垂直內(nèi)容。

　　不過(guò)，布局垂直內(nèi)容的前景卻引發(fā)業(yè)界隱憂(yōu)。針對(duì)直播垂直化是垂直的機(jī)會(huì)還是直播的機(jī)會(huì)，前經(jīng)緯創(chuàng)投投資經(jīng)理、熊貓直播副總裁莊明浩曾表示，現(xiàn)在仍然很難回答這個(gè)問(wèn)題。惟一可以確定的是，比起通過(guò)打賞分成的現(xiàn)金流模式，垂直化直播更需要強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

　　用戶(hù)垂直化

　　除了內(nèi)容向縱深發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的目標(biāo)用戶(hù)也開(kāi)始更垂直細(xì)化,區(qū)別于針對(duì)個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)直播。面對(duì)企業(yè)用戶(hù)的直播企業(yè)被認(rèn)為進(jìn)入天時(shí)地利階段。

　　企業(yè)直播，可以理解為企業(yè)將自己的培訓(xùn)、展會(huì)、公關(guān)等線(xiàn)下活動(dòng)直播到線(xiàn)上，能幫助企業(yè)解決視頻會(huì)議、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品發(fā)布、渠道招商等業(yè)務(wù)需求。業(yè)內(nèi)人士舉例，“比如在醫(yī)療行業(yè)，通過(guò)直播服務(wù)打通手術(shù)和培訓(xùn)的場(chǎng)景隔閡，這就是企業(yè)直播解決企業(yè)痛點(diǎn)的典型案例。在直播結(jié)束后，平臺(tái)還可以根據(jù)直播觀(guān)看的人次、時(shí)長(zhǎng)、收益、地域等多維度信息統(tǒng)計(jì)，最終向企業(yè)提供數(shù)據(jù)可視化的影響力報(bào)告”。

　　公開(kāi)信息顯示，自2016年10月至2017年6月，企業(yè)直播領(lǐng)域先后出現(xiàn)了逾120家中小型創(chuàng)業(yè)公司。部分企業(yè)直播公司獲得資本支持，2017年4月，微吼獲2億元C輪投資，2017年7月，云犀直播獲2000萬(wàn)元Pre-A輪投資，2017年8月，目睹直播獲近億元投資

　　資本升溫的同時(shí)，企業(yè)直播的價(jià)值也逐漸被巨頭認(rèn)可。2017年10月，微吼直播獲得阿里云頒發(fā)的“云合應(yīng)用獎(jiǎng)”，為惟一一家獲獎(jiǎng)的企業(yè)直播平臺(tái)，同時(shí)微吼直播成為阿里云在視頻直播領(lǐng)域首批牽手的直播代表企業(yè)。

　　根據(jù)雙方協(xié)議，阿里云將全面整合自身的云客戶(hù)資源，進(jìn)一步賦能微吼直播，雙方將展開(kāi)基于云產(chǎn)品及業(yè)務(wù)等方面的合作，通過(guò)共享各自領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，深度整合雙方產(chǎn)品和解決方案，共同拓展市場(chǎng)，提升企業(yè)直播的市場(chǎng)普及率。

　　雖然微吼與阿里云的合作更多被解讀為云計(jì)算戰(zhàn)爭(zhēng)的生態(tài)化，但對(duì)于企業(yè)直播而言無(wú)疑是個(gè)利好。據(jù)微吼CEO林彥廷介紹，“中國(guó)一年線(xiàn)下的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)約有1000萬(wàn)場(chǎng)，超過(guò)100人規(guī)模以上的500萬(wàn)場(chǎng)。線(xiàn)下每年企業(yè)做各種會(huì)展、路演、公關(guān)活動(dòng)的投入約為6000億元”。按照此數(shù)據(jù)保守估計(jì)，到2020年，企業(yè)直播的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元。

　　除市場(chǎng)規(guī)模潛力之外，企業(yè)直播的盈利點(diǎn)來(lái)源也更多，相較于面對(duì)個(gè)人直播，企業(yè)直播不需要培養(yǎng)付費(fèi)意愿。據(jù)目睹直播創(chuàng)始人魯力介紹，目前企業(yè)直播有設(shè)備、服務(wù)、平臺(tái)等多種盈利來(lái)源。不過(guò)，無(wú)論是向行業(yè)垂直還是向用戶(hù)垂直，網(wǎng)絡(luò)直播需要面臨的挑戰(zhàn)還很多。“用戶(hù)對(duì)某一類(lèi)游戲、領(lǐng)域的關(guān)注度時(shí)間、企業(yè)會(huì)否把直播列為持續(xù)廣告預(yù)算等都是行業(yè)難題。”業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。