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對于企業(yè)而言，確立正確的發(fā)展理念是企業(yè)最核心和關鍵的戰(zhàn)略步驟。專家指出，自從上個世紀微波爐進入中國以來，微波爐一直存在著“漠視”中國消費者飲食習慣的現(xiàn)象。然而，從上個世紀九十年代海爾(600690)集團投入到開發(fā)微波爐領域以來，海爾微波爐就把研制適合中國人飲食習慣的微波爐作為了一項重要課題。經(jīng)過近12年的獨立研發(fā)，在2007年，海爾微波爐再戰(zhàn)高端領域，在行業(yè)里形成了獨霸之勢，成為市場和技術的雙重導航者。
長期以來，海爾微波爐一直堅持獨立研發(fā)，擺脫了照抄歐美、“拿來主義”的模式，不僅帶活了中國微波爐行業(yè)的發(fā)展思路，更使中國消費者體驗到了實實在在中國化的微波技術。海爾微波爐認為，中國微波爐業(yè)的發(fā)展必須進行發(fā)展模式和理念的轉變，實現(xiàn)知識產(chǎn)權和品牌的自主創(chuàng)新，只有這樣，才能滿足中國消費者的飲食習慣和需求，從而使企業(yè)獲得更大的市場份額。
技術是核心，產(chǎn)品是根本。海爾微波爐在發(fā)展過程中將技術和產(chǎn)品實現(xiàn)了升級版的結合和產(chǎn)出。經(jīng)過十二年的發(fā)展，海爾微波爐厚積薄發(fā)，2002年轉波技術的成功研發(fā)使海爾微波爐實現(xiàn)了顛覆性的突破和蛻變，它有效地實現(xiàn)了“盤不轉波轉”，靠轉波器轉動轉波束，將微波均勻分布到爐腔各點來提高加熱效率，從而使微波分布更均勻，無形中拓展了微波爐的內(nèi)腔容積。此外，海爾微波爐在2004年8月研制出了微波爐的“蒸汽技術”，從而解決了微波爐只能“加熱”無法“蒸食”的世界性難題，使微波爐技術真正具有了“中國屬性”。
技術做底讓海爾微波爐具有了馳騁市場的保證。2004年上市的海爾蒸汽轉波爐集“蒸汽”和“轉波”兩大王牌于一身，實現(xiàn)了微波爐行業(yè)的至高品質(zhì)。產(chǎn)品一經(jīng)上市，便引起了消費者和行業(yè)的高度關注，僅一年之后，第30萬臺海爾蒸汽轉波爐就在青島下線，對于一個新產(chǎn)品來說，能在上市短時間內(nèi)突破30萬臺，不愧為一個奇跡；之后，海爾微波爐又將智能、網(wǎng)絡等技術引入到產(chǎn)品當中，推出了智能系列微波爐；針對奧運又成功設計出專為北京2008設計的蒸汽轉波爐，并將編號在前20位的此產(chǎn)品贈送給國家跆拳道隊……
隨著微波爐市場的規(guī)范和技術的日臻成熟，行業(yè)內(nèi)的競爭已經(jīng)由低端產(chǎn)品的價格、渠道組成的基礎要素競爭轉向了知識產(chǎn)權和標準控制的競爭。強化新知識的生產(chǎn)與控制已經(jīng)成為競爭的關鍵。海爾微波爐經(jīng)過十二年的發(fā)展，成功地占領了微波爐的高端領域，從技術到產(chǎn)品，都做到了自主研發(fā)和創(chuàng)新，從而保證了其在微波爐領域的首席地位。在未來的市場中，海爾微波爐將繼續(xù)沿著這條創(chuàng)新之路走下去，去開創(chuàng)下一個“黃金十二年”。(中國商業(yè)電訊) |
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