2025雙11大促第一階段成績出爐。

據第三方電商數據機構「久謙中臺」發布《雙11大促首階段分析》報告顯示：運動戶外消費邁向新高，雙11首階段淘寶天貓以58%的銷售額占比，穩居電商平臺行業第一，凸顯了天貓作為傳統大促主場的極強號召力。

報告選取主流電商平臺雙11大促首階段銷售數據，京東和抖音首階段于10月9號正式開售，而10月15日開啟預售的天貓，在售賣周期最短的情況下，依舊保持了銷售份額領先的主導地位，并在多個核心品類中貢獻超50%銷售額。

報告顯示：2025年雙11期間，運動戶外行業保持爆發式增長，天貓正式開賣后，斐樂、耐克、lululemon成交快速破億，體現了主流平臺對頭部品牌和高凈值消費者的強大吸引力。

據此前的公開報道，10月20日天貓雙11正式開賣，昂跑、HOKA One One、KAILAS FUGA、Helly Hansen、GOLDWIN、icebreaker等運動戶外品牌，開賣1小時超去年4小時。迪桑特、亞瑟士、Puma、麥瑞克、探路者、樂飛葉、威爾勝、猛犸象、BURTON、UTO、X-BIONIC等頭部運動戶外品牌成交同比高雙位數增長。

今年雙11，消費者對戶外經濟的熱情正持續升溫?，截至10月31日，天貓戶外鞋服品類同比高雙位數增長，沖鋒衣成交同比增長超20%、羽絨服成交同比增長超60%、功能內衣成交同比增長超30%。

報告指出：運動戶外向專業與功能性分化，新品尖貨、創新品類的供給成為增長關鍵因素。天貓雙11第一階段，凱樂石Kailas的新款羽絨服GT5000、駱駝的新款羽絨服小太陽，單品均突破千萬級成交，戶外鞋服成交千萬級爆款單品中，新品占比超50%。

冰雪運動依舊是冬季熱點，Salomon HUCK KNIFE PRO聯名Dusty Henricksen、Burton AK457 15周年限定版、FACTION Alex HALL聯名雪板等限量尖貨新品引發搶購熱潮。帶動天貓單板滑雪板、滑雪服類目成交同比增長超20%，頭部品牌Burton雙11期間成交同比增長超300%。

戶外消費者對健康、時尚、科技的需求，催生出功能內衣這一創新品類。UTO專注面料升級推出美麗奴羊毛新品；X-BIONIC，icebreaker結合多戶外場景升級功能內衣的百搭性；Playtop在功能內衣研發上將女性友好和國風融合；雙11期間均取得成交同比三位數增長。

今年雙11運動戶外行業呈現出全面增長態勢，時尚、科技與運動戶外品類的跨界融合成為行業發展的核心驅動力，推動品牌向專業化、時尚化的發展，成為天貓最具競爭力的核心品類之一。