中國經(jīng)濟網(wǎng)北京6月17日訊（記者 鞠然）6月17日上午，市場監(jiān)管總局召開《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025）》專題新聞發(fā)布會。發(fā)布會由市場監(jiān)管總局新聞宣傳司副司長孫延峰主持，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中、市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝、中國經(jīng)濟信息社總裁曹文忠出席會議。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中在發(fā)布會上介紹，本期中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達128.4點，同比增長8.0%。中國廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出四個高階特征。一是發(fā)展格局由“單點突破”向“生態(tài)共生”系統(tǒng)演進，在“廣告助企”“廣告助農(nóng)”等工作推動下，廣告業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。二是發(fā)展動能由“要素驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”加速轉(zhuǎn)換，數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。三是產(chǎn)業(yè)價值由“經(jīng)濟屬性”向“經(jīng)濟社會雙重貢獻”深度拓展，我國廣告業(yè)在引導(dǎo)健康消費、塑造國家品牌形象等方面的作用日益凸顯。四是治理體系由“傳統(tǒng)監(jiān)管”向“現(xiàn)代化治理”持續(xù)升級。今年以來，市場監(jiān)管總局編發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》，并加快豐富大力支持廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策工具。

隨后，中國經(jīng)濟信息社總裁曹文忠對中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)進行了解讀。他表示，2024年，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進、量質(zhì)齊升”的新發(fā)展格局，四項一級指標協(xié)同共進。2024年，產(chǎn)業(yè)實力指標達到137.4點，同比增長10.6%；產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標同比增長8.3%，達125.5點；社會效益指標同比增長5.9%，達128.6點；經(jīng)濟效益指標同比增長7.0%，達122.3點。

“據(jù)全球媒介投資集團群邑（GroupM）估算，2024年中國繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場地位，并成為全球前10大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。”市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝在答記者問環(huán)節(jié)說。他表示，當前，數(shù)字廣告成為推動廣告業(yè)可持續(xù)增長和創(chuàng)新的關(guān)鍵引擎，互聯(lián)網(wǎng)成為主要發(fā)布媒介。下一步，市場監(jiān)管部門將深入分析當前廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，靠前謀劃“十五五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，科學引導(dǎo)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展做好頂層設(shè)計。