廣州日?qǐng)?bào)訊 （全媒體記者 曾繁瑩）昨日，記者從市場獲悉，汾酒旗下老白汾系列以及巴拿馬20的開票價(jià)將于本月20日起提價(jià)。具體為：老白汾全系列產(chǎn)品每件上漲30元（即每盒提價(jià)5元），巴拿馬20每件上漲60元（即每盒提價(jià)10元）。同時(shí)，青花汾20、巴拿馬系列和老白汾系列將上新“五碼合一”版本，全面接入“汾享禮遇”控盤分利體系。這是今年以來，汾酒的第二次提價(jià)行動(dòng)。

　　提價(jià)“進(jìn)攻營銷”，搶奪更多份額

　　有分析指出，汾酒意欲強(qiáng)化“腰部”勢能，今年3月份青花汾20先漲價(jià)，這一波“腰部”系列是承接高端系列的漲價(jià)。在酒類評(píng)論人肖竹青看來，未來，汾酒“進(jìn)攻營銷”的方向不會(huì)變。所謂“進(jìn)攻營銷”，說白了就是搶市場份額、搶全方位價(jià)位帶、搶消費(fèi)場景。

　　究其原因，正是這兩個(gè)系列對(duì)山西汾酒集團(tuán)有不錯(cuò)的業(yè)績貢獻(xiàn)，具有發(fā)展?jié)摿?，早?021年，巴拿馬系列的年收入就已超50億元，與青花汾一樣成為該公司投入及資源傾斜的重點(diǎn)；而老白汾系列自2021年以來也持續(xù)放量，為該公司的營收凈利貢獻(xiàn)重要力量。在昨日的汾酒銷售公司經(jīng)銷商大會(huì)上，汾酒給出的老白汾定位是：該系列未來是汾酒沖擊500億元的腰部核心“力量”。據(jù)山西汾酒2023年年報(bào)披露，中高價(jià)酒類在報(bào)告期內(nèi)的營業(yè)收入為23.20億元，同比增加22.56%，毛利率為84.09%，同比增加0.11個(gè)百分點(diǎn)。

　　提價(jià)“著陸”，考驗(yàn)渠道利潤平衡

　　從記者昨日市場調(diào)查情況來看，相比起老白汾與巴拿馬系列，青花汾20在廣州市場上更“吃香”，認(rèn)知度也更高。有商超以及零售店工作人員告訴記者，青花汾更好賣，在資源以及空間有限的前提下，他們選擇青花汾。

　　據(jù)酒水專家歐陽千里分析，汾酒的增長源于渠道的高預(yù)期，而非消費(fèi)的高增長，所以汾酒亟須消除渠道高預(yù)期帶來的風(fēng)險(xiǎn)。消除風(fēng)險(xiǎn)或者延緩風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)的方式之一，就是通過對(duì)經(jīng)銷商的拿貨價(jià)進(jìn)行提價(jià)，從而在發(fā)展中解決問題。這個(gè)做法，一方面安撫了已有的老經(jīng)銷商，另一方面則提高了新貨門檻。

　　據(jù)悉，提價(jià)后，巴拿馬系列和老白汾系列將以煥新產(chǎn)品全部啟用垛碼、箱碼、盒碼、瓶碼和蓋內(nèi)碼“五碼合一”的方式投放市場。

　　業(yè)內(nèi)分析

　　提價(jià)是否有效落地考驗(yàn)酒廠品牌力

　　讓渠道有利潤，才能保證提價(jià)有效落地。肖竹青說，近年來，汾酒與瀘州老窖在“進(jìn)攻營銷”上發(fā)力，提振經(jīng)銷商動(dòng)銷積極性。“山西汾酒在全國付費(fèi)了200萬個(gè)終端，并導(dǎo)入‘五碼合一’的營銷，實(shí)際上已提升了行業(yè)整個(gè)競爭門檻，通過控價(jià)來實(shí)現(xiàn)每個(gè)銷售環(huán)節(jié)都有利可圖，這也成為白酒行業(yè)走出當(dāng)前價(jià)格倒掛怪圈兒的路徑?！彼M(jìn)一步說，整個(gè)付費(fèi)終端的費(fèi)用是酒廠通過產(chǎn)品的折扣折讓，將貨發(fā)給各區(qū)代理商，由各區(qū)代理商出現(xiàn)金向終端付費(fèi)，等貨變現(xiàn)以后再回收現(xiàn)金，這個(gè)“折扣折讓”，也是渠道的利潤。

　　“但是，實(shí)際上只有強(qiáng)勢品牌才能快速實(shí)現(xiàn)‘貨變錢’，對(duì)于酒廠的品牌力是一種考驗(yàn)，成為行業(yè)競爭的新門檻?！毙ぶ袂嗾f。