12月9日，以大型休閑及人文主題公園、旅游演藝項(xiàng)目為主營(yíng)業(yè)務(wù)的宋城股份，正式在深圳證券交易所掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)“演藝第一股”。專家指出，宋城股份的上市具有標(biāo)志性意義，為國(guó)內(nèi)演藝企業(yè)提供了一種發(fā)展模式，帶動(dòng)了旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，未來(lái)以旅游演出為主的演藝品牌，將會(huì)獲得資本市場(chǎng)更多的關(guān)注。

　　宋城股份七成毛利來(lái)自演藝品牌

　　12月9日，杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票上市公告書(shū)，公開(kāi)發(fā)行普通股4200萬(wàn)股，其中“網(wǎng)下配售”840萬(wàn)股，網(wǎng)上發(fā)行3360萬(wàn)股，占發(fā)行總量的80%，發(fā)行價(jià)格為53元/股。宋城股份的控股股東為杭州宋城集團(tuán)控股有限公司，其持有本次發(fā)行前46.27%的股權(quán)。公司董事長(zhǎng)黃巧靈除直接持有公司本次發(fā)行前12.14%的股權(quán)外，同時(shí)持有控股股東宋城控股55.53%的股權(quán)及第二大股東杭州南奧旅游置業(yè)有限公司65.38%的股權(quán)，為公司實(shí)際控制人。

　　從股東成分上看，宋城股份的背后，既有文化企業(yè)，也有房產(chǎn)、旅游、投資等多方的力量。宋城集團(tuán)是中國(guó)最大的民營(yíng)旅游投資集團(tuán)，已形成了旅游演藝、休閑房產(chǎn)、酒店與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群三大主營(yíng)業(yè)務(wù)。其中，宋城旅游發(fā)展股份有限公司是宋城集團(tuán)的核心，以主題公園和文化演藝開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)。宋城集團(tuán)成功打造了以《宋城千古情》為核心的宋文化主題公園——宋城景區(qū)和在華東地區(qū)最受歡迎的游樂(lè)主題公園——杭州樂(lè)園，構(gòu)建了 “西湖觀光、宋城懷古、杭州樂(lè)園度假游”的杭州主流旅游線路。

　　“《宋城千古情》最高紀(jì)錄是一天演出8場(chǎng)，平時(shí)保持著每天數(shù)場(chǎng)的演出紀(jì)錄，就投入產(chǎn)出比來(lái)看，目前它是最成功的旅游演出品牌。”北京旅游發(fā)展研究基地專家李庚說(shuō)，《宋城千古情》的利潤(rùn)率比“印象”系列還要高，它的特點(diǎn)在于投入較小，以精心編排、節(jié)奏緊湊的歌舞秀為主，全場(chǎng)演出也就幾十分鐘，而在演出制作前期，就對(duì)自己的目標(biāo)觀眾都有照顧，里面甚至還精心編入了日韓的歌舞。作為一個(gè)老牌的演藝品牌，已經(jīng)深受市場(chǎng)歡迎，但旅游演出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，接下去如何開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目、加強(qiáng)創(chuàng)新式的體驗(yàn)才是挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。

　　上市兩日來(lái)，宋城股份創(chuàng)造了堪比“創(chuàng)業(yè)板”的速度。其網(wǎng)下配售的股票市盈率已經(jīng)達(dá)到103.92倍；網(wǎng)上發(fā)行市盈率為77.94倍。上市公告書(shū)稱，該公司報(bào)告期末相比于2009年12月31日，流動(dòng)資產(chǎn)增加173.61%，流動(dòng)負(fù)債也增加181.72%；2010年1-9月相比于去年同期，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng) 66.31%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)96.89%，基本每股收益增長(zhǎng)93.22%。2010年7-9月增長(zhǎng)更為明顯，為152.63%。

　　對(duì)此，宋城股份相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，2010年3月，宋城股份完成了宋城景區(qū)內(nèi)宋城大劇院的改造工程，座位數(shù)從原來(lái)的2093個(gè)擴(kuò)容至3189個(gè)，提高了游客的接待能力；2010年4月推出了2010版《宋城千古情》，對(duì)原版進(jìn)行了大規(guī)模的劇目和結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升了宋城景區(qū)對(duì)觀眾的吸引力。接下去，宋城股份還將開(kāi)發(fā)《杭州之夜》、《海的女兒》等旅游演藝品牌，也擬在全國(guó)籌備建立新的主題樂(lè)園。

　　北京道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢總監(jiān)毛修炳分析，招股說(shuō)明書(shū)情況顯示，宋城股份下屬的宋城景區(qū)占到了其營(yíng)業(yè)收入的79%，而宋城景區(qū)的收入中，85%的毛利潤(rùn)來(lái)自其演藝品牌——大型駐場(chǎng)演藝秀《宋城千古情》。而宋城股份高昂的流動(dòng)負(fù)債，也揭示了其發(fā)展模式，就是大規(guī)模、跨行業(yè)的資源打通，在主打核心產(chǎn)品的同時(shí)進(jìn)行多行業(yè)發(fā)展。

　　毛修炳提到，同時(shí)有一個(gè)很值得投資界關(guān)注的現(xiàn)象，那就是多年的老牌上市企業(yè)麗江旅游，最近收購(gòu)了張藝謀的《印象·麗江》項(xiàng)目。麗江旅游原先的經(jīng)營(yíng)模式非常簡(jiǎn)單，主要靠酒店經(jīng)營(yíng)和麗江索道的經(jīng)營(yíng)，但目前索道正處于維修中，其主要利潤(rùn)來(lái)源就是《印象·麗江》了。“不久的將來(lái)，資本市場(chǎng)關(guān)注演藝產(chǎn)品是必然的事情。”毛修炳說(shuō)，目前市場(chǎng)上口碑比較好的一些旅游演出項(xiàng)目利潤(rùn)率都驚人的高，《印象·麗江》去年利潤(rùn)就達(dá)到7500多萬(wàn)元，今年也預(yù)期將實(shí)現(xiàn)驚人的利潤(rùn)。

　　旅游演藝企業(yè)將成資本焦點(diǎn)

　　杭州另一家處于上市前靜默期的杭州金海岸文化發(fā)展股份有限公司，也在悄悄地加快著自己開(kāi)疆拓土的計(jì)劃。

　　“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，上市只是我們發(fā)展的一個(gè)階段。相比于要打造中國(guó)旅游演藝第一品牌的黃巧靈，我們也很早就確立了自己的終極目標(biāo)，那就是做中國(guó)娛樂(lè)演藝第一品牌，成為中國(guó)演藝業(yè)的百年老店。”

　　金海岸新聞發(fā)言人程弘告訴記者，其劇場(chǎng)連鎖店“金海岸演藝大舞臺(tái)”已開(kāi)業(yè)和準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)的已經(jīng)達(dá)到15家，其駐場(chǎng)演藝品牌《西湖之夜》不久前剛被列入國(guó)家旅游總局主導(dǎo)的“旅游名錄”，而其對(duì)外的品牌《中國(guó)印象》剛剛在上海世博會(huì)舉辦的國(guó)際演出交易會(huì)上進(jìn)行了兩天的展示性演出，已經(jīng)有美國(guó)、歐洲、東南亞共4家國(guó)外演出商來(lái)洽談明后年赴外演出的計(jì)劃。是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，擁有四大類文化演藝產(chǎn)品、12家金海岸全國(guó)連鎖企業(yè)暨16家演藝大舞臺(tái)和項(xiàng)目。

　　“我們會(huì)選擇在適當(dāng)時(shí)機(jī)解除靜默，上市對(duì)我們來(lái)說(shuō)只是一個(gè)過(guò)程。目前我們?cè)谥贫ü�司未�?lái)5年的發(fā)展規(guī)劃。”程弘說(shuō)，為謀求長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展，公司最近啟動(dòng)了一個(gè)“在線商學(xué)院”，為加盟金海岸的員工提供一種終身培訓(xùn)的機(jī)制，也是旨在全國(guó)范圍內(nèi)吸引專業(yè)人才為公司助力。程弘說(shuō)，在近幾年，找金海岸想入股的私募資金可謂不少，不過(guò)公司目前還沒(méi)有啟動(dòng)私募計(jì)劃。

　　“從目前市場(chǎng)狀況來(lái)看，擁有自己的演藝品牌、并且擁有劇場(chǎng)能每天演出的企業(yè)，未來(lái)將獲得更多資本的關(guān)注，而其中的重點(diǎn)門類還是旅游演出。”毛修炳說(shuō)，旅游演藝品牌的利潤(rùn)率是行業(yè)內(nèi)最高的，北京演出業(yè)的場(chǎng)次中有一半是旅游演出，天創(chuàng)、梨園酒店、湖廣會(huì)館等都是旅游演出的重鎮(zhèn)。

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（責(zé)任編輯：王婉瑩）