大美中原，山川形勝、人文厚重。穿越五千年文明的詩與畫，行走河南，星羅棋布的歷史文化遺存與新時代相融互感、活力迸發(fā)，讓每個來這里的人，都能觸摸文化的溫度，收獲一場穿越時空的歡樂，進而讀懂中國。

近年來，河南堅持線上線下多維驅(qū)動，境內(nèi)境外同步發(fā)力，全力打造“心靈故鄉(xiāng)·老家河南”“行走河南·讀懂中國”品牌，不斷擦亮文旅名片，在全國持續(xù)出圈出彩。

在文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級，邁入“體驗為王”的時代背景下，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代消費需求的深度融合？如何打造真正觸達游客情感、形成復游效應的文旅產(chǎn)品？

古城開封以宋文化為根基，通過“黑科技”賦能、“慢生活”營造、“新消費”激活，將千年文化積淀轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的現(xiàn)代文旅體驗，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求的深度融合、城市文旅轉(zhuǎn)型提供了生動注解。

新文旅融入黑科技

暮色四合，開封府衙的飛檐挑起一輪明月。城樓上，身著披風的“掌燈人”高舉燈杖：“我乃‘公生明’戒石所化……將以這盞燈為引，點亮東京夢華。”話音未落，城墻激光刺破夜幕，激蕩出炫目的時空隧道。

8月1日晚，開封府景區(qū)醞釀已久的沉浸式夜游《南衙千秋月》震撼啟幕，這也是古城開封向世界遞出的一張新名片。

“聲光電營造的劇情氛圍，很震撼！讓人沉浸其中，入戲至深。”馬來西亞游客張雨薇看完《南衙千秋月》首次演出，意猶未盡。

開封府市場部經(jīng)理牛紅艷說，該劇目融合美學造景、酷炫光影、真人表演、互動體驗等創(chuàng)新形式，構(gòu)建虛實交融的“幻戲”空間，讓游客“行進中看戲，互動中入戲”。

“從‘走馬觀花’到‘沉浸其中’，開封文旅這幾年是飛躍式發(fā)展。”從事導游行業(yè)10多年的劉紅娜說，幾年前，游客逛完一個景點，就催著去下一個。如今，開封各景區(qū)融合黑科技的文旅項目層出不窮，讓游客脫離被動接受的講解、走馬觀花式的打卡，轉(zhuǎn)為主動探索、沉浸體驗。

這座《東京夢華錄》中記載的繁華古都，正用全息投影、AI交互、5G+AR等黑科技，讓千年宋韻煥發(fā)新生。

走進清明上河園的《飛越清明上河圖》球幕影院，無需佩戴任何設(shè)備，便能裸眼體驗360度全景的震撼效果。12米直徑的IMAX巨型球形屏幕上，北宋畫家張擇端的《清明上河圖》“活”了過來：漕船穿過虹橋，船工的號子聲與水波聲交織；街邊商販的吆喝聲此起彼伏……座椅通過模擬上升、俯沖、滑翔等動作，帶領(lǐng)游客穿越千年歷史畫卷，仿佛親身游歷在《清明上河圖》的市井煙火中。

龍亭景區(qū)新推出的《時空管理局》，全息影像、智能感應裝置交織，營造出虛實相生的奇幻空間。

城墻景區(qū)的《微夢大梁門》裸眼3D影片，以六面8K高清LED屏打造虛擬環(huán)境，讓游客站在遺址之上感受“城摞城”的奇觀。

萬歲山武俠城的“仙俠奇境”夜游，則通過光影技術(shù)、宋詞樂舞與實景游玩融合，營造出如夢似幻的仙俠世界。

……

全市日均500場沉浸式演出輪番上演，科技與文化的融合，不僅提升了游客體驗，更推動了開封文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

以技術(shù)為媒介，讓文化從“靜態(tài)陳列”走向“動態(tài)共生”，這種轉(zhuǎn)型背后，是文旅消費需求的深刻迭代。“Z世代”游客不再滿足于“到此一游”的打卡式觀光，而是追求“身臨其境”的參與感與“情感共鳴”的價值認同。開封通過構(gòu)建“幻戲”空間、打造主客共享的文化場景，恰恰契合了這一趨勢。

新文旅享受慢生活

開封文旅的魅力，不止于黑科技，它已經(jīng)超越了技術(shù)賦能的表層邏輯，正在構(gòu)建起一種“生活化場景+文化松弛感”的復合型體驗生態(tài)。

金明池畔，陣雨初歇。550米長的親水棧道蜿蜒伸入荷塘，粉、白、黃三色荷花在微風中輕輕搖曳。身著宋服的樂手撥動琴弦，悠揚的樂聲仿佛將《東京夢華錄》中記載的“金池夜雨”意境帶到了眼前。

棧道上，穿宋服的年輕人舉著手機自拍，粉荷映著笑靨；不遠處的涼亭里，幾位老人圍坐，一曲豫劇《穆桂英掛帥》唱得字正腔圓。這片曾經(jīng)被圍欄封閉的湖區(qū)，如今成了市民休閑的好去處，讓金明池的風華真正“活”在了當下。

“這不僅僅是物理空間的敞開，它更像一次城市對心靈的真誠邀約，讓市民和游客匆忙的腳步在荷風棧道間放緩。”居住在附近的李先生說。

皇宋大觀文化園里，另一番慢生活也悄然上演。

古色古香的活動室里，檀香裊裊。“壓灰需如宋畫留白，填粉當似點茶運筅。”非遺傳承人鄧焚月認真地指導幾十位市民和游客感受非遺香篆。

“平時在鄭州節(jié)奏太快，在這兒泡上一上午，才算真正歇過來了。”來自鄭州的王女士屏息凝神，指尖輕捻香鏟，將香粉細細填入鏤空“祥云”香篆模，當香篆垂露般脫模，王女士執(zhí)火點染，青煙裊裊升起。

“從前人們細焚沉香，來消除夏天悶熱潮濕的暑氣，而今我們打篆焚香，也可以靜心一刻納清涼。”鄧焚月說。

“園區(qū)每周六都會舉辦雅集文化體驗活動，通過焚香、點茶、插花、掛畫等宋式生活美學場景復現(xiàn)，吸引眾多城市白領(lǐng)與周邊游客紛至沓來，大家在裊裊青煙、氤氳茶香與花影畫境中暫別快節(jié)奏，享受慢時光。”皇宋大觀文化園市場部經(jīng)理管瑩說，將傳統(tǒng)文人雅事轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代都市心靈療愈的獨特方式，正是園區(qū)打造“城市慢生活文化空間”的核心理念。

如今的開封，像這樣能讓人慢下來的地兒越來越多。金明池的荷風棧道、皇宋大觀文化園的宋四雅、雙龍巷的磚雕門楣、七盛角的汴河遺韻，這些看似尋常的生活片段，實則是對宋代市井文化的精準復刻與當代轉(zhuǎn)譯。這種生活化場景傳遞出的自在松弛的城市氣質(zhì)，恰恰擊中了當代都市人的情感痛點，成為不少游客心目中的精神棲息地。

新文旅帶來新消費

隨著年輕群體成為文旅消費的中堅群體，文旅消費市場格局正在重塑。開封以傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以宋文化、黃河文化、紅色文化為紐帶，將年輕群體的消費需求與開封文旅資源深度融合，持續(xù)推動歷史文脈與青春潮流同頻共振。

這個暑期，開封龍亭區(qū)的民宿迎來大批外地游客，精品民宿一房難求。帥旭是海棠花語精品高端民宿負責人，這家斥資1.5億元打造的園林景觀民宿酒店，假期里，客房被預訂一空。“現(xiàn)在中青年游客越來越多。”他說。

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提升，帶動著民宿等配套服務的火爆，而住宿業(yè)的升級也為文旅消費再添助力。開封不僅引入鉑爾曼、喜來登等高端商務酒店，還打造了滿庭芳、半畝花田等休閑度假酒店，同步培育40家高品質(zhì)民宿、8800個特色民宿，多元業(yè)態(tài)滿足著不同群體的需求。

數(shù)據(jù)顯示，僅今年“五一”假期，全市累計接待國內(nèi)游客687.72萬人次，實現(xiàn)文旅綜合收入49.27億元，同比分別增長2.52%和10.03%。

文化是精神底色。習近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展。”

開封市深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記對旅游工作的重要指示精神，將整座城市作為文旅融合的主戰(zhàn)場，通過黑科技觸摸歷史時空，以宋式美學滋養(yǎng)當代生活，借消費升級激活文化基因，以“文旅+”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，正在從一個傳統(tǒng)文旅城市向世界文化旅游名城努力轉(zhuǎn)型。

歷史賦予了河南發(fā)展文旅的優(yōu)勢，如何挖掘“老”的文化魅力，激發(fā)城市“新”的時代活力？如何從“爆款”吸引流量到文化確保“留量”，從家喻戶曉到口碑載道？不僅開封，同為古城的洛陽、安陽等，也在持續(xù)創(chuàng)新，不斷“上新”，為河南建設(shè)文旅強省貢獻智與力。

洛陽以“嵩州五靈”IP、夜游龍門、全城劇本殺等創(chuàng)新場景為核心，結(jié)合生態(tài)資源與科技賦能，推動文旅消費全面升級。暑假期間，洛陽還聚焦文旅領(lǐng)域推出多項促消費舉措，讓“穿漢服游古城”的沉浸式體驗更豐富多元，真正實現(xiàn)了從傳統(tǒng)工業(yè)城市向文化旅游名城的成功轉(zhuǎn)型。

安陽則憑借深厚的歷史文化底蘊，以殷墟博物館、中國文字博物館等為核心，通過“文化+科技”“文化+時尚”“文化+感悟”等創(chuàng)新模式，打造系列文旅新業(yè)態(tài)，成功實現(xiàn)從傳統(tǒng)城市向熱門文旅目的地的轉(zhuǎn)型。

以古韻引流量，以創(chuàng)新促消費。河南依托深厚歷史文脈，以創(chuàng)新理念盤活文化遺產(chǎn)，各地市深挖特色資源，通過IP孵化、科技植入、體驗升級等，將歷史存量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，推動文旅產(chǎn)業(yè)從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型，既守護了中華文明的主根主脈，又培育出時代發(fā)展的新動能，形成了“傳統(tǒng)資源現(xiàn)代表達、文化價值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”的發(fā)展新路徑。

專家點評

文旅產(chǎn)業(yè)加速邁入3.0時代

□中國旅游研究院文化旅游研究基地副主任 肖建勇

從國際國內(nèi)發(fā)展經(jīng)驗和趨勢來看，文旅產(chǎn)業(yè)正在加速邁入3.0時代，其顯著特征就是以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為核心，以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)為引領(lǐng)，全面塑造文化IP推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，充分發(fā)揮AI賦能驅(qū)動科技創(chuàng)新，推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。譬如，迪士尼、環(huán)球影城、樂高樂園等世界級的文旅企業(yè)都是通過IP來布局文旅產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成持續(xù)強勁的競爭力和生命力。再譬如，以AI、AR、VR等為科技內(nèi)核的文旅類項目如雨后春筍般快速成長，河南推出的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》《了不起的甲骨文·王子的榮耀》《清明上河圖·千年之約》《中華文脈》等數(shù)字化文旅產(chǎn)品已經(jīng)獲得市場追捧，并取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

當前，全省上下正在深入學習貫徹習近平總書記在河南考察時重要講話精神，全面推動文化繁榮興盛，加快建設(shè)文旅強省和世界文化旅游勝地。鄭州、洛陽、開封、安陽等重點旅游城市積極推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以清明上河園、萬歲山、開封府、只有河南·戲劇幻城、老君山、殷墟博物館新館等為代表的一大批優(yōu)秀文旅項目出圈出彩，已經(jīng)成為文旅3.0時代的典型代表和示范標桿，支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)地位更加凸顯，貢獻越來越大，在全國范圍內(nèi)成功闖出了一條獨具特色的文旅發(fā)展新路。