原標題：文化科技成為鄉(xiāng)村振興新引擎

　　文化科技創(chuàng)新是國家科技創(chuàng)新的重要組成部分，是社會主義文化強國建設的關鍵支撐力量。鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復興的一項重大任務。脫貧攻堅取得勝利后，全面推進鄉(xiāng)村振興，是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。文化科技融入鄉(xiāng)村振興，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要途徑。

　　“文創(chuàng)+旅游”激活新村落

　　在鄉(xiāng)村振興的大背景下，通過特色文旅的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興注入新活力，實現(xiàn)經(jīng)濟和人口的導流，讓更多城市游客走進來，讓更多傳統(tǒng)農(nóng)民和現(xiàn)代農(nóng)民留下來成為鄉(xiāng)村振興的重要突破口。例如，成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)明月村用187畝土地建成以陶藝為核心發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“文創(chuàng)村落”，5年多引進40多個項目進村成為“文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”融合的典范，2018年明月村文創(chuàng)及鄉(xiāng)村旅游總收入超過1億元，村民人均可支配收入達到21876元，入選2018年中國“十大最美鄉(xiāng)村”。四川彭州龍門山·柒村以“文創(chuàng)聚落”為功能定位，以文化創(chuàng)意、景觀農(nóng)業(yè)、休閑運動、康養(yǎng)旅游、特色民宿、本土綠色產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)為抓手，打造“生態(tài)田園小鎮(zhèn)，運動休閑之鄉(xiāng)”，文創(chuàng)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入新活力。

　　直播、短視頻賦能鄉(xiāng)村振興

　　在短視頻時代，與農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)相關的“三農(nóng)”內(nèi)容有了更大的展現(xiàn)舞臺。無論是鄉(xiāng)間的青山綠水，還是遍布田間的特產(chǎn)，鄉(xiāng)村的全新風貌得以展示，“短視頻+直播”已成為一種新的趨勢。例如，快手短視頻聯(lián)合央視文藝的“心連心公益帶貨”四川涼山彝族自治州喜德助農(nóng)專場直播，總觀看人次與互動人次均超過了3000萬，總支付金額約達到1億元。還有在抖音平臺擁有百萬粉絲的“村播”，如廣東珠海漁民雷芳和丈夫運營抖音視頻賬號“漁小仙”，以分享漁民生活日常與科普海產(chǎn)知識為主，擁有超過300萬粉絲量，直播使?jié)O民收入穩(wěn)定增長。此外，李佳琦、薇婭知名主播與明星聯(lián)合的直播帶貨模式銷售火爆，2019年電商主播李佳琦邀請高曉松直播帶貨，半個小時內(nèi)40萬斤內(nèi)蒙古扎賚特大米、5萬罐安徽金寨山核桃、12萬袋河北張家口壩上康保燕麥面售空，共帶動上述三地1114戶貧困戶增收439萬元。2019跨年夜，主播薇婭的直播間里河南確山縣崗杠地紅薯干成為爆品，上架僅3秒4萬包紅薯干就已售罄，銷售額高達53.6萬元，帶動當?shù)?20戶貧困戶平均每戶增收3000元。可見直播、短視頻等新媒體形式助推鄉(xiāng)村振興效果顯著。

　　“非遺+現(xiàn)代設計”激發(fā)鄉(xiāng)村新活力

　　非遺傳承保護與融入現(xiàn)代生活一直是永恒課題，非遺文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展也是激發(fā)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新活力的重要推手，把現(xiàn)代美學和設計的元素注入非遺當中，用現(xiàn)代美學理念和設計賦能、活化非遺文化與傳承已成為新潮流。例如，四川省崇州市道明竹藝村近些年的重要轉(zhuǎn)型，從依靠編竹編傳統(tǒng)模式獲取微薄收入到竹編產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、體系化發(fā)展，配套竹康養(yǎng)、竹文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，成為農(nóng)商文旅體融合發(fā)展典型。2016年道明竹藝村第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為280.24萬元，2019年為2309.75萬元，人均可支配收入也由2016年的15885元增長到2019年的32122元。成都市戰(zhàn)旗村深度打造具有川西傳統(tǒng)文化風韻的“鄉(xiāng)村十八坊”，榨油坊、醬油坊、布鞋坊、竹編坊、郫縣豆瓣坊等傳統(tǒng)手工作坊琳瑯滿目，發(fā)展以傳承非遺技藝為核心，集產(chǎn)品制作展示、參觀學習、體驗銷售于一體的文商旅綜合體，成為創(chuàng)新時代“鄉(xiāng)村振興樣本”。2018年，該村累計接待游客85萬人次，實現(xiàn)收入6500余萬元，文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長兩倍，被評為2018年“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”。現(xiàn)代設計為非遺保護傳承及創(chuàng)新發(fā)展提供了新的可能。

　　電商平臺拓寬農(nóng)產(chǎn)品市場

　　農(nóng)村電商作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，在推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟、實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)變等方面提供了新的動能，是互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村振興的智慧和力量。2020年，新冠肺炎疫情對農(nóng)產(chǎn)品消費市場、特別是線下營銷帶來巨大沖擊，與此同時為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的進一步探索提供了契機，促進農(nóng)貨電商行業(yè)市場規(guī)模迅速擴大。例如，京東、蘇寧和淘寶都上線了“京喜助農(nóng)”會場、拼多多開設了“愛心助農(nóng)”購物專區(qū)，“拼購助農(nóng)”頻道和“吃貨助農(nóng)”頻道、聚劃算推出了百億元補貼助農(nóng)計劃，還邀請市長、縣長、院士、農(nóng)戶等參與直播帶貨活動，積極幫助農(nóng)產(chǎn)品商家快速入駐，緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷。2019年，國內(nèi)832個貧困縣網(wǎng)絡零售額達1076.1億元，同比增長31.2%。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售總額190.8億元，同比增長23.9%。2020上半年，京東電商農(nóng)產(chǎn)品成交額翻番，同比增長超過了104%。

　　文化科技仍需深度融入鄉(xiāng)村

　　盡管部分鄉(xiāng)村已開始嘗試將文化科技融入鄉(xiāng)村振興，并取得了一定的成效。但整體上看，我國大部分鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展仍然較為滯后，二、三產(chǎn)業(yè)支撐不足；農(nóng)村公共文化服務仍不完善，農(nóng)民的精神文化生活需求難以有效滿足；農(nóng)民收入渠道有限，增收較為乏力，亟須文化科技賦能創(chuàng)新。

　　要運用文化科技提升鄉(xiāng)村生產(chǎn)質(zhì)量。提煉特色鄉(xiāng)土文化元素，通過現(xiàn)代化創(chuàng)意設計和新包裝工藝提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺，有重點地打造一批農(nóng)產(chǎn)品、非遺及傳統(tǒng)手工藝品等鄉(xiāng)土產(chǎn)品品牌。深入挖掘傳統(tǒng)文化和地方特色文化元素，通過文化科技新技術改進非遺和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝的制作工藝，運用現(xiàn)代設計提升非遺和傳統(tǒng)手工藝的藝術品位，促進非遺和傳統(tǒng)手工藝活態(tài)傳承和多媒體宣傳營銷。

　　要運用文化科技提升鄉(xiāng)村生活水平。引入文化科技相關企業(yè)和青年設計師，注重歷史遺跡、風土人情、風俗習慣等文化元素的發(fā)掘，利用文化科技手段對鄉(xiāng)村民居、公共空間進行科學規(guī)劃及改造升級，打造環(huán)境優(yōu)美、功能完善、形象鮮明的美麗新鄉(xiāng)村。利用文化科技手段對鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源進行保護與開發(fā)，推進鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化展示、網(wǎng)絡化宣傳。利用VR/AR、全息投影等新技術展示別具風味的鄉(xiāng)村特色民風民俗、歷史文化、傳統(tǒng)節(jié)慶等文化活動。

　　要運用文化科技提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。將文化科技融入休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，挖掘農(nóng)業(yè)文明，突出文化特色，加強鄉(xiāng)村旅游景區(qū)創(chuàng)意規(guī)劃和設計，推動智慧景區(qū)建設，打造經(jīng)營集約化、服務規(guī)范化、功能多樣化的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。深入挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、民俗文化、地域文化，積極利用文化科技手段研發(fā)設計新型休閑度假、文化娛樂、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、科普教育等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，探索農(nóng)業(yè)主題公園、教育農(nóng)園、運動休閑特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民宿、康養(yǎng)基地等，滿足消費者多樣化、個性化、定制化需求。利用旅行網(wǎng)站、微信、微博、短視頻等多媒體手段進行廣泛傳播，打造鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地，拉動鄉(xiāng)村新經(jīng)濟發(fā)展。（作者系中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋）