經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月17日訊 今年全球各行各業(yè)均受到了不小的沖擊。聚焦音樂產(chǎn)業(yè)，新冠肺炎疫情期間，線下音樂演出項(xiàng)目被迫暫停，線上音樂尤其是泛娛樂音樂直播占比中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增大，線下線上音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩級(jí)分化。回望2020年，音樂產(chǎn)業(yè)又是如何不忘初心求生變革謀發(fā)展的？

　　在日前舉辦的2020第七屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇上，來自業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀音樂公司、在線音樂平臺(tái)及音樂創(chuàng)作人共同就以上問題進(jìn)行探討交流。

    堅(jiān)持內(nèi)容本位

　　作為中國(guó)的第一家唱片公司，也是最老的唱片公司，中國(guó)唱片集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“中唱集團(tuán)”）的總經(jīng)理樊國(guó)賓表示，中唱集團(tuán)一方面堅(jiān)持內(nèi)容本位，基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)再造，持續(xù)不斷進(jìn)行數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容建設(shè)，“我們的線上數(shù)據(jù)庫(kù)有望在三年內(nèi)做成，學(xué)習(xí)成果平臺(tái)也在加快更新步伐。”另一方面，在關(guān)聯(lián)層和拓展層，中唱集團(tuán)積極布局“音樂+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在經(jīng)歷今年年初的混合所有制改造之后，中唱集團(tuán)引入自然人股東，并開始承攬各種大型活動(dòng)和展覽，系列舉措都取得了積極的實(shí)踐效果。

　　太平洋影音公司是繼中唱集團(tuán)之后國(guó)內(nèi)第二家音樂公司，改革開放后的第一張磁帶就出自太平洋影音公司。總經(jīng)理劉欽隆談到，受大環(huán)境影響，今年太平洋影音公司實(shí)體唱片整體盈收略有下降，“我們分析下降的主要是中低端（產(chǎn)品），其實(shí)高端產(chǎn)品，包括黑膠唱片今年走的量還比去年略上升。也就是說，我們對(duì)受眾的瞄準(zhǔn)比較精準(zhǔn)的。”

　　今年4月份之前，在整個(gè)市場(chǎng)還沒有復(fù)蘇之前，太平洋影音公司就決定利用三個(gè)月的時(shí)間打造一批高端產(chǎn)品，寄希望在“五一”或“六一”以后，待疫情稍緩和時(shí)上市。劉欽隆談到，之后，太平洋影音公司在同一天推出了60個(gè)品種，雖然直到今年5月下旬黑膠生產(chǎn)線才正式投產(chǎn)，但今年量產(chǎn)與去年同期基本持平。

　　“疫情給我們帶來了很多啟示，我們也反思了很多問題，就是我們要堅(jiān)持做什么，我們的理念是什么。”正如劉欽隆所說，太平洋始終秉行“堅(jiān)持、專一、精準(zhǔn)”六字方針，憑著對(duì)市場(chǎng)和受眾的精準(zhǔn)把握，最終成功走出那段至暗時(shí)刻。

    豐富線上產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　另一方面，今年在線文娛、在線教育與云辦公呈異軍突起之勢(shì)。一時(shí)間，在線K歌成為不少網(wǎng)民的居家社交文娛項(xiàng)目。騰訊音樂娛樂集團(tuán)全民K歌總經(jīng)理計(jì)鳴鐘介紹，全民K歌平臺(tái)有一個(gè)功能叫“歌房”，疫情期間特別火爆。所謂的“歌房”實(shí)際是把線下KTV場(chǎng)景搬到線上的實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，不同圈層的用戶都可以在這里找到新的社交娛樂方式。與此同時(shí)，隨著在線演藝成為風(fēng)口，越來越多的現(xiàn)場(chǎng)演藝項(xiàng)目破圈出道，并呈現(xiàn)出沉浸式體驗(yàn)、超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)等新興業(yè)態(tài)。“以往我們經(jīng)常討論線上沒辦法復(fù)制線下的演出氛圍，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，線上有時(shí)候營(yíng)造出來的視覺感受和沖擊力，線下不一定感受到。”

　　“數(shù)字音樂本身是在不斷的演進(jìn)和變化的。疫情加速了很多線上化的體驗(yàn)，即使在這之后，這種趨勢(shì)往往也是不可逆的，只是未來（我們）會(huì)選擇一種更好的方式和線下進(jìn)行更深度的融合。”計(jì)鳴鐘談到，明年在這方面他們將會(huì)投入更多的資源，一方面嘗試把在線演出從一個(gè)單點(diǎn)項(xiàng)目變成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，“未來所有的藝人可能都會(huì)把在線演出作為一個(gè)選項(xiàng)。對(duì)于他們而言，除了線下演出，線上在內(nèi)容和玩法也有很多的差異，這樣就既能滿足線下的深度消費(fèi)需求，也能滿足線上的實(shí)時(shí)娛樂需求。”

    回歸初心 守住本真

　　今年上半年，不少音樂人寫了很多鼓勵(lì)大家的歌，感動(dòng)了很多人，振奮了很多人，也引起了網(wǎng)絡(luò)上的討論。“我相信每一位曾經(jīng)為疫情寫過歌的音樂人（他們的）出發(fā)點(diǎn)都是善良、積極的，可是音樂作為一個(gè)藝術(shù)形態(tài)，最終的評(píng)判永遠(yuǎn)是群眾，如果群眾覺得這個(gè)歌有問題，我覺得音樂人需要反省是不是以前大家都忙著賺錢而沒有進(jìn)修自己，以致于在需要我們的時(shí)候，我們并沒有把本分做好。”奇大音樂創(chuàng)始人、CEO、金牌制作人許環(huán)良這樣談到。

　　多年來，龍?jiān)匆魳繁�承“用音樂感�?dòng)生活”的理念，一直致力于深挖和傳承中國(guó)民族音樂。創(chuàng)始人、CEO歐陽永青坦言，疫情對(duì)于公司發(fā)展確實(shí)帶來了一些影響，但一方面，“它讓我們慢下來，我們會(huì)在一個(gè)音樂出來以后反復(fù)在后期的混制上做對(duì)比和修正，確保文字方面?zhèn)鬟_(dá)信息的準(zhǔn)確性，包括封面的設(shè)計(jì)等，每個(gè)作品我們是當(dāng)藝術(shù)品來做。這對(duì)打磨每個(gè)人的心智，也是一個(gè)很好的過程。”

　　最后，許環(huán)良表示，新冠肺炎疫情對(duì)我們這代人來說是很難得的人生體驗(yàn)，這在人類的漫長(zhǎng)歷史將不會(huì)是最后一次。生而為人，重要的是在經(jīng)歷2020年之后我們會(huì)有什么樣的人生感悟。