經濟日報-中國經濟網北京10月26日訊 “新文創”在2018年被新華社瞭望智庫評為“新時代互聯網的六大趨勢”之一，成為文化產業的重要力量。“新文創”為什么會成為互聯網趨勢和文化產業重要力量？騰訊新文創研究院副院長羅施賢在10月24日舉辦的“紫金文化產業沙龍”文化科技融合專場上以《新文創戰略下的數字文化生產探索》為題發表演講，從三個維度介紹了“新文創”。

騰訊新文創研究院副院長羅施賢主題演講 經濟日報-中國經濟網記者成琪/攝

　　羅施賢認為，“新文創”能成為互聯網趨勢和文化產業重要力量，簡單來說有兩個原因：

　　第一個是移動終端快速的普及，包括一些新的技術的普及，導致文化的形態包括文化消費的方式和觀念都發生了顛覆性的變化。羅施賢說：“現在聽音樂、看書、看劇，都是一部手機就能解決的，但是，在幾年前完全不是這個樣子�！�

　　第二個是新文創的核心——創意。羅施賢表示，和“創意”最接近的一個詞是“失敗”，因為創意的產生不單是創意人靈光乍現，而是需要在非�，F代化的文化產業體系之中才能成長為有價值的文創內容，才能在全球文化市場里面擁有自己的文化符號。羅施賢說：“好萊塢的成功，本質上有賴于他們整個工業體系非常成熟。”

　　羅施賢表示，文化產業只有布局的廣度和籠統意義上的規模是不夠的，因為那樣只停留在數據層面，“新文創”需要以IP構建為核心的文化生產方式，實現文化價值與產業價值的良性循環。從廣度轉向深度，實現體系化成為關鍵。

　　羅施賢從三個緯度分享了騰訊新文創研究院在探索“新文創”時總結的規律和經驗。

　　第一個緯度是“跨業務共生打造高價值文化IP”。羅施賢表示，所有的數字內容都不是孤立的，是不斷去跨接衍生的，能夠不斷增值的。IP《慶余年》從“網絡文學”到“影視”再到“游戲”精品改編。IP《從前有座靈劍山》從“文學”到“漫畫”再到“動漫”、“影視”、“游戲”持續做衍生開發，實現逐步的破圈。雖然在不斷的改編，但其幽默風趣的故事風格，包括底層文化的元素、人物的性格都是一脈相承的。一些精品動漫也可以是IP開發的源頭，例如《狐妖小紅娘》、《一人之下》，在“動漫”、“影視”、“游戲”等方面做多維度的衍生。羅施賢認為，在“新文創”中，文學、動漫、影視、游戲等業務會不斷的打通聯系起來，每個文化形態的演藝都會為這個IP拓展新的用戶，實現增值。

　　第二個緯度是“進行文創融合推動IP持續增值”。羅施賢介紹，《王者榮耀》，在推出角色皮膚時，與“越劇”、“昆區”、“敦煌文化”、“三國文化”等相結合，受到用戶的歡迎，同時推廣了相關聯的文化知識�！禥Q炫舞》，曾經與楊麗萍基于孔雀舞有一個合作，不是簡單的跨界合作，而是把音樂、服飾重新制作到游戲里，去演藝楊麗萍的孔雀舞。

　　第三個緯度是“作為數字文化創新的解決方案”。羅施賢表示，“新文創”成為推動文化產業進行數字化升級探索的整體的解決方案。羅施賢介紹，騰訊和敦煌之間的合作，騰訊嘗試了以游戲、音樂、動漫等形式對敦煌文化做數字化的演藝，包括《王者榮耀》里推出飛天皮膚，還有做敦煌主題的音樂會，以及通過VR技術遠程去看洞窟里面的壁畫，實現云參觀。騰訊和故宮的合作，也涉及到多個領域。騰訊和云南的文旅合作，騰訊為云南打造出全新的旅游形象IP——“云南云”，還有基于云南的IP特色，讓很多線上的數字內容和云南線下文旅去結合十幾個項目的落地，助推云南旅游季成績的攀升。