原標題：跳出粗制濫造、題材局限，多部現實主義作品獲得口碑流量雙豐收 關注現實、工業升級，讓網絡電影真正“大”起來

　　網絡電影，是近年互聯網視頻產業新鮮出爐的概念。區別于傳統電影，網絡電影通過網絡渠道發布，分賬票房收入直接與用戶點擊量掛鉤。這一網絡文藝新樣態出現之初，曾被業內人士稱為“網絡大電影”。“大”字入名多少有點名不副實：網絡電影起步階段，投資成本、準入門檻極低，影片內容同質化、情節套路化嚴重。2019年11月，“網絡大電影”正式改名“網絡電影”，名字的規范化也體現出了產業升級的雄心與積極行動。

　　上海電視節期間發布的《中國網絡視頻精品研究報告2020》（以下簡稱《報告》）顯示，從2017年開始，網絡電影就開始走上“減量提質”的精品化發展之路。2019年網絡電影產量明顯下滑，全年網絡電影上線789部，同比下降49%。與此同時，網絡電影投資總量和總體質量大幅提升，單部影片吸金能力變強。2019年網絡電影投資成本達到300萬元以上的影片數量占比48%，成本達1000萬元的達18部；成本不足100萬元的占比已經從2017年的49%壓縮至12%。

　　從市場角度看，網絡電影朝精品化、多元化、專業化方向發展。平臺上不但出現了制作、營銷成本都過千萬元、制作工業水準媲美院線的網絡電影，甚至圍繞“新中國成立70周年”“脫貧攻堅”等話題，涌現出多部口碑、流量雙豐收的現實主義作品。在業內人士看來，網絡電影便捷的即時觀看特性，以及與青年受眾的情感親近性，對“小切口、正能量、大情懷”之作的傳播十分有益；而關注現實的題材雄心與工業升級的制作匠心，正在讓國產網絡電影真正“大”起來。

　　題材紅利期過后，制作成熟、視角獨到之作成贏家

　　網絡電影被業內人士視為網絡視聽領域“勇敢者的游戲”：只有觀眾真正認同的產品才可獲得盈利，而盈利數據便是觀眾觀看度的直接導出。在這種以市場為導向的模式下，靠前六分鐘大尺度展現騙取點擊量、內容題材低俗化、蹭IP抄海報等創作癥結層出不窮。這也讓網絡電影一度身陷影視創作鄙視鏈的最低端，廣受差評。不過眼下，這一狀況正被不少制作有誠意、情感真實細膩的現象級作品打破。

　　疫情期間，一部《倩女幽魂：人間情》成功填補了院線關閉的空檔，迅速成為網絡熱議話題。除了“倩女幽魂”系列天然承載的“情懷殺”話題效應外，這部網絡電影的走紅更得益于其“顛覆性”的精良制作：媲美院線電影的運鏡與特效呈現、精美考究的服化道、“熟臉”明星演員的大量加盟。《倩女幽魂：人間情》總策劃、出品人劉朝暉介紹，這部作品的制作體量與營銷體量都達到了2000萬元級別，這樣的成本投入在以百萬元級為主流的網絡電影市場，實屬罕見。如此“反常”操作，讓影片一開始并不被廣泛看好，但幕后團隊還是扛了下來。劉朝暉說：“題材紅利期過后，比拼的其實是成熟的工業化制作水準。”

　　除了制作，網絡電影的題材視野也在不斷豐富。基于社會現實的情感共鳴，成為當下一批精品網絡電影的“破圈”關鍵。立足現實的《花兒照相館》獲得了網絡電影領域難得的高口碑，其講述的青年攝影師與養老院老人之間溫馨互動的故事，讓不少觀眾“笑著笑著就哭了”。這部影片的靈感便來自于一條讓人唏噓的社會新聞：不少住進養老院的老人會結伴去拍一張照片，而這張照片往往就是他們的遺照。影片通過這樣一個微妙的切口進入，將代際交往、青春逐夢、夕陽關懷等現實議題融入其中，引發極大的社會共鳴。

　　值得一提的是，去年一批立足現實的主旋律題材網絡電影密集問世，用叫好又叫座的優秀成績單，不斷刷新大眾對網絡電影的認知：上線五天便獲得600萬分賬的《毛驢上樹》，講述了“微笑書記”帶領鄉親奔小康的故事；《大西山小村官》講述了大學生調解員，用知識與智慧反哺鄉村的故事……

　　進入標準賽道，網絡正在成為院線的人才“蓄水池”

　　因為準入門檻較低，網絡電影從誕生之初就成為了年輕人的造夢藍海。但一個自身并不成熟的行業，很難給初入者營造良好的起步氛圍，使年輕人打下扎實的基本功。近年來網絡電影市場的成長成熟，不但豐富了觀眾的精神文化選擇，也讓其人才“蓄水池”的功能愈發彰顯。

　　網絡電影《花兒照相館》的班底就很有代表性。在做客上海電視節互聯網影視峰會時，淘夢創始人兼CEO陰超介紹，《花兒照相館》在主創班底上，選用的大多是青年影人。這部作品的導演最初以攝影師起家，這是他轉型導演身份后的第二部長片作品，作品的編劇則是二十出頭的青年人。“院線電影的高成本，使得年輕主創機會減少，而網絡電影正好補充了這樣一個缺口。尤其在疫情檔口，許多院線影片無法如約而至，網絡電影便成為有夢想、有抱負的年輕人練手的好機會。”事實上，目前不少網絡電影制作公司，都將視線對準了新生代影人。

　　網絡電影制作流程的正規化與題材視野的拓展，也讓優質資源的流通更為頻繁。去年起，一批觀眾熟悉的電影電視演員紛紛入局網絡電影。業內人士分析，如今吸引越來越多“熟面孔”加盟的，正是網絡電影表達疆域的拓寬。《報告》顯示，2019年網絡電影題材更多元，涵蓋探險、動作、科幻、懸疑、社會等多個類型。新題材的出現意味著需求更加多元，也反映出市場對多元題材包容度不斷提升。

　　更值得一提的是，網絡電影的創新玩法，也在重塑電影與觀眾的互動方式。有網站基于過往優質的網絡電影作品，推出了全新的互動版本。視頻播放過程中會跳出不同的選項，觀眾得以在選擇中觸發不一樣的劇情與結局。

　　（記者 張禎希）