山東81家國(guó)有景區(qū)門票將執(zhí)行不低于五折、最低兩折的優(yōu)惠政策，涵蓋了全省主要景區(qū)，其中不乏全國(guó)聞名的5A級(jí)景區(qū)，這個(gè)優(yōu)惠力度確實(shí)非常給力，凸顯門票降價(jià)政策充滿誠(chéng)意。對(duì)廣大游客而言，山東此舉具有極大誘惑力，能夠充分激發(fā)居民旅游消費(fèi)欲望，吸引廣大游客前來(lái)旅游觀光，刺激景區(qū)盡快恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)，并拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇，形成互惠互利的“雙贏局面”。

　　隨著疫情防控常態(tài)化和復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)按照規(guī)定實(shí)現(xiàn)了全面復(fù)業(yè)，相關(guān)行業(yè)也開(kāi)啟全面復(fù)蘇，但略顯遲緩。前不久，“跨省游”重啟政策發(fā)布，旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)恢復(fù)，旅游景區(qū)限量提至50%，這是一個(gè)巨大的政策利好，預(yù)示著旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐加快。山東省順應(yīng)“跨省游”重啟政策利好，進(jìn)一步實(shí)施國(guó)有景區(qū)門票打折促銷，將會(huì)吸引更多省外游客，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

　　旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP貢獻(xiàn)達(dá)11%，乃是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、受益環(huán)節(jié)多、覆蓋面廣的領(lǐng)域，亦是影響經(jīng)濟(jì)民生的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購(gòu)物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。可見(jiàn)，山東省執(zhí)行的門票半價(jià)優(yōu)惠政策，乃是通過(guò)“犧牲”部分門票收入，實(shí)現(xiàn)游客和消費(fèi)的增量，換取旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的更大利益，實(shí)則是一項(xiàng)“丟卒保帥”的妙招。

　　2016年曾有報(bào)道，當(dāng)時(shí)我國(guó)大部分5A級(jí)景區(qū)門票收入占景區(qū)收入比重超過(guò)40%，最高超過(guò)90%。過(guò)高的景區(qū)門票價(jià)格，導(dǎo)致游客的消費(fèi)支出不合理，無(wú)力用于其他環(huán)節(jié)的消費(fèi)，造成“門票經(jīng)濟(jì)”畸形化發(fā)展。可見(jiàn)，門票半價(jià)優(yōu)惠政策的發(fā)布，也是對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”模式的反省，借此擺脫門票收入路徑依賴癥，讓利于其他產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，倒逼景區(qū)拓寬經(jīng)營(yíng)思路，開(kāi)辟更多元化的收入模式，探索產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式。

　　國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)已是大勢(shì)所趨，該“頂層設(shè)計(jì)”算的是經(jīng)濟(jì)大賬，著眼于全局考慮，山東的半價(jià)優(yōu)惠政策，會(huì)演變成“鯰魚(yú)效應(yīng)”，促使其他省市跟進(jìn)，形成一大波打折促銷的活動(dòng)，并帶動(dòng)非國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)。我們有理由相信，下半年，旅游產(chǎn)業(yè)借助優(yōu)惠政策，將在暑假、國(guó)慶“黃金周”等旺季打個(gè)“翻身仗”，迎來(lái)鳳凰涅槃的輝煌時(shí)刻。希望各地將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)些，將國(guó)有景區(qū)門票打折的優(yōu)惠政策延續(xù)下去，并適時(shí)轉(zhuǎn)為常態(tài)化政策，從而徹底改變“門票經(jīng)濟(jì)”模式，讓民眾真正玩得起。