鼠年春節將至，旅游市場即將迎來2020年首個出游高峰。據多個旅游機構發布的預測顯示，今年春節旅游人次將出現持續增長的趨勢。據多個旅游平臺預測，2020年春節長假將有超過4.5億人次出游，其中出境游人次將超過700萬。不過，與以往過年海島游走熱不同的是，國內旅游逐漸涌現出新的發展趨勢。在政策和市場的雙重推動下，冰雪游、舉家夜游以及鄉村游成為春節旅游新勢力。

　　1 冰雪游

　　隨著冬奧會籌備氛圍越來越濃，我國冰雪旅游持續升溫。根據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告2020》顯示，2018-2019年冰雪季中國冰雪旅游人數首次超過2億人，冰雪旅游收入約為3860億元，分別比2017年和2018年冰雪季增長13.7%、17.1%。如今新一年的春節即將到來，對于熱愛冰雪旅游的人來說，將進一步釋放冰雪旅游的消費潛力。

　　2019年12月30日，在京張高鐵通車的帶動下，國內冰雪旅游目的地崇禮也同時迎來了第一批乘坐高鐵來滑雪的游客。目前，北京至崇禮太子城的高鐵已由原來的2對增加為現在的7對，其中增加的車次均由清河站發車，時間也由最早的6:25覆蓋到晚上18:49。根據攜程數據顯示，京張高鐵開通后，沿線90%的熱門酒店集中在崇禮、太子城區域。而新增的5對列車將極大地方便北京前往崇禮滑雪度假的游客。

　　記者還了解到，在高鐵通車利好和假期客流的帶動下，崇禮諸多滑雪場酒店預訂量增加，也使得春節期間客房、民宿價格出現大幅上漲，一些酒店周末價格甚至上漲千元左右。記者在各大OTA平臺上搜索發現，春節期間，崇禮不少滑雪場附近500米左右的酒店均已顯示無房，此外富龍、云頂滑雪場等酒店價格也突破2500元一晚，周邊一些民宿價格也達到1000多元左右，且呈現出房源緊張的現象。

　　馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，“目前國內滑雪人群呈現爆發式增長，大量游客對滑雪表現出強烈的關注意愿，相比其他旅行方式，冰雪旅游的決策更加復雜，滑雪人群對旅游信息的需求度也就更高。從如何挑選滑雪目的地和雪場，到不同時間段雪場的雪況，再到如何租賃或購買裝備，人們都會希望提前查找相關內容，因此也帶動了冰雪旅游服務需求的增長”。

　　2 冬夜游

　　華燈初上，景區亭臺樓榭、特色景點被點亮，在夜經濟的拉動下，春節夜游也有了更豐富的目的地。2019年，全國很多地方都出臺了關于促進發展夜經濟的新政，近日，文旅部還發文，鼓勵2020年元旦春節期間開發夜游項目。此外，就北京而言，2019年12月2日，還發布了《持續打造有品質有特色有溫度“夜京城”冬季活動措施》，旨在豐富“夜京城”冬季消費供給。

　　據了解，春節期間，北京多地景區開放夜游活動。位于東四環的北京歡樂谷就將在此期間開放奇幻燈光節，屆時七大主題燈光區將異彩紛呈，創意花燈和園區裝飾交相輝映，組成56萬平方米的絢麗燈海，以此來烘托節日氣氛。此外，位于北京豐臺區的南宮也將開展新春賞燈游園夜活動，土家族的“擺手舞”，黎族的“踩高蹺”“對山歌”等經典民俗、民間雜技等演出將相繼亮相。此外，一些重點商圈也將引入夜游項目。

　　不僅是在京城，一些其他省份地區也提高了景區夜游的豐富程度。作為春節期間熱門旅游目的地三亞，就新增了多個夜游項目。三亞海昌夢幻海洋不夜城副總經理王剛表示，開業不到一年，三亞海昌夢幻海洋不夜城已接待游客150萬人次，未來將進一步豐富產品供給，提高園區對游客的吸引力。

　　此前，根據中國旅游研究院、美團點評等機構發布的2019年夜間經濟相關的大數據報告顯示，九成游客體驗過夜游，春節期間夜間旅游消費占比近三成，夜間旅游潛力巨大。此外，攜程門票數據還顯示，2019年燈會相關活動的游客同比增長114%。

　　業內專家建言，隨著春節越來越多的人出門旅游，圍繞夜游的產品開發也層出不窮，像民俗游、賞燈游等，目前夜間消費已經成為旅游新的增長點。但與此同時，一些夜游景區還缺乏相應的內容，如何拉長游客駐留的時間吸引消費，成為夜游開展的關鍵。

　　3 鄉村游

　　2019年“李子柒”的走熱，讓不少人向往田園式的鄉村游過年方式。如今，“城里人”還流行起下鄉體驗田園生活和傳統年俗、參加農村生活體驗、吃農家年夜飯。

　　根據攜程數據顯示，今年春節前夕預訂 “李子柒式”鄉村過年跟團游的人數增長280%，專門設計的“旅游過大年”跟團產品供不應求，不少人去往年俗年味濃厚、有獨特體驗活動的鄉村小鎮，其中53%是親子家庭出游。北上廣、“80后”中產、帶娃尋年味還一度成為關鍵詞。

　　據了解，在鄉村游體驗產品中，包括廣東潮汕的拜老爺、摜春盛、祭灶、春節祈福、觀潮��；安徽宏村的傳統年俗坐火桶、品錫格子茶、田園采摘、吃柴土灶大鍋飯；黑龍江雪鄉的手工制作糖葫蘆、蹦老式爆米花、土炕鐵鍋燉等等。攜程旅游大數據實驗室研究員彭亮表示，隨著城市化進程，鄉村生活的樂趣離人們越來越遠。大城市生活節奏快、人情淡，以及高度發達的服務業催生了人們對鄉村田園生活的向往。這種需求在這兩年春節尤其明顯。不過隨著交通、通信等基礎設施的不斷改善和創新成果的不斷涌現，人們歡度春節的方式也有了很大變化。鄉村游、民俗游越發受到青睞。

　　此前從北京市文化和旅游局官網了解到，2019年除夕至初六中午12點，北京郊區民俗游累計接待游客113.8萬人次，同比增長8.6%；營業收入達1.09億元，同比增長6.9%。由此可見，今年的鄉村游市場還將進一步擴容。

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