貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至昨日下午3點(diǎn)半，《南方車站的聚會(huì)》上映5天共斬獲1.56億的票房。雖然該片票房落后于同日上映的好萊塢大片《勇敢者游戲2：再戰(zhàn)巔峰》1.96億票房，但一個(gè)文藝片能取得此成績(jī)實(shí)屬不易。更有話題度的是，在《南方車站的聚會(huì)》上映前，一干主演竟然跑到了“口紅一哥”李佳琪的直播間里賣電影票，創(chuàng)造了6秒賣出25.5萬(wàn)張電影票的奇跡。明星借力網(wǎng)紅，電影宣發(fā)打開(kāi)了新世界的大門？

　　神奇直播間

　　“請(qǐng)你用‘所有女生’、‘我的媽呀’、‘那也太好看了吧’　三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)種草一下《南方車站的聚會(huì)》！”12月4日，《南方車站的聚會(huì)》的男女主角胡歌、桂綸鎂做客李佳琦的直播間來(lái)為新片宣傳，直播過(guò)程中李佳琦提出讓胡歌用武漢話來(lái)給“所有女生”們宣傳一下影片。隨后，百萬(wàn)女生見(jiàn)證了胡歌在網(wǎng)紅直播間為新電影搞笑宣傳的名場(chǎng)面。

　　在一片歡聲笑語(yǔ)當(dāng)中，這場(chǎng)直播的熱度迎來(lái)了頂峰，隨即開(kāi)售的25.5萬(wàn)張《南方車站的聚會(huì)》的電影票也在6秒間被搶購(gòu)一空，全場(chǎng)直播互動(dòng)量達(dá)3575萬(wàn)，1小時(shí)在線觀看人數(shù)超600萬(wàn)。值得一提的是，李佳琦在直播間賣的不是真正的“電影票”，而是價(jià)格0.1元的19.9元電影票兌換資格。

　　“我覺(jué)得你真的很厲害！”看到這樣的數(shù)據(jù)，胡歌和桂綸鎂忍不住感慨，而導(dǎo)演刁亦男則直言：“我在法國(guó)的時(shí)候跟他們講要用這種方式賣票，那幾個(gè)法國(guó)宣發(fā)的人說(shuō)這個(gè)情況在法國(guó)五年八年以后才會(huì)發(fā)生。”

　　《金證券》記者了解到，李佳琦并非第一個(gè)在直播里賣電影票的人，此前《受益人》上映前夕，主演大鵬和柳巖也曾走進(jìn)薇婭的直播間進(jìn)行了直播賣票活動(dòng)，同樣取得了6秒賣出11.1萬(wàn)張票的好成績(jī)。

　　這樣的景象讓吃瓜群眾驚訝，“文藝片找李佳琪賣票，還真是新時(shí)代新氣象”。業(yè)界更是傳聞，驚人的購(gòu)買力帶火了李佳琪的直播間，現(xiàn)在不少明星都在私下聯(lián)系李佳琪，要進(jìn)他的直播間宣傳。

　　宣發(fā)新世界

　　春節(jié)檔、暑假檔、國(guó)慶檔，是電影圈公認(rèn)的三大重要檔期。就目前這個(gè)時(shí)點(diǎn)，陣容強(qiáng)大、制作精良的國(guó)產(chǎn)大片均會(huì)選擇在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔上映，而11月中下旬到次年春節(jié)前的賀歲檔則逐漸成為進(jìn)口分賬片、中小成本影片以及部分口碑影片主要選擇的檔期。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年賀歲檔定檔上映的影片約有59部，其中包括50部國(guó)產(chǎn)影片及9部進(jìn)口影片，《兩只老虎》、《南方車站的聚會(huì)》、《吹哨人》、《只有蕓知道》、《被光抓走的人》等多部影片將上陣廝殺。

　　“李佳琪的這場(chǎng)賣票直播，很多宣發(fā)、廣告狗都現(xiàn)場(chǎng)觀摩。看完了，大家都對(duì)自己的職業(yè)生涯產(chǎn)生了深深的焦慮，李佳琪要來(lái)?yè)岋埻肓耍　弊蛉眨�北京某宣發(fā)人士對(duì)《金證券》記者笑言，這場(chǎng)直播完美實(shí)現(xiàn)了“直播賣票+票補(bǔ)分發(fā)+線上路演”的三大功能，或許就此打開(kāi)了電影宣發(fā)的新世界大門。

　　在他看來(lái)，雖然現(xiàn)場(chǎng)賣出了25萬(wàn)多張電影票，考慮并非所有買家都去兌換電影票，對(duì)電影實(shí)際票房貢獻(xiàn)不到500萬(wàn)元，以目前1億多的實(shí)時(shí)票房來(lái)看占比并不高，“但這個(gè)不能算經(jīng)濟(jì)賬，《南方車站的聚會(huì)》　借助國(guó)內(nèi)頂流網(wǎng)紅的影響力，實(shí)現(xiàn)了電影最大廣度的傳播，相關(guān)話題在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，對(duì)電影票房形成極強(qiáng)的推動(dòng)力。”此外，在直播間胡歌和桂綸鎂還講述了影片拍攝過(guò)程中的各種幕后故事、清唱主題曲等，實(shí)際上是線上路演，“此前為了宣傳電影，主創(chuàng)會(huì)馬不停蹄在幾個(gè)核心城市造勢(shì)，相比線下路演的場(chǎng)地、人員、資源限制，頂流網(wǎng)紅主播間才是絕佳的路演場(chǎng)所。在線人數(shù)幾百萬(wàn)，這在傳統(tǒng)的線下路演中難以想象。”

　　唯一讓圈內(nèi)人士犯嘀咕的是，該影片的此次直播間操作有變相“票補(bǔ)”的嫌疑。據(jù)了解，2014年國(guó)慶檔，貓眼與《心花路放》合作，用預(yù)售9.3元的低價(jià)票吸引大批觀眾前往影院觀影，在助推影片成為年度華語(yǔ)票房冠軍的同時(shí)，也開(kāi)啟了內(nèi)地電影市場(chǎng)的票補(bǔ)時(shí)代。隨后票補(bǔ)大戰(zhàn)愈演愈烈，票補(bǔ)投入的多少極大程度上決定了一部影片映前的熱度、早期的排片和上座率等諸多對(duì)電影票房影響重大的數(shù)據(jù)，隨著監(jiān)管叫停，2018年10月1日內(nèi)地影市正式結(jié)束了線上票補(bǔ)時(shí)代。而此次《南方車站的聚會(huì)》19.9元電影票已經(jīng)擊穿了“紅線”，監(jiān)管是否有所動(dòng)作有待觀察。

　　值得一提的是，近幾年互聯(lián)網(wǎng)電影營(yíng)銷可謂花樣百出，除了新近冒頭的直播間賣票，沖熱搜、短視頻營(yíng)銷等方式尤其盛行。交流中，圈內(nèi)人士也指出，相比目前的賀歲檔，2020年春節(jié)檔更是大片云集，包括《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》等知名IP的續(xù)集，以及《中國(guó)女排》、《緊急救援》　等演員具有票房號(hào)召力的作品。12月開(kāi)始，這些電影有望提前展開(kāi)預(yù)熱和營(yíng)銷，不排除市場(chǎng)出現(xiàn)其他新興營(yíng)銷模式。但千般營(yíng)銷、萬(wàn)般創(chuàng)意，最終決定影片票房的還是內(nèi)容本身。（記者　江芬芬）