中新網(wǎng)三亞7月2日電 題：“旅游+金融”打造“魅力海南”冀攪熱暑期實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”

　　每年暑期，海南旅游市場處于一年中的“淡季”。今年入夏以來，海南從政府主管部門到涉旅企業(yè)動(dòng)作頻頻——“走出去”宣傳推介、“請進(jìn)來”打折惠客，希冀通過系列活動(dòng)，攪熱暑期旅游市場，實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”。

　　立足特色做夏季營銷 金融“穿線”有底氣

　　“玩海踏浪戲銀沙”。 針對(duì)目標(biāo)客源市場，三亞今年聯(lián)合陵水、保亭、樂東等“大三亞旅游圈”市縣旅游企業(yè)抱團(tuán)營銷，計(jì)劃走進(jìn)全國各大城市中心“吆喝”，讓更多游客聚焦“大三亞”。

　　今年的“吆喝”者中，多了金融機(jī)構(gòu)的身影。海南省政府和中國光大銀行7月正式啟動(dòng)“魅力海南旅游節(jié)”——光大銀行信用卡中心將聯(lián)合中青旅、途牛、飛常準(zhǔn)、一嗨租車、滴滴及海南近400家合作酒店、景點(diǎn)、餐飲店，開展40余個(gè)以海南為旅游目的地的相關(guān)活動(dòng)，打造“惠行海南、暢游海南、嗨購海南、舌尖海南、別樣海南”五大板塊多樣化服務(wù)體系。

　　“我們注意到海南旅游季節(jié)性消費(fèi)差異明顯等問題，旺季夠旺、淡季太淡。”光大銀行信用卡中心總經(jīng)理劉瑜曉認(rèn)為，海南有底氣有實(shí)力發(fā)展暑期旅游市場，“海南島四面環(huán)海親水便捷，中部森林覆蓋率高，夏季消暑有基礎(chǔ)。此外夏季海南的酒店景區(qū)均有較大幅度折扣，進(jìn)出島機(jī)票相比旺季更是大幅跳水，更具性價(jià)比。”

　　“要實(shí)現(xiàn)‘淡季不淡’，除了加強(qiáng)營銷，旅游產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量提升同樣很有必要”，光大銀行信用卡中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“魅力海南旅游節(jié)”作為匹配海南旅游業(yè)特色的一款金融項(xiàng)目，利用海南旅游特色和資源，針對(duì)海南旅游打造一系列推廣方案，涵蓋與海南旅游相關(guān)的食住行游購?qiáng)剩瑸槠淇蛻籼峁┮粩堊拥摹敖鹑?旅游”服務(wù)。

　　“過去都說‘一卡在手，說走就走’，現(xiàn)在我們不光提供說走就走的服務(wù)，還打通吃、住、行、游、購、娛等六大旅游要素，為游客提供更加個(gè)性化、場景化服務(wù)。”劉瑜曉介紹，在“魅力旅游節(jié)”框架下，游客可享“機(jī)票滿減”“機(jī)場尊享權(quán)益”“中青旅海南路線滿減活動(dòng)”等優(yōu)惠，其中針對(duì)親子游客人的三天兩晚自駕游服務(wù)包、1元暢玩親子樂園特惠等7月1號(hào)開始陸續(xù)上線。

　　依托產(chǎn)品做創(chuàng)新服務(wù) “旅游+金融”有前景

　　旅游是海南的支柱產(chǎn)業(yè)之一。由于旅游企業(yè)“輕資產(chǎn)”的特點(diǎn)，很多旅游企業(yè)面臨“融資貴、融資難、融資慢”等問題，迫切希望得到金融機(jī)構(gòu)的更多支持。

　　近年來，海南省旅游主管部門曾與多家金融機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，融合金融與旅游的發(fā)展關(guān)系，金融機(jī)構(gòu)亦有主動(dòng)“跨界”，牽手旅游。如中行通過引入第三方信息科技公司解決海南的旅行社臨時(shí)資金需求；國開行開創(chuàng)“土地一級(jí)開發(fā)+基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”融資模式，促進(jìn)全省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；郵儲(chǔ)銀行發(fā)行“游中國——國際旅游島卡”等。

　　《中國(海南)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》中明確指出加快金融開放創(chuàng)新。充分發(fā)揮金融支持自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的重要作用，出臺(tái)金融領(lǐng)域的一攬子政策措施，以服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)貿(mào)易投融資便利化為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以制度創(chuàng)新為核心，大力推動(dòng)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)金融開放創(chuàng)新。

　　“光大銀行此次牽手海南打造‘魅力海南旅游節(jié)’，是‘旅游+金融’的積極創(chuàng)新，也將有助于海南國際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)。”勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長仁認(rèn)為，此項(xiàng)目不僅為個(gè)人消費(fèi)者的旅游消費(fèi)帶來一系列優(yōu)惠與便利，也是光大利用自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，加大與海南本地企業(yè)整合資源的具體措施。這將有助于本地企業(yè)不斷拓寬旅游融資渠道，為旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)提供更大的資金支持。

　　旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南還應(yīng)推動(dòng)設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，以吸引更多的金融資本、社會(huì)資本進(jìn)入海南旅游產(chǎn)業(yè)，并建立起定期組織銀企面對(duì)面交流和溝通的機(jī)制，鼓勵(lì)和支持金融機(jī)構(gòu)推出具有旅游特色和海南文化特色的金融服務(wù)和產(chǎn)品，著力解決小微旅游企業(yè)融資慢、融資難的問題。

　　海南省旅游和文化廣電體育廳總規(guī)劃師周安偉對(duì)“魅力海南”項(xiàng)目充滿期待，他希望以此為契機(jī)，與中國光大集團(tuán)共同推進(jìn)“旅游+金融”模式，探索金融支持海南旅游發(fā)展的新途徑，從而推動(dòng)“國際旅游島+計(jì)劃”貫徹實(shí)施。