原標題：賦能傳統(tǒng)業(yè)態(tài) 為新時代添彩 網(wǎng)絡(luò)直播融入大眾生活

　　經(jīng)過2016年的擴張、2017年的重塑與調(diào)整、2018年的融合發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)融入大眾日常生活。現(xiàn)下，網(wǎng)絡(luò)直播已不僅是年輕人展現(xiàn)自身才華、實現(xiàn)個人價值的平臺，它還通過整合資源、發(fā)揮傳播優(yōu)勢，在文化、旅游、教育、扶貧等領(lǐng)域發(fā)揮著積極作用。近日，由中國演出行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會主辦的第二屆中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)高峰論壇在北京舉行，來自政府主管部門、網(wǎng)絡(luò)直播平臺、演出機構(gòu)的代表共同探討網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展新趨勢。

　　直播“新時代” 傳遞正能量

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.25億，占全體網(wǎng)民的53.05%。經(jīng)第三方研究機構(gòu)測算，2018年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場營收規(guī)模達495.5億元。作為網(wǎng)絡(luò)文化市場的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成長為具備相關(guān)規(guī)模、廣受年輕群體青睞的新興行業(yè)。

　　在快速發(fā)展的同時，社會上對網(wǎng)絡(luò)直播的爭議也一直未曾間斷：直播內(nèi)容格調(diào)不高、內(nèi)容同質(zhì)化、主播素質(zhì)偏低等。面對這些負面評價和激烈的市場競爭，網(wǎng)絡(luò)直播一度陷入發(fā)展困境。不過可喜的是，經(jīng)過調(diào)整，2018年整個行業(yè)呈現(xiàn)出健康規(guī)范的發(fā)展趨勢。各大直播平臺積極嘗試，主動參與到“吃住行游購娛”等傳統(tǒng)行業(yè)中，直播美好生活，傳遞正能量。例如，今年春運期間，虎牙直播聯(lián)合新華社客戶端推出了“出站口見”暖心瞬間照片和短視頻征集活動，廣受好評。據(jù)統(tǒng)計，在為期11天的活動中，虎牙直播平臺參與主播128人，遍及北京、上海、廣州、長沙、成都等地；直播場次146次，在線觀看量突破1580萬人次。

　　主播是直播平臺內(nèi)容的重要輸出者，他們的素養(yǎng)直接關(guān)乎平臺內(nèi)容的品質(zhì)。酷狗直播近兩年在主播人才培養(yǎng)方面下足了功夫。據(jù)酷狗音樂副總裁謝歡介紹，酷狗專門為有潛質(zhì)的音樂主播制定了“造樂者計劃”，邀請專業(yè)音樂老師為主播授課。通過不斷努力，酷狗直播平臺涌現(xiàn)出一批備受網(wǎng)友喜愛的音樂主播，他們創(chuàng)作的優(yōu)秀作品也被網(wǎng)友爭相傳唱。

　　另外，偏遠山區(qū)孩子的教育問題也是直播平臺關(guān)注的重點。2018年，陌陌直播主辦了“給鄉(xiāng)村孩子的最美傳統(tǒng)文化課”公益活動，希望利用網(wǎng)絡(luò)直播弘揚傳統(tǒng)文化，并緩解鄉(xiāng)村教育師資匱乏的問題。活動面向貴州、湖南、廣西等22個省區(qū)市的百所學(xué)校開設(shè)了音樂、書法、詩歌等9類課程，參與師生超過50萬人次。作為此次活動的授課教師，首都師范大學(xué)音樂學(xué)院副教授王悅感慨頗深：“網(wǎng)絡(luò)直播突破了傳統(tǒng)課堂的限制，降低了教育成本，節(jié)省了時間成本，讓每個孩子接受優(yōu)質(zhì)教育成為可能。”

　　“直播+”為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)賦能

　　網(wǎng)絡(luò)直播作為新媒介，在給人們提供新體驗的同時，也為新文化經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展提供助力。回望2018年，“直播+”已經(jīng)在多個傳統(tǒng)領(lǐng)域顯現(xiàn)出了不可忽視的能量，文化傳承、地方旅游、鄉(xiāng)村扶貧等借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播力量，也收獲了意想不到的宣傳效果。

　　映客直播2018年開展了10場探班活動，帶領(lǐng)觀眾了解電影、電視劇、文藝演出背后的故事。“事實證明，網(wǎng)絡(luò)直播能夠讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播得更廣，幫助解決公共文化產(chǎn)品供給不足的問題。另外，通過網(wǎng)絡(luò)直播全方位、立體化地呈現(xiàn)文藝作品的創(chuàng)作過程，可以帶動更多人走進劇場、影院。”映客直播副總裁梁山說。

　　在“直播+傳統(tǒng)文化”方面，文化領(lǐng)域的從業(yè)者也在積極探索。去年，恭王府博物館聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行了一場非遺直播。據(jù)統(tǒng)計，在其開展的非遺主題征集活動中，短短幾天內(nèi)，就收集到作品1351個，參與互動的網(wǎng)友達4000多萬人次，這讓恭王府博物館副館長陳曉文看到了“直播+”的魅力，“沒有網(wǎng)絡(luò)直播，館內(nèi)舉辦的非遺展、服裝秀只有少量的觀眾看到，而網(wǎng)絡(luò)直播讓非遺進入千家萬戶。”

　　中國東方演藝集團董事長宋官林也表示，演出行業(yè)也需要通過新傳播渠道，構(gòu)建靈活的移動式劇場，通過網(wǎng)絡(luò)直播，五湖四海的觀眾都可以觀賞到傳統(tǒng)藝術(shù)，而這一目標的實現(xiàn)要得到演出方和直播平臺的共同支持。值得關(guān)注的是，針對這一問題，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了“藝播計劃”，意在融合直播平臺和藝術(shù)表演院團兩方面的資源優(yōu)勢，讓兩者更好地對接，為藝術(shù)人才后續(xù)發(fā)展提供更廣闊的舞臺空間。

　　在旅游和扶貧兩個領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播也發(fā)揮出了積極作用，貴州黎平縣尚重鎮(zhèn)蓋寶村就是受益者。蓋寶村借助快手直播平臺向網(wǎng)友介紹當?shù)氐拿谰啊⑻厣�文化、傳統(tǒng)習(xí)俗，名氣大增，引來了大量游客。“現(xiàn)在，我們家種的農(nóng)產(chǎn)品和制作的民族手工藝品賣到了全國各地。村干部和鄉(xiāng)親們早已扭轉(zhuǎn)了意識，很多年輕人也開始回到村里，嘗試通過快手創(chuàng)業(yè)。”蓋寶村書記吳玉圣說。

　　升級技術(shù) 把握機遇

　　隨著5G、AI時代的來臨，直播技術(shù)成為直播平臺的重要競爭力，這也為平臺技術(shù)提升提出了更高要求。文化和旅游部市場管理司相關(guān)負責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)要把握5G通信、區(qū)塊鏈等新技術(shù)帶來的機遇，推動內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。要不斷擴展直播應(yīng)用場景，同經(jīng)濟領(lǐng)域各種形態(tài)結(jié)合起來，并深度融入其中，努力實現(xiàn)“讓內(nèi)容有平臺，讓平臺有內(nèi)容”。

　　歡聚時代首席技術(shù)官魯鵬俊介紹，平臺每天都會有很多直播內(nèi)容，如何審核并挑選出精品，然后根據(jù)內(nèi)容分類推薦給有相應(yīng)需求的用戶，這都需要技術(shù)支撐。“歡聚時代擁有健全的人工智能平臺，可以對違規(guī)內(nèi)容進行識別，還可以預(yù)估點擊率、打賞率、用戶時長，在這些技術(shù)的助力下，平臺的用戶時長增長非常明顯。”魯鵬俊說。

　　在音頻、視頻時代，用戶對聲音和圖像的質(zhì)量要求越來越高。為了給廣大網(wǎng)友帶來良好的觀賞體驗，魯鵬俊表示，歡聚時代在音頻降噪、提高視頻清晰度上做了很多努力，現(xiàn)在技術(shù)已經(jīng)相當成熟。此外，對于如何給用戶匹配合適的內(nèi)容也是直播平臺需要攻克的技術(shù)難題。北京快手科技有限公司副總裁王強表示，快手直播平臺現(xiàn)在已經(jīng)通過AI技術(shù)解決了長尾視頻的分發(fā)問題，代替人工實現(xiàn)視頻和用戶的雙向感知、精準匹配。