原標題：“山東制造”有了12張新名片　　

　　本報濟南訊　記者日前從省文化和旅游廳獲悉,《山東省工業旅游發展規劃(2018-2025)》(以下簡稱“規劃”)已通過評審并發布實施。今后幾年,我省將從解決發展瓶頸入手,有計劃地推進工業旅游發展,系統構建“葡萄美酒、未來家電、激情魯啤、養生阿膠、齊魯霓裳、魯酒金樽、味美山東、大國重器、現代海洋、云天翱翔、百年記憶、齊魯工匠”等十二大工業旅游品牌。

　　時下,發展工業旅游已成為新舊動能轉換背景下,推動我省工業轉型的新動能和旅游發展的新領域。“山東的工業旅游開始得很早,發端于上世紀90年代,以青島啤酒公司向海內外游客推出‘玉液瓊漿青島啤酒歡迎您’工業旅游項目為標志。”《規劃》起草人、山東大學旅游系副主任許峰介紹說,目前除了張裕葡萄酒文化旅游區、青島啤酒博物館、東阿阿膠世界、力諾瑞特科技園等“領頭雁”,還涌現出很多“新面孔”。欣和食品的食育體驗館將高品質的產品、全方位的食物教育和“待世界如家人”的企業理念傳遞給消費者,旅游體驗環節設計堪稱完美。濱州愉悅家紡擁有全國首家全景式居家世博館,將各種高科技紡織產品、可穿戴設備、睡眠倉以及健康云服務平臺等未來科技呈現在游客眼前,看得見,摸得著,體驗感十足。此外,海爾世界家電博物館、周村燒餅產業園、景芝酒之城、大高航空產業園等企業也正在積極擴建或籌備。

　　在許峰看來,雖然現階段的工業旅游發展如火如荼,但仍存在一些問題,集中表現在:大多數項目仍處于初級水平,缺乏高水平的規劃和產品設計,多數仍為生產線參觀、產品推介等,產品互動性、趣味性、休閑性不足；工業旅游紀念品開發低層次、同質化現象較為突出,深層次、復合型的創意體驗型旅游產品較少,產品特色不濃、功能不完善、文化內涵挖掘不夠；尚未形成包含工業遺產旅游、工業科普旅游、產業公園旅游、企業文化旅游和工業購物旅游等完整的產品體系；缺少富有競爭力的工業旅游品牌,缺乏在全國乃至國際旅游市場上具有較強競爭力和吸引力的品牌；工業旅游所占比例不高。工業旅游景點或專門的線路在旅行社線路產品中所占比例仍然較低,若除去包含青島啤酒博物館的線路,一些旅行社工業旅游產品只占到全部產品的4%-5%左右。

　　針對上述“痛點”,《規劃》提出了頗具針對性的解決方案:引導企業結合傳統再造、體驗經濟、藝文展演等增強游客的互動和體驗；利用各類工業基地、工業遺址、工業園區等,開展影視拍攝、繪畫寫生、藝術創作、科普培訓、教育實踐等附加活動；舉辦相應的主題活動、文化和體育盛事；運用現代展陳理念和聲光電技術,豐富展陳內容,增強吸引力和觀賞性。激發企業重視旅游商品的研究與開發,鼓勵其圍繞生活用品、電子商品、圖書出版、農產品加工等領域,開發具有觀賞性、藝術性、文化性和實用性的便攜式工業旅游商品,以此培育山東旅游購物產業體系；從新資源觀的視角設計以觀光工廠、工業園區、工業博物館、工業遺址公園、工業文化創意基地、重大工業工程、工業旅游小鎮、工業節慶會展活動、“好品山東”旅游購物品牌、旅游裝備制造產品為主的十大工業旅游產品體系；深入實施品牌戰略,提出十二大工業旅游品牌,將中國重汽博物館、力諾瑞特科技園、海爾世界家電博物館、青島啤酒博物館、張裕葡萄酒城、東阿阿膠世界等打造成為國內外知名的產品、企業、行業和區域品牌,支持企業深化與旅行社及旅游電商的合作,推出一批在國內叫得響的精品工業旅游專題線路,提升山東工業旅游競爭力。

　　許峰告訴記者,他在與企業交流中了解到,不少企業仍處于觀望猶豫階段,認為工業旅游不過是錦上添花,可有可無,因而對前來參觀的游客抱有敷衍的態度。更有一些工業企業擔心旅游的引入會影響正常生產經營,拒絕旅游開發。還有的認為旅行社的收費旅游將會損害企業形象,對旅行社能否確保接待質量也普遍感到擔憂。許峰表示,這樣的企業仍在沿用工業化思維搞旅游,存在定位不準、規劃不全的問題,缺少對把工業旅游辦成什么樣、形成多大規模、帶來什么影響的研究,對通過發展旅游實現產業結構調整和優化的研究也不夠深入。對于這些“通病”,許峰建議,在思維轉變的基礎上,決心走旅游路徑的工業企業務必要進行精心規劃,注重創新創意,切忌盲目模仿照搬其他地方經驗。