原標(biāo)題：文化賦能 旅游復(fù)興 從西塘看千年古鎮(zhèn)的崛起

　　如果時間回溯到20多年前，問起對西塘的印象，你會怎么形容？

　　從蕭條、迷茫與失落的西塘，到今天開放、富足、充滿活力的西塘，所經(jīng)歷的不過短短20余年。在這20余年里，西塘在古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)之間，走出了具有西塘特色的景區(qū)、社區(qū)同步建設(shè)、和諧發(fā)展的道路，2600多戶原住民原汁原味的生活方式成為西塘旅游獨具魅力的名片。

　　今天，西塘已經(jīng)成功榮升為5A級景區(qū)，邁入國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的第一方陣。2017年，西塘共接待境內(nèi)外游客918萬人次，全年實現(xiàn)旅游相關(guān)收入達(dá)26億元。其中在核心景區(qū)，擁有餐飲、住宿、娛樂、購物等經(jīng)營戶1500戶，大小民宿629家，2017年古鎮(zhèn)居民年可支配收入超過6萬元，超出全縣城鎮(zhèn)居民的平均收入，切實享受到了“旅游紅利”。

　　為與不為：

　　取舍之間見格局

　　晨間，小橋流水，薄霧似紗；中午，炊煙縈繞，人語窸窣；傍晚，夕陽斜照，櫓聲悠悠。

　　住在西塘，你就是一日西塘人，是西塘生活的主人，而不只是過客。大大小小的西塘民宿，掩映在小橋流水、古宅深弄之間，從局部將西塘進(jìn)行呈現(xiàn)，也成為游客感知西塘文化、獲得身心愉悅的窗口。

　　卻少有人知，在本世紀(jì)初，西塘民宿該存在還是取締，還有一番爭論。

　　1995年，西塘提出實施古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開發(fā)。1997年3月8日，西塘開始迎接首批游客。1999年，西塘的一個居民將自家位于石皮弄底約150平方米的民居簡單裝修后，以“靜怡軒”民宿命名，這是西塘民宿的第一家。

　　有了“領(lǐng)頭羊”以后，當(dāng)時西塘有為數(shù)不少的下崗工人，利用家里的閑置空房，經(jīng)過簡單改造以后開起了一家家民宿，受到了游客的歡迎，也擁有了每間房80元的旅游收入。但彼時“民宿”屬于新鮮事物，沒有行業(yè)規(guī)范也沒有管理標(biāo)準(zhǔn)，甚至沒有基本的經(jīng)營許可證，按照消防等有關(guān)部門要求，是要被取締的。

　　“對政府部門來說，‘不為’永遠(yuǎn)比‘作為’簡單。但是西塘偏偏選擇走難的路。”西塘民宿客棧協(xié)會副會長凌玉明清楚地記得，當(dāng)時嘉善縣人大通過會議表決，形成了一個統(tǒng)一的意見，可以概括為“無證當(dāng)有證管”，把民宿納入政府的監(jiān)管范圍，承認(rèn)其“合法”地位，并在此后不斷地加強(qiáng)管理，促進(jìn)民宿行業(yè)的規(guī)范化、可持續(xù)化發(fā)展。

　　2011年底西塘鎮(zhèn)旅游業(yè)協(xié)會民宿分會成立，西塘民宿發(fā)展有了行業(yè)自律；2015年，民宿分會開始對景區(qū)內(nèi)的民宿進(jìn)行星級民宿評比，依據(jù)安全、服務(wù)、硬件等諸多條件分為“三花”、“四花”、“五花”；2017年3月，西塘根據(jù)《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于確定民宿范圍和條件的指導(dǎo)意見》及《嘉善縣民宿（農(nóng)家樂）規(guī)范管理辦法》全面開展辦證辦照工作，截止到目前，已發(fā)放特種行業(yè)許可證、營業(yè)執(zhí)照共計900多張……

　　以人民為中心，敢作敢為；發(fā)展富民旅游，將旅游發(fā)展成果真正與西塘百姓長久共享。這樣的理念始終貫穿于西塘旅游開發(fā)的全進(jìn)程，所有的改變與希望，都由此發(fā)生。

　　保護(hù)與開發(fā)：

　　古鎮(zhèn)旅游的西塘模式

　　朝南埭的廊棚下，三兩老人圍坐下棋，引得游人駐足圍觀。河埠頭，婦女們偶爾結(jié)伴，掬一汪清水淘米洗菜，笑聲沿水傳開。白墻黛瓦間，是生生不息的煙火味，是古鎮(zhèn)“活著”的證明。

　　聯(lián)合國教科文組織世界文化遺產(chǎn)中心的專家在考察西塘?xí)r亦贊嘆：“西塘的文化內(nèi)涵不僅僅體現(xiàn)在建筑上，還蘊(yùn)含在生活中。”如果把古鎮(zhèn)的生活風(fēng)貌拍成一部戲劇的話，那么古老的建筑就是戲劇里的背景和道具，而人就是其中的主角。

　　“西塘首先是一個有著2600多戶原住民居住的社區(qū)，其次才是一個有著生活內(nèi)涵的景區(qū)。”嘉善西塘旅游休閑度假區(qū)管理委員會副主任陸豐強(qiáng)調(diào)，在旅游開發(fā)之初，西塘就提出了一個設(shè)想：把2600多戶原住民保留下來，讓景區(qū)與社區(qū)共同發(fā)展，走出一條浙江古鎮(zhèn)開發(fā)的特色路徑——“西塘模式”。

　　西塘傳承了多達(dá)25萬平方米的明清古建筑，這是千年文化積淀的物化。在編制《西塘省級歷史文化保護(hù)區(qū)保護(hù)規(guī)劃》的同時，對古跡、古建筑的修復(fù)要求，更是細(xì)致到必須采用原結(jié)構(gòu)、原材料、原工藝，務(wù)必絲毫不差地復(fù)原最真實的古建筑群。

　　在非物質(zhì)文化的保護(hù)方面，西塘走的是一條搶救性挖掘整理之路，將西塘田歌、越劇、七老爺廟會、跑馬戲、搖燥船、蕩湖船、踏白船、杜鵑花展、剪紙藝術(shù)等民間藝術(shù)或放到博物館，或由本地居民現(xiàn)場演繹，從而再現(xiàn)了古鎮(zhèn)多彩的民俗文化和民俗風(fēng)情，原真性地保存了西塘人的生活脈絡(luò)。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代：

　　文旅融合打造文化IP

　　每年，都有這樣一天：鼓樂聲響起，身著襦裙繡鞋，發(fā)簪步搖美玉的姑娘匯聚西塘。周之隆重，漢之華美，唐之迤邐，明之端莊，一場場朝代嘉年華的上演，將散落在浩繁古卷中的漢文化遺珠，一一串起，款款呈現(xiàn)。

　　從2013年開始，西塘連續(xù)六年舉辦了漢服文化周。今年上半年，由西塘古鎮(zhèn)與“旅創(chuàng)小鎮(zhèn)”聯(lián)合打造的文旅IP，首個漫畫項目《西緣記》正式上線。這是繼“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”之后，西塘的第二個IP。

　　“在長三角一帶的古鎮(zhèn)資源很多，我們的IP要給游客一個體驗性的旅程和可帶走的回憶，讓他們愿意常常來。”浙江西塘旅游文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張忻昕介紹，西塘正以文化為核心、以文創(chuàng)為動力，聯(lián)動傳統(tǒng)民俗、潮流時尚，培育獨一無二的IP，為古鎮(zhèn)注入生命力。