近日，文化和旅游部等17個部門聯合印發《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），提出到2022年，旅游基礎設施和公共服務設施進一步完善，鄉村旅游服務質量和水平全面提升，富農惠農作用更加凸顯，基本形成布局合理、類型多樣、功能完善、特色突出的鄉村旅游發展格局這一主要目標，并在加強規劃引領，優化區域布局 ；完善基礎設施，提升公共服務；豐富文化內涵，提升產品品質；創建旅游品牌，加大市場營銷；創建旅游品牌，加大市場營銷；整合資金資源，強化要素保障等方面制定了具體措施。

　　分析人士指出，此次《意見》出臺，表明鄉村旅游受到政策進一步扶持，農旅融合產業依次經歷了最初的“農家樂”到改進的“精品民宿”模式，再到如今的“現代莊園”模式，是政策支持和市場需求共同推動的結果，實踐證明，發展鄉村旅游是實現鄉村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎。廣大鄉村地區憑借著得天獨厚的自然條件和地理環境，有望成為未來旅游產業新的增長亮點，也有望激活A股市場旅游板塊人氣，為相關上市公司開拓新市場、開發新業態提供助力。

　　《證券日報》市場研究中心根據同花順數據統計發現，12月份以來，旅游股占主導的休閑服務板塊累計上漲1.69%，顯著跑贏同期大盤（上證指數期間累計漲幅為0.38%），然而板塊中個股表現卻較為分化，其中，大連圣亞（18.46%）、中國國旅（10.11%）兩只龍頭股期間累計漲幅均超過10%，海航創新（5.46%）、大東海A（3.16%）兩只個股期間也均累計漲逾3%，九華旅游（0.84%）、 首旅酒店（0.78%）兩只個股期間也均累計實現上漲。

　　資金流向方面，月內中國國旅占據吸金榜首，期間累計受到21484.75萬元大單資金搶籌，大連圣亞（837.61萬元）、云南旅游（274.12萬元）、嶺南控股（206.21萬元）、全聚德（131.48萬元）等4只個股期間大單資金凈流入金額也均達到100萬元以上。

　　業績方面，目前有9家休閑服務行業上市公司披露了2018年年報業績預告，其中業績預喜的公司有6家，占比接近七成，三特索道（2626.58%）年報凈利潤有望同比增長超過20倍，云南旅游（584.88%）也預計年報凈利潤同比增長5倍以上。從預告凈利潤上限來看，云南旅游（49000.00萬元）、眾信旅游（27914.88萬元）、麗江旅游（24505.46萬元）、全聚德（15639.54萬元）、三特索道（15000.00萬元）等5家公司今年全年有望累計盈利超過1億元。

　　機構評級方面，近30日內，共有11只旅游股受到機構推薦，其中中國國旅（19家）、首旅酒店（12家）、錦江股份（10家）3只個股期間均受到10家及以上機構扎堆看好，宋城演藝（7家）、中青旅（6家）、騰邦國際（6家）等3只個股期間也均累計受到5家以上機構給予“買入“或”增持”等看好評級，上述6只個股近期均受到機構扎堆推薦。

　　對于近期最受機構看好的中國國旅，渤海證券指出，中國旅游集團與海南免稅進行了股權劃轉，整合完成后海南離島免稅不再呈現有限競爭格局，中國國旅將獨享離島免稅牌照，公司在海南離島免稅市場的優勢地位得到了進一步鞏固，并且完善了對國內免稅業的布局。公司當前已成為國內免稅行業的絕對龍頭，規模優勢逐步顯現，疊加市內免稅店及向海外免稅市場拓展的預期，公司長期向好的邏輯未改變。維持“增持”的投資評級，預計公司2018年-2020年每股收益分別為1.87元、2.33元和2.84元。

　　對于板塊未來投資策略，華金證券指出，今年以來一系列政策的出臺，大力促進休閑農業和鄉村旅游布局，隨著相關配套設施的不斷完善，鄉村旅游產業發展將迎來加速。相關上市公司中，建議關注擁有古鎮開發、運營經驗的休閑景區龍頭公司中青旅，以及與小鎮展開合作的演藝龍頭公司宋城演藝。