浙江省文化產業(yè)“走出去”的可喜變化，是全省上下秉持浙江精神，干在實處、走在前列、勇立潮頭，緊緊圍繞建設“文化浙江”總目標，深化改革開放所取得的。

　　文化產業(yè)“走出去”的浙江探索

　　我國在文化產品及服務出口總量上已躍居世界第一大國，但對外文化貿易結構尚存在優(yōu)化空間，因為文化服務貿易逆差較大，而文化服務較之文化產品有著更高的文化含量。就浙江省而言，文化產品出口居全國第二，但文化服務出口與北、上、廣相比有較大差距。近年來，我省文化服務貿易規(guī)模進一步擴大，文化服務出口高速增長，文化產業(yè)“走出去”的結構不斷優(yōu)化。

　　據(jù)浙江省商務廳統(tǒng)計，2017年全省文化服務進出口總額55.29億元，同比增長28.36%；其中文化服務出口27.01億元，同比增長84.04%。另外，今年2月國家商務部公布了2017年至2018年度國家文化出口重點企業(yè)目錄、國家文化出口重點項目目錄，全省分別有30家企業(yè)、9個項目入選，均列全國第三位；大多數(shù)入選企業(yè)、入選項目從事文化服務出口。從這些數(shù)據(jù)可以看出，我省文化服務貿易逆差已經大大減小，從事文化服務的企業(yè)正茁壯成長。同時，全省對外文化貿易在經濟發(fā)展和國際貿易調結構、增出口、保就業(yè)等方面，也日益發(fā)揮著不可低估的作用。

　　我省文化產業(yè)“走出去”的可喜變化，是全省上下秉持浙江精神，干在實處、走在前列、勇立潮頭，緊緊圍繞建設“文化浙江”總目標，深化改革開放所取得的。其中，政府引導、企業(yè)為主體參加或創(chuàng)建文化產業(yè)“走出去”的平臺和渠道，是成功的重要經驗之一。

　　借力國家級平臺。中國國際動漫節(jié)已成功舉辦了十四屆，成為國內規(guī)模最大、影響最廣、人氣最旺、綜合效益最好的國家級動漫展會，被國家文化發(fā)展規(guī)劃綱要列為國家級重點扶持文化會展項目、“中華文化走出去工程”重點扶持的文化交易平臺。2017年下半年，橫店影視產業(yè)實驗區(qū)與中國出口信用保險公司簽訂出口保險合作協(xié)議，降低了影視企業(yè)作品出口風險，促使實驗區(qū)影視出口大增。比如，正午陽光出口韓國的《瑯琊榜》熱播，成為韓國網民熱門搜索詞；花兒影視出品的《羋月傳》版權已被10多個國家和地區(qū)買下。

　　借助國際大平臺。“借船出海”與國際知名媒體進行合作，無疑是讓中華文化更快“走出去”的一條捷徑。華策影視與10余家海外知名網絡媒體達成數(shù)字貿易合作協(xié)定，影視出口覆蓋美洲、歐洲、亞洲等40多個國家和地區(qū)，網絡年播出量超過1萬小時。隨著浙江網絡文學的興起，以咪咕為代表的浙江數(shù)字閱讀企業(yè)紛紛布局海外市場，與亞馬遜等海外公司合作開發(fā)電子閱讀器，上線的文學作品已達100部，累計海外訪問用戶超400萬。

　　打造海外傳輸渠道。溫州市利用在世界131個國家和地區(qū)的68萬駐海外溫州人，創(chuàng)新實施“海外傳播官培育工程”，讓國際友人講中國故事、讓溫籍華僑講家鄉(xiāng)變化，探索走出海外傳播的新路子，把帶著濃濃鄉(xiāng)愁的文化產品銷到世界各地。浙江博尚電子有限公司在中東迪拜成立了視博國際傳媒集團，成為全球首家L-波段移動衛(wèi)星AfriStar（非洲之星）在中東及北非地區(qū)的電視運營商。目前該平臺向中東、北非地區(qū)的觀眾提供中國文化、體育、商貿的直播衛(wèi)星電視和廣播移動收看收聽服務，促進了中外文化交流和經貿往來，并在“一帶一路”建設中發(fā)揮重要的作用。

　　自主創(chuàng)建平臺。今年5月，中國（浙江）影視產業(yè)國際合作區(qū)入選國家文化出口基地。合作區(qū)以提升中華文化國際傳播力和競爭力為目標，打造以出口為導向的影視作品創(chuàng)作生產和出口產品譯制的重要平臺、中華文化走出去的重要窗口、中國影視產業(yè)國際化發(fā)展的重要基地。依托合作區(qū)，華策影視、華誼兄弟、愛奇藝等數(shù)十家企業(yè)，共同發(fā)起成立中國電視劇（網絡劇）出口聯(lián)盟。出口聯(lián)盟將會員單位的影視劇集中包裝、集中輸出，運用互聯(lián)網的力量，以分賬的形式成規(guī)模地向國外推廣中國的電視劇（網絡劇）。出口聯(lián)盟通過聯(lián)合議價、聯(lián)合推廣，打造中國影視品牌的國際影響力，推動影視產業(yè)升級。

　　加強文化人才引育。自主創(chuàng)建平臺以及合作“造船出海”“借船出海”，為我省文化產業(yè)參與國際競爭提供了能力躍升平臺。近年來，全省文化服務出口盡管增加迅速，但與居前三位的上海、廣東、北京相比仍然有較大差距，占總額還不到10%。要持續(xù)提升文化服務的國際競爭力，須在文化人才的引育以及內容創(chuàng)作上多下功夫。對于各類文化企業(yè)、文化產業(yè)平臺園區(qū)和傳播渠道，人才是其靈魂、核心。華策影視等企業(yè)推出了合伙人計劃，會有效激勵優(yōu)秀的文化產業(yè)人才。總之，人才是我國社會主義現(xiàn)代化建設的第一資源。

　　增強文化精品意識。文化產業(yè)的“走出去”，最終還是要有“既叫好又叫座”的文化精品。在國內文化消費市場還在培育和發(fā)展的過程當中、文化企業(yè)的競爭力整體不是很強的情況下，文化企業(yè)“走出去”確實需要在政府引導下“造船出海”“借船出海”。但是，不能為了“走出去”而“走出去”，文化企業(yè)要重點考慮打造國內和國際文化消費市場都“叫好又叫座”的文化精品。這需要我們進一步增強文化自信，進一步增強創(chuàng)作文化精品的意識。

　　國際社會對中國的關注度越來越高，他們想了解中國，想知道中國人的世界觀、人生觀、價值觀，想知道中國人對自然、對世界、對歷史、對未來的看法，想知道中國人的喜怒哀樂，想知道中國歷史傳承、風俗習慣、民族特性，等等。這些光靠正規(guī)的新聞發(fā)布、官方介紹是遠遠不夠的，靠外國民眾來中國親自了解、親身感受是很有限的。而文藝是最好的交流方式，在這方面可以發(fā)揮不可替代的作用，一部小說，一篇散文，一首詩，一幅畫，一張照片，一部電影，一部電視劇，一曲音樂，都能給外國人了解中國提供一個獨特的視角，都能以各自的魅力去吸引人、感染人、打動人。今年是改革開放40周年。在新的歷史起點上，文化產業(yè)界要努力實現(xiàn)文化產業(yè)“走出去”的更大突破。

　　【作者為浙江省委黨校教授】