原標題：文體牽手：要融合，不要“嫁接”

　　四年一次，地球圍著足球轉——這個夏天，俄羅斯世界杯熱浪襲來，足球、體育再度成為文藝節目熱詞。無論是央視綜藝頻道推出的戶外景觀歌會《最佳時刻——2018世界杯燃情之夜》，還是PP體育推出的體育綜藝《足球解說大會》，都以良好口碑印證了“文體不分家”的魅力。

　　人類對力與美的不懈追求，使得體育與藝術成為跨越種族、語言的天然橋梁。對文藝創作而言，體育可謂富礦，蘊含大量鮮活、豐富的創作素材，《女籃五號》《摔跤吧！爸爸》等體育電影，成為觀眾心中的經典。

　　近年來，在國家“加快建設體育強國”的戰略指引下，在體育產業迎來風口、娛樂產業爆發的市場力量推動下，主打體育牌的文藝節目不斷出現。2016年奧運會期間，《中國冠軍范》《冠軍直通車》《來吧！冠軍》等一批綜藝節目搭上體育的快車，數位奧運冠軍成為電視紅人。隨著2022年北京冬奧會申辦成功，冬奧元素成為新熱點，先有2017年的綜藝節目《跨界冰雪王》讓文娛明星跨界挑戰冰雪運動，后有北京衛視舉辦的以“奧運之城，冰雪邀約”為主題的歌會。

　　但我們也注意到，盡管健康、向上的體育精神與文藝審美的取向是一致的，體育類電視節目、網絡綜藝等也確實激發了部分觀眾的運動熱情，但整體來看，2016年奧運會至今，體育類節目的表現仍然不溫不火。以體育綜藝為例，體育與綜藝都是極具激情、看點的領域，但我們看以往的一些體育綜藝節目，要么太過娛樂化，難以體現真正的體育精神，體育迷和運動明星的粉絲不認可；要么體育專業性太強，難以被大眾接受。對跨界嘉賓而言，較之其他綜藝或真人秀節目，參加體育綜藝付出更多，且存在一定危險系數，即便經過短期特訓后也只是剛入門，效果并不理想。

　　既要“有意思”，又要“有意義”——文體不分家，關鍵在于如何結合。在真人秀、綜藝節目等基礎上加入體育元素，這種生澀的“嫁接”難獲成功。一些體育節目之所以不成功，就是因為節目娛樂為先，多由娛樂節目制作團隊操刀，簡單請來體育明星，簡單融入體育元素。

　　在筆者看來，體育類節目的制作只有立足體育、以體育為根，圍繞運動項目的特性做文章，借鑒運用綜藝節目等的制作手法，才能既吸引項目粉絲，又兼顧大眾。做好文藝與體育的融合，要求制作團隊對體育項目有相當程度的理解，對體育粉絲的人群特征有所把握。以《最佳時刻》為例，其更注重挖掘蘊含于足球運動中的審美情趣和精神內涵，致力于探索體育藝術化、藝術體育化的新路徑，彰顯運動之美、力量之美、競技之美，力圖在思想上與人民深深相融，在情感上與人民心心相通，以戶外景觀表演開啟了新的世界杯狂歡模式，有效吸引文藝節目觀眾關注體育賽事，實現引流大屏受眾的新路徑。而《足球解說大會》以融體育競技、語言藝術為一體的足球解說為切入點，實現了體育專業性與大眾娛樂性的有機融合，能夠覆蓋體育以及泛體育人群。

　　習近平總書記指出，體育代表著青春、健康、活力，關乎人民幸福，關乎民族未來。體育為文藝提供營養，文藝為體育提供舞臺——二者牽手，既是傳遞健康、拼搏品質的社會呼喚，也是弘揚體育精神、道德風尚的價值引領。

　　（作者：鄧文卿，系中國傳媒大學文科科研處副研究員）