原標(biāo)題：一個強(qiáng)烈的信號在提醒業(yè)界

　　傳統(tǒng)文化富礦有待“數(shù)創(chuàng)”掘金

　　從手機(jī)里的音頻、視頻到電視、電影的制作，從場景的模擬到環(huán)境的沉浸，從語音的轉(zhuǎn)換到音樂的下載，從信息的存儲傳輸?shù)酱髷?shù)據(jù)的采集分析，數(shù)字技術(shù)正改變著文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費方式，并提升著文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量。業(yè)界正在發(fā)出一個強(qiáng)烈的信號：數(shù)字化時代，數(shù)字創(chuàng)意要開掘傳統(tǒng)文化“富礦”，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　文化挖掘越深，創(chuàng)作源泉越足

　　“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也；化而為鳥，其名為鵬。鵬之背，不知其幾千里也；怒而飛，其翼若垂天之云。”莊子《逍遙游》充滿想象力的絕唱打動了現(xiàn)代創(chuàng)作者，梁旋和張春兩位導(dǎo)演對“鯤”和“鵬”的形象進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)意，制作成電影《大魚海棠》，在兩年前創(chuàng)造了中國動漫電影5.6億元的票房紀(jì)錄，最近又剛剛獲得中國動漫最高獎——中國文化藝術(shù)政府獎第三屆動漫獎。

　　“我們現(xiàn)在正緊鑼密鼓地制作《大魚海棠2》，也是從中國傳統(tǒng)文化中獲得靈感。中國還有很多像莊子《逍遙游》這樣有意境的故事，能啟迪現(xiàn)代創(chuàng)作者的創(chuàng)意。”《大魚海棠》制片人陳潔感慨，文化挖掘越深，創(chuàng)作源泉越足，對東方古典文化就有一個新的詮釋。

　　“靠山吃山，靠文化吃文化”，五千年中華文明的深厚歷史底蘊和豐厚文化遺產(chǎn)，是推動中國文化產(chǎn)業(yè)不斷適應(yīng)新時代人的審美需求去開發(fā)的文化寶庫。在北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長李劍平看來，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行開發(fā)并不容易。古老厚重的中華文化、豐富多彩的中國元素猶如“一匹不好駕馭的好馬”，不僅僅要呈現(xiàn)外在表現(xiàn)形式，更重要的是展現(xiàn)思想精髓。

　　“一個民族的文化史就是一個IP，雖然文化是一個非常寬泛的概念，但背后都是一個個鮮活的故事。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇認(rèn)為，每一個鮮活故事都有機(jī)會成為一個IP，有機(jī)會和現(xiàn)在的年輕人溝通。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士應(yīng)保持對文化的敬畏，不去開發(fā)短期的“快餐式”文化內(nèi)容，也不去開發(fā)不具有用戶基礎(chǔ)的文化產(chǎn)品，應(yīng)保持耐心，把中國文化最美好的東西用年輕人最喜歡的方式詮釋出來。

　　數(shù)字創(chuàng)意讓文化活起來

　　今年在上海博物館一個角落中，小朋友們開始陶醉于新的VR演示區(qū)。置身窯爐、穿越時空，小朋友們身臨其境地感受陶瓷怎么燒制，感知青銅器的精美和書法書寫的過程，真切、深度地體驗上海博物館青銅、陶瓷、書法的三大主題。

　　“立足于文物的故事和情感去創(chuàng)意，開放資源、共享發(fā)展。”上海博物館文化創(chuàng)意發(fā)展中心主任胡緒雯說，上海博物館與文創(chuàng)公司就數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)展開合作，以講故事的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，注重功能設(shè)計和用戶體驗。

　　“數(shù)字創(chuàng)意讓博物館的大量館藏文化資源活起來，走進(jìn)每個消費者的心中。”文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)司企業(yè)發(fā)展處處長馬力肯定了上海博物館的探索。他認(rèn)為，動漫是數(shù)字創(chuàng)意中最具生機(jī)和活力的部分，這些年我們一直強(qiáng)調(diào)從“小動漫”向“大動漫”的轉(zhuǎn)變，就是要運用動漫的表達(dá)理念、動漫的藝術(shù)手法、動漫的產(chǎn)業(yè)運營，來激活博物館、圖書館、美術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)中的文化資源，使之成為消費者喜聞樂見的文化產(chǎn)品。

　　“萬物互聯(lián)技術(shù)把物和物、人和人、不同的世界聯(lián)合在一起，在這個平臺上有了更多的創(chuàng)意機(jī)會，可以去孵化更多的數(shù)字文化產(chǎn)品，傳遞文化精神，傳播文化價值觀。”騰訊動漫品牌總監(jiān)劉星倫介紹，騰訊基于“科技+文化”的戰(zhàn)略，通過與故宮和敦煌研究院合作，把古代創(chuàng)作者和今天的創(chuàng)作者、把古代的用戶和今天的用戶充滿創(chuàng)意地聯(lián)結(jié)起來，實現(xiàn)商業(yè)價值和文化價值的良性循環(huán)。

　　文化素材庫是數(shù)字創(chuàng)意基礎(chǔ)

　　漫步紫禁城，在建筑雕塑、裝飾陳設(shè)、日常用品中，處處可見祥瑞的身影，有龍鳳、象獅、珊瑚等。如今，這些寓意吉祥福瑞的中國文化符號被進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，成為手機(jī)APP的內(nèi)容。各種祥瑞鳥獸以精致的手繪畫作展現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，用戶只需輕輕一點，就知道瑞獸的信息和它在故宮的何處，既有教育意義、欣賞價值，又有互動體驗的趣味性。故宮博物院還開發(fā)出《胤禛美人圖》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》《故宮陶瓷館》《清代皇帝服飾》《故宮展覽》等八款A(yù)PP，通過數(shù)字化采集和交互，傳播故宮文化。

　　“故宮的每款數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，不只是讓用戶簡單地瀏覽圖片和場景，還提取細(xì)節(jié)作展示和介紹，挖掘其中的文化內(nèi)涵。”故宮博物院資料信息部副主任于壯介紹，目前，整個故宮120萬平方米的三維化和場景化已經(jīng)完成，186萬件文物中的三分之一已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)字化的工作，故宮整個影像資源庫中有110余萬件文物可以用于數(shù)字化的開發(fā)和再轉(zhuǎn)化。

　　“對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行采集、梳理的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，是數(shù)字創(chuàng)意的基礎(chǔ)性工作。”中國音協(xié)高校音樂聯(lián)盟秘書長鄒薇說。專家認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)要順應(yīng)數(shù)字化形態(tài)，揚長避短，用好數(shù)字的技術(shù)性、即時性、準(zhǔn)確性、拓展性、便捷性特點，通過素材庫和資源庫，構(gòu)建體現(xiàn)中國風(fēng)格、傳承中華美學(xué)精神的內(nèi)容體系，進(jìn)一步提升數(shù)字創(chuàng)意的廣度、深度和溫度，滿足消費者對美好生活的新需要。