原標(biāo)題：西安旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展之路在何方？

　　陜西八大怪、兵馬俑套裝、西安風(fēng)光明信片、藍(lán)田玉、仿制青銅器……在西安及周邊景區(qū)，這些多年來款式少有變化的旅游紀(jì)念品，如今仍舊擺放在貨架上。

　　沒有對比就看不到差距。尤其是在看了北京故宮博物院推出的“故宮日歷”“正大光明充電器”“朝珠耳機(jī)”等文創(chuàng)產(chǎn)品后，用“匱乏”二字來形容西安旅游文創(chuàng)產(chǎn)品一點(diǎn)也不為過。那么，西安旅游文創(chuàng)產(chǎn)品未來發(fā)展之路在何方？

　　用文創(chuàng)產(chǎn)品講述西安故事

　　西安旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚、發(fā)展緩慢，難以滿足市場的需求和市民日益增長的精神文化需要。

　　當(dāng)北京故宮博物院推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣時，西安旅游市場仍售賣著10元一盒的兵馬俑套裝。“可以說當(dāng)下西安的旅游紀(jì)念品真是沒有美感可言，用一個‘土’字表達(dá)最貼切。”7月6日，從業(yè)剛滿4年的“90后”導(dǎo)游李晴直言道，“小時候看到的紀(jì)念品就是這樣，如今我在西安做了導(dǎo)游，見到的紀(jì)念品依然是毫無新意。”

　　旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅彰顯著文化，更反映了一座城市的創(chuàng)新水平。對于西安旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展，西安注點(diǎn)藝藝術(shù)文化傳播有限公司的創(chuàng)始人之一郭敏媛說：“必須用旅游文創(chuàng)產(chǎn)品講述西安故事，堅持培養(yǎng)和打造年輕有活力的文創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊，讓每件旅游文創(chuàng)產(chǎn)品都有傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。”

　　文創(chuàng)產(chǎn)品需與時代同步

　　不可否認(rèn)的是，游客如今想在西安旅游市場相中一件稱心的紀(jì)念品，著實(shí)太難。對此，一位資深媒體人士表示，一件好的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，必須經(jīng)過策劃、品牌建設(shè)、設(shè)計研發(fā)、批量生產(chǎn)、營銷推廣等諸多環(huán)節(jié)，僅憑幾家文創(chuàng)企業(yè)是無法做到的，必須多措并舉，多方融合。

　　伴隨著時代的進(jìn)步與發(fā)展，西安旅游市場也在不斷倒逼著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級。“早在2014年，陜西歷史博物館就曾推出‘漢英俊’‘唐美麗’兩款卡通人物產(chǎn)品，但卻沒有火起來。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，除了好玩外，還應(yīng)該具有藝術(shù)性和觀賞性。”一位旅游界人士表示，“西安要打好旅游文創(chuàng)產(chǎn)品這張牌，首先要做好的不是開發(fā)出多少件產(chǎn)品，而是要不斷提高設(shè)計者的審美水平。畢竟大眾對于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知，藝術(shù)性是放在首位的。”

　　未來，作為歷史文化名城的古都西安，勢必會吸引更多游客前來旅游。西安的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品如何謀新求變，我們充滿期待。