原標題：移步換景三千里——甘肅加快旅游強省建設系列報道之旅游品牌篇

　　“天作棋盤星作子，誰人敢下？地當琵琶路當弦，哪個能彈？”

　　明代大才子解縉一定想不到，幾百年后的甘肅：以星羅棋布散落在隴原大地上的豐富資源和文化遺珍為美妙樂符，以移步換景三千里的甘肅大地為遼闊舞臺，奮力彈奏著一曲波瀾壯闊的交響樂，主旋律為：“交響絲路，如意甘肅。”

　　叫響經典“大品牌”

　　素未謀面前，一個美麗動人的名字總易給人留下深刻印象。

　　一個地方，同樣如此。

　　“交響絲路，如意甘肅。”——這抑揚頓挫的八個字是甘肅多方征求意見，反復研究提出的旅游形象口號。

　　“交響”是西方文化的符號，卻生動揭示了我省1600公里絲路上四大文明交匯交融、六大宗教互鑒包容的內涵特質，表明甘肅這段絲路的開放性和國際性；“交響絲路”寓意地處絲綢之路上中西文化交流咽喉之地的甘肅，將在新時代“一帶一路”建設中奏響華麗的樂章。

　　“如意”是中國傳統文化的象征，與“交響”一中一西，交相輝映；“如意甘肅”不僅形似，而且意深：甘肅地形猶如一柄“玉如意”鑲嵌在祖國大西北，自古就是國家政治版圖要地和生態安全屏障，是為形態如意；甘肅歷史文化、地理地貌、民族風情多姿多彩，是為姿態如意；甘肅作為世界四大文明、六大宗教交匯之地，世界各地游客、宗教信徒能在這里尋找到心靈慰藉和精神歸宿，是為心態如意。

　　“‘交響絲路，如意甘肅’形象生動地體現了甘肅旅游的外在表意和豐富內涵。”西北師大教授、博士生導師，省政府旅游智庫專家委員會副主任王三北告訴記者，“交響”凸顯了甘肅古今一體開放、包容、交流、融合的理念；“如意”既體現了甘肅內外形象，也暗含了甘肅旅游追求“稱心如意”的目標，八個字很是貼切。

　　當然，盡管甘肅頻頻登上“世界必去”“最佳旅游目的地”等各大旅游推薦或媒體平臺，但要打響“交響絲路，如意甘肅”品牌，還遠遠不夠。

　　為此，繼2月8日在全省旅游產業發展大會上首次提出“交響絲路，如意甘肅”的主題宣傳口號后，我省在全國各地密集開展了廣泛宣傳。

　　在4月24日至25日舉辦的“美麗中國·全域旅游年”港澳地區主題宣傳推廣活動上，在4月27日舉辦的第六屆澳門國際旅游(產業)博覽會上，在5月10日至14日舉辦的第十四屆深圳文博會上……或通過播放旅游形象宣傳片，發放宣傳冊、絲綢之路黃金段手繪旅游地圖、視頻光盤以及敦煌莫高窟等巨幅展位背景圖，展示甘肅豐富多彩的旅游資源，詮釋“交響絲路，如意甘肅”的豐富內涵；或通過開展現場演藝、旅行商交流洽談會等靈活多樣的互動，推薦世界石窟長廊、華人尋根圣地等十大主題旅游線路，宣傳甘肅作為陸上絲路旅游黃金段的獨特優勢，以及豐富多彩的文化旅游資源、多重疊加的“引客入甘”獎補政策……

　　“原來甘肅這么美啊！”“甘肅旅游，大有可為！”所到之處，當地民眾、旅行商及投資企業紛紛表示要“游甘肅，走絲路”。

　　全鋪開，廣撒網。我省還創新營銷模式，在蘭州、天水、嘉峪關等省內重點旅游城市，一氣打造了15家“交響絲路，如意甘肅”旅游主題餐廳。不經意間，甘肅“肯德基餐廳”成為網紅，也讓更多食客紛紛感嘆“唯美食與美景不可辜負”！

　　“精準狠”的大平臺之外，我省還充分利用微博、微信等新媒體、新技術開展“短平快”宣傳，以組合拳增強“交響絲路，如意甘肅”品牌的聚合力和集中度，提高其影響力、知名度和美譽度。

　　打造一流“目的地”

　　當然，甘肅也深知，不管何種宣傳方式，內容都是決定性因素！

　　“依托‘四老’，在戰略定位上，我們有基礎把甘肅建設成為世界知名、國內一流的絲路旅游目的地、戶外體驗大本營和自駕旅游黃金線。”今年2月8日召開的全省旅游產業發展大會發出的聲音底氣十足。

　　“甘肅打造世界知名、國內一流的絲路目的地是理所應當。”王三北說，甘肅地處絲綢之路黃金段，打造絲路目的地先天優勢鮮明。且地形狹長、人口稀少，尤其在河西一帶，沿途遍布戈壁、沙漠、丹霞等多樣地質地貌和眾多歷史遺跡，適宜徒步、攀巖、穿越、低空飛行、沙漠沖浪等能“撒點野”的探險活動，正好滿足不少游客追求參與性、體驗性、挑戰性的需求，的確是“戶外旅游者的天堂”和“自駕游的圣地”。

　　“游客已向旅游‘深水區’滲透。”甘肅蘭神國際旅行社總經理裴建宏告訴記者，很多游客喜歡不走尋常路，能收獲正能量、顛覆自我的戶外活動，像房車游不僅是帶著“家”去旅行，更是一種生活方式和生活半徑的改變，是真正的旅行，甘肅有天然優勢，又大力推動，必成旅游新熱點。

　　難怪，“玄奘之路戈壁徒步挑戰賽”“魔山天空跑”“漳縣遮陽山攀巖”等幾十個戶外運動越來越“火”。

　　自駕游，更是有著太多的可選路線。

　　或乘坐快艇畫舫，游黃河三峽，賞旖旎風光；或徜徉花海棗林，洗卻一路風塵，讓生命也開出一朵花來……很早就出現在小學課本里的劉家峽，是百玩不厭的；

　　看黃河古象，賞魯冰花海，遙想曾經熱帶雨林的迥異風光；再鉆進松鳴巖國家4A級森林，深吸一口清新空氣……以“古動物化石之鄉”著稱的和政，是夏避暑、冬滑雪的好玩之地；

　　倘若時間多個三五天，往東南方向，或至天水觀麥積煙雨，賞秦州八景，再與“東方微笑”相視一笑；再繼續至平涼崆峒，登高望遠，感受武林絕學“崆峒一派”，體驗道教玄理；

　　往西北方向，或抵達素有“東方小瑞士”之稱的甘南郎木寺，追尋九曲黃河的蜿蜒旖旎，感受九色香巴拉的人間仙境，再至拉卜楞寺洗滌心靈；

　　或一路駕車向西，將武威、張掖、酒泉、嘉峪關、敦煌等絲路重鎮挨個走過，沉醉在七彩丹霞、大漠孤煙、萬里雄關的壯美景象中，沉浸在文化圣殿、月牙神境、魔鬼雅丹的璀璨文化和大自然的鬼斧神工里……

　　“游客在旅游過程中，追求空間和時間上的雙重差異性，甘肅兼而有之。”王三北條分縷析，游客到達甘肅，首先，很容易因地形地貌和迥異風光在客觀上感受到巨大的空間差異，近年來甘肅頗受東南沿海地區游客青睞就是明證；同時，甘肅是華夏文明的重要發祥地，除遠古文明、始祖文化外，秦漢、魏晉、隋唐文化既是甘肅也是絲綢之路上的輝煌期，“現代游客”追尋“古代文明”頗有一種時間上的錯覺，近年來“熱度不減”的河西走廊也是實證。

　　“還有很大發展空間。”王三北說，盡管甘肅旅游數據一再攀升，但自然、人文、歷史、旅游、康體等多元深度融合，甘肅旅游遠未達到“天花板”。

　　構建發展“新格局”

　　形象品牌明確了，戰略定位清晰了，我省又整合資源，構建起文旅融合的發展新格局——

　　“一個龍頭”。把敦煌打造成國際文化旅游名城，成為全省最大的旅游名片和龍頭品牌；

　　“兩大集散地”。把蘭州建設成中國西北旅游集散地，把敦煌建設成絲綢之路旅游集散地；

　　“三大國際旅游目的地”。打造張掖戶外體驗旅游區、天水尋根訪祖旅游區、甘南民族風情旅游區三大特色國際旅游目的地；

　　“四條旅游發展帶”。重點建設貫通甘肅東西的絲綢之路旅游黃金帶、縱貫甘肅南北的黃河風情旅游帶、長征勝利會師紅色旅游帶、南向旅游發展帶；

　　“十大主題旅游線路”。打造世界石窟長廊、河西走廊古道、華人尋根圣地、多彩民族風情、中國旅游地標、萬里長城名關、沙漠戈壁挑戰、工業科技豐碑、隴上江南休閑、農耕文化傳承十大主題旅游線路；

　　“五個百強產業帶動區”。打造以20個大景區為主的100個精品景區、100個旅游名城名縣名鎮、100個鄉村旅游示范村、100個業態融合創新示范基地、100個自駕車房車營地。

　　細酌慢品。假如甘肅是一本書，這樣的發展新格局就是建立在“深讀”甘肅之后，提出的提綱挈領、具有旅游目錄效應的“閱讀大綱”；

　　阡陌縱橫。如果甘肅是一條路，這樣的發展新格局就是構筑在“走遍”甘肅之后，總結的點面結合、頗有旅游指南效果的“全域導航”。

　　敦煌，這顆耀眼的絲路明珠，有著世界頂級文化資源和國際知名度與影響力；加之，近年來我省以“一會四區”戰略支撐傾力打造敦煌國際文化旅游名城，可謂先天優勢充足，后天發力強勁，以這樣的“文化圣殿”打造“全省最大的旅游名片和龍頭品牌”，是水到渠成的選擇。

　　“兩大集散地”“三大國際旅游目的地”“四條旅游發展帶”……無論哪一項，都是從實際情況出發，因地制宜地規劃格局。

　　“既龍頭帶動，又聯動發展；既各具特色，又亮點突出。”王三北說，這種旅游發展格局既突出了甘肅在“一帶一路”建設中的戰略地位，又充分體現了文化旅游的深度融合以及各地資源和相關產業關聯互動的發展理念。

　　打好手中“六張牌”

　　幸運的是，從文化旅游資源來看，甘肅有一手好牌！重點打好“六張牌”，是甘肅打造旅游品牌的戰略選擇。

　　第一張牌：歷史文化牌。把文化作為旅游的靈魂，走文化與旅游深度融合的路子，重點依托敦煌、麥積山石窟、崆峒山、大地灣、嘉峪關關城等經典景區，著力在文化資源挖掘、文化元素提煉、文旅產品開發上下功夫，推出一批有特色、有影響、有效益的旅游活動和演藝劇目，持續提升敦煌文博會的品質品位，讓文物動起來、經典活起來、傳統走出來，著力推動文化旅游由觀光型向體驗型轉變，努力把歷史文化這張牌打造成甘肅旅游的王牌。

　　第二張牌：生態體驗牌。依托森林、草原、戈壁、山地、濕地、沙漠等多類型生態旅游資源優勢，著力打造徒步、探險、滑雪、健身、研學、體育賽事以及低空飛行等戶外生態體驗產品，辦好戈壁挑戰賽、戶外露營大會、國際滑翔節等戶外大型賽事活動，把河西走廊打造成與美國西海岸一號線相媲美的世界級自駕游線路，創建一批生態旅游示范區和綠色景區及綜合性休閑度假項目，真正使甘肅成為游客動感時尚、親近自然、放飛心情的大本營。

　　第三張牌：民族風情牌。以兩個民族自治州、七個民族自治縣為重點，大力挖掘以民族飲食服飾、生產生活方式、節慶民俗、民間曲藝等為主的民族旅游特色資源，開展豐富多彩的旅游體驗活動，開發以回藏風情線為主的民族風情體驗游，打造民族民俗風情旅游區，創建保安、東鄉、裕固等我省獨有的少數民族和白馬藏、雪山蒙古等民族風情體驗地。

　　第四張牌：紅色旅游牌。以進行紅色教育、傳承紅色基因、發揚革命傳統為核心，大力挖掘“兩點一存”紅色資源，重點建設“迭部-宕昌-岷縣-通渭-會寧-靜寧-華池-延安”長征勝利會師紅色旅游帶，建設好16個國家級紅色旅游經典景區，著力打響“不忘初心、牢記使命”為主題的紅色旅游品牌，打造中國紅色旅游新高地，使紅色旅游資源發揮最大的社會效益和經濟效益。

　　第五張牌：鄉村旅游牌。結合實施鄉村振興戰略，以農村“三變”改革為抓手，深入挖掘古村古鎮、山水生態、農耕文化、農事體驗、特色種植等旅游資源價值，大力開發田園觀光、果蔬采摘、民俗體驗、鄉村康養、民俗度假等鄉村旅游產品，構建以黃土高原為主的農耕文化體驗區、以河西走廊為主的戈壁生態農業觀光體驗區、以隴東南為主的山水田園康養度假體驗區、以甘南臨夏為主的民族民俗風情體驗區。

　　第六張牌：工業科技牌。工業旅游具有文化性、知識性、趣味性，具備現場感、動態感、體驗感等獨特魅力。重點依托玉門油田、鋼城嘉峪關、鎳都金昌、銅城白銀、酒泉航天城等工業科技重地，建設一批工業旅游區和示范基地，讓游客可以進廠入區，親身體驗制造制作工藝和大工業生產線，現場感受現代工業和現代科技的無窮奧秘，努力把工業科技旅游打造成我省旅游市場的新熱點。

　　“旅游的本質是創意產業，有了這六張牌，就可以將甘肅最有特色、最有潛力的優質資源組合為有吸引力、有號召力的品牌旅游產品了。”王三北說，重點打好“六張牌”，符合甘肅實際，也滿足市場需求，必將發揮積極的品牌效應。

　　如意甘肅八千年，移步換景三千里。在文化與旅游融合發展的大路上，甘肅將播撒一路風光。