原標題：短視頻的人設危機

　　從流量變成“流毒”，短視頻的人設突然崩了。

　　凌晨4點，今日頭條創始人張一鳴發公開信道歉，表示產品走錯了路，出現了與社會主義核心價值觀不符的內容，沒有貫徹好輿論導向，接受處罰，所有責任在自己。未來會將正確的價值觀融入技術和產品，強化總編輯責任制，全面糾正算法和機器審核的缺陷，不斷強化人工運營和審核，將現有6000人的運營審核隊伍擴大到1萬人。

　　在連續的約談和問責壓力下，今日頭條低頭認錯。明星產品抖音不僅將上線防沉迷系統，還暫停了直播和評論功能。雖然今日頭條站在風口浪尖上，快手想來也是如坐針氈。因為監管刀鋒所向，是短視頻這個行業的普遍問題。

　　數據顯示，2017年我國短視頻市場規模達到57.3億元，同比增長183.9%。今年以來，短視頻紅得發紫。但在如排浪般涌來的監管面前，似乎紅得快，黃得也快。

　　流量的爆發式增長，內容提供方就會出現分化，就有在低俗、獵奇、不雅以及違反公序良俗方面拉低底線的沖動。平臺管理方囿于現實利益，自律不力，疏于管理，不肯投入，終于導致短視頻“登高必跌重”，在內容方面遲遲過不了監管的關。

　　“記錄美好生活”的抖音和“記錄世界記錄你”的快手，沒有保住自己人設。這場短視頻的人設危機，在監管發力之前就有征兆。一直以來，輿論就對短視頻的娛樂化內容頗有微詞。言辭激烈者甚至斥之為“垃圾”。通過算法，直抵人心，繞過價值觀，放大感官刺激和依賴，這是一門賺錢的生意，卻未必是一門道德的生意。

　　移動互聯網時代，誰能占據人的碎片化時間，誰就能從市場中脫穎而出。游戲《王者榮耀》的空前成功，就在于這一點。短視頻本來也可以復制這樣的成功，卻自亂陣腳，自毀長城，成為監管者眼中的“麻煩制造者”。

　　成也算法，敗也算法。算法貌似中性，卻充滿算計。如果算法被不當利用，被刻意引導，就會出現這樣一種局面：劣質內容被反復打撈起來，優質內容則被層層疊疊壓在下面，平臺的惰性也將使之難以及時止損。此外，短視頻中大量存在的版權侵權問題遲早要爆發，在中國矢志更大力度保護知識產權的背景下，有些刺眼。

　　這是短視頻最好的時代，這是短視頻最壞的時代。當前短視頻行業的危機給內容創業者的最大啟示，就是不要將流量最大化當成惟一的KPI。當下監管部門的“棒喝”，從另一個角度來看，對短視頻行業來說也是好事。在還沒有到不可收拾的局面就阻止它，否則就要付出更大的成本，引發更大的震蕩。監管并非要一棒子將短視頻拍死，但后者需要更新自己的人設，跟得上國家的腳步，才能順勢而為，乘勢而上。