原標(biāo)題：日本的“旅游立國”生意經(jīng)

　　2020年日本將迎來奧運會。日本以此為契機(jī)確立“旅游立國”戰(zhàn)略，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支柱，提出將在2020年吸引外國游客4000萬人次、實現(xiàn)旅游消費8萬億日元的目標(biāo)。

　　本月9日，日本財務(wù)省公布的2月份國際收支統(tǒng)計結(jié)果顯示，受中國春節(jié)期間來日旅行游客大增的影響，2月份日本旅游收支盈余高達(dá)1783億日元，創(chuàng)下歷年2月份統(tǒng)計最高紀(jì)錄。今年前兩個月的旅游收支盈余共計3570億日元，比上年同期增長40%，顯示出旅游業(yè)收入將在很大程度上影響日本經(jīng)濟(jì)景氣。日本大和總研資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測，盡管日元升值會帶來赴日旅游成本上升的風(fēng)險，但是未來一段時間外國游客在日消費能力還會繼續(xù)增長。

　　根據(jù)日本觀光廳公布的數(shù)據(jù)，2017年訪日外國游客人數(shù)為2869萬人次，較上年增加19.3%，連續(xù)5年創(chuàng)新高。從旅游市場來看，去年訪日外國游客消費額達(dá)到4.4161萬億日元，比上年增長17.8%，首次突破4萬億日元大關(guān)。然而，日本政府并不滿足現(xiàn)狀。日本觀光廳長官田村明比表示，盡管去年訪日游客人數(shù)相對穩(wěn)步增長，但還需在增加消費額方面下功夫。

　　無論是從訪客來源地來看，還是從消費貢獻(xiàn)來說，中國大陸都穩(wěn)居第一。去年赴日旅游中國大陸游客高達(dá)735.58萬人次，比上年增長了15.4%；中國大陸游客在日消費額高達(dá)1.6946萬億日元，占外國人在日消費總額的三分之一多。

　　日本旅游業(yè)協(xié)會海外旅游推進(jìn)部部長權(quán)田昌一表示，中國與日本歷史淵源深厚，且長相相近、漢字相通，日本的佛教、漢字、食物以及農(nóng)業(yè)幾乎都是從中國流傳過來的。旅游有助于增進(jìn)雙方的相互理解，日本人對中國游客來日觀光心懷感激。

　　據(jù)中國旅游局駐東京辦事處主任王偉介紹，目前中國來日游客無論在旅游形態(tài)還是消費形式上都發(fā)生了一些變化。比如，旅游目的地從大城市轉(zhuǎn)向地方；個人旅游即自由行成為主流；住宿從酒店轉(zhuǎn)向民宿勁頭強(qiáng)勁；購買電器類明顯減少，藥妝和文創(chuàng)品消費抬頭；自駕需求增長。

　　日本第二大旅游客源地是韓國，其訪日游客去年激增40.3%，達(dá)到714萬人；中國臺灣以456.41萬人、9.5%的同比增幅排在第三位。但是，中國臺灣地區(qū)游客的訪日消費額達(dá)到5744億日元，高于韓國游客的5126億日元。

　　不過，自2015年出現(xiàn)中國大陸游客“爆買”現(xiàn)象后，最近兩年訪日游客人均消費連續(xù)下降，2017年訪日游客人均消費降至15.3921萬日元，比上年下降了1.3%。據(jù)統(tǒng)計，游客花費最多的是購物，占消費總額的37.1%，其次是住宿費用（占28.2%）和餐飲費用（占20.1%）。但是，最近出現(xiàn)一些新的變化，比如購物花費所占比例略有下降，娛樂服務(wù)消費出現(xiàn)微增，重視體驗超過購物。

　　日本政府決定，將于2019年1月開始針對離境的國際游客和日本人征收每人1000日元的出境稅。出境稅將被用于整頓旅游環(huán)境、提高體驗性旅游的滿意度和加強(qiáng)日本魅力信息傳播等三個領(lǐng)域。具體內(nèi)容包括，要求鐵路等公共交通從業(yè)者有義務(wù)為旅客提供WiFi服務(wù)、增加坐式廁所，此外還督促相關(guān)部門盡早引進(jìn)電子結(jié)算系統(tǒng)、推出一定金額可以在一定區(qū)域隨便乘車的旅行通票等。