“燕子來(lái)時(shí)春社，梨花落后清明”，清明時(shí)節(jié)旅游市場(chǎng)迎來(lái)勃勃生機(jī)。4月8日，中國(guó)旅游研究院聯(lián)合驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2018年清明假日旅游及景區(qū)消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，根據(jù)中國(guó)旅游研究院（原國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心）綜合測(cè)算，清明假日三天，旅游消費(fèi)高漲，文化需求活躍，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.01億人次，同比增長(zhǎng)8.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入421億元，同比增長(zhǎng)8.0%，旅游迎來(lái)文化、休閑融合發(fā)展新時(shí)代。假日期間，游客人均花費(fèi)達(dá)417元（含加油費(fèi)等），其中消費(fèi)額在301~500元之間的比例最高，為39.68%；消費(fèi)額501~1000元的比例次高，為34.75%。景區(qū)是旅游消費(fèi)的重要領(lǐng)域，驢媽媽旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，清明假日期間，全國(guó)各大景區(qū)迎來(lái)春季客流高峰，整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)35%，其中文化類景區(qū)門票消費(fèi)同比增長(zhǎng)58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長(zhǎng)12%，成為清明旅游的一抹亮色。　　

　　清明假日踏青休閑、親子游樂(lè)兩相宜 　　

　　驢媽媽旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，都江堰、廣東長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、峨眉山、黃山風(fēng)景區(qū)、故宮博物院、黿頭渚、北京歡樂(lè)谷、上海迪士尼樂(lè)園、秦嶺野生動(dòng)物園、常州恐龍園、靈山大佛、白云山風(fēng)景名勝區(qū)、香港迪士尼樂(lè)園、成都?xì)g樂(lè)谷、上海野生動(dòng)物園、廣東羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)、世界之窗、上海東方明珠電視塔、成都海昌極地海洋公園、羅蒙環(huán)球樂(lè)園是全國(guó)景區(qū)消費(fèi)最熱門的二十個(gè)景區(qū)，親子型主題樂(lè)園和大型山岳景區(qū)受歡迎。　　　　

　　慎終追遠(yuǎn)，文化旅游清明走熱 　　

　　文化和旅游共榮共生，引領(lǐng)新時(shí)代國(guó)民消費(fèi)升級(jí)。中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示，清明假日期間，近郊祭祀掃墓、踏青、賞花是居民出游主要?jiǎng)訖C(jī)，以博物館、文化遺產(chǎn)、文化展演、宗教祈福等為代表的民俗文化游走熱，參觀文化場(chǎng)館和游覽名勝古跡的游客占比達(dá)38.1%。文化展演吸引游客人次較去年同期增長(zhǎng)了12%，主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛(ài)。　　

　　博物館是清明時(shí)節(jié)慎終追遠(yuǎn)好去處。故宮博物院、青島啤酒博物館、上海中國(guó)航海博物館、湖北省博物館、上海汽車博物館、杜甫草堂博物館、景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)、天一閣博物館、三星堆博物館、金沙遺址博物館等具有當(dāng)?shù)貧v史文化特色的景區(qū)成為十大熱門博物館。　　

　　世界文化遺產(chǎn)景區(qū)成游客清明旅游心頭好。都江堰、黃山風(fēng)景區(qū)、故宮博物院、鼓浪嶼、明孝陵、秦始皇陵兵馬俑、廬山風(fēng)景名勝區(qū)、青城山、拙政園、宏村是十大熱門世界文化遺產(chǎn)景區(qū)。被列入首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的都江堰放水節(jié)，通過(guò)《禮祭先賢》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕實(shí)景畫卷，將都江堰的歷史文化精彩呈現(xiàn)，引各方游客點(diǎn)贊。　　　　

　　文化古鎮(zhèn)是清明假日市場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線。烏鎮(zhèn)、南潯古鎮(zhèn)、寧鄉(xiāng)炭河古城、閬中古城、朱家角古鎮(zhèn)、周莊古鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、紹興古城、平遙古城、蘇州同里古鎮(zhèn)是最受游客喜愛(ài)的十大文化古鎮(zhèn)，具有濃郁民俗風(fēng)情的江南古鎮(zhèn)、古城最具有代表性。　　

　　以印象系列為代表的文化展演令游客為之贊嘆。《印象劉三姐》山水實(shí)景演出、杭州印象西湖、東京夢(mèng)華表演、武夷山印象大紅袍實(shí)景演出、長(zhǎng)恨歌、印象瀾滄江游輪、南京大報(bào)恩寺實(shí)景演出《報(bào)恩盛典》、海棠灣水稻公園《田野狂歡》大型實(shí)景演出、印象麗江表演、印象普陀實(shí)景表演是深受游客喜愛(ài)的十大文化展演。　　　

　　弘揚(yáng)清明傳統(tǒng)、踏青祭掃兩不誤，祈福類景區(qū)受歡迎。清明時(shí)節(jié)，也有不少人喜愛(ài)登高祈福，在飽覽自然風(fēng)光、愉悅身心的同時(shí)，緬懷先人，為親人祈福。峨眉山、靈山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山風(fēng)景區(qū)、海南南山寺、塔爾寺、九華山、武當(dāng)山在祈福類景區(qū)中排名前十。峨眉山“普賢文化節(jié)”、南山寺的清明思親法會(huì)、九華山千人祈福大典等清明活動(dòng)，弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)文化，深受游客喜愛(ài)。　　　

　　東部城市最熱門，假日期間“人從眾” 　　 

　　報(bào)告顯示，清明節(jié)熱門景區(qū)旅游目的地主要集中在春暖花開、氣溫適宜的華南、華東地區(qū)。廣州、上海、無(wú)錫、北京、成都、深圳、珠海、南京、常州、杭州是十大熱門城市。　　

　　各地旅游市場(chǎng)精彩紛呈，東部城市最熱門。西南地區(qū)文化旅游氛圍濃，都江堰、峨眉山、青城山等世界文化遺產(chǎn)景區(qū)成亮點(diǎn)。華東、華南地區(qū)是親子類景區(qū)的天下，廣東長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼樂(lè)園、上海野生動(dòng)物園、常州恐龍園等親子景區(qū)深受家庭喜愛(ài)，黃山風(fēng)景區(qū)、黿頭渚為代表的山水名勝也是清明度假的熱門之選。華中地區(qū)，南岳衡山、張家界國(guó)家森林公園為代表的自然景區(qū)最受青睞，文化遺產(chǎn)黃鶴樓人氣較高。西北地區(qū)，歷史文化類景區(qū)如秦始皇陵兵馬俑、華清宮、大唐芙蓉園更受中青年人群喜愛(ài)。華北地區(qū)，除故宮、慕田峪長(zhǎng)城等老牌景區(qū)外，主題樂(lè)園、動(dòng)物園景區(qū)游玩人氣頗高，北京歡樂(lè)谷、天津歡樂(lè)谷、天津海昌極地海洋公園、八達(dá)嶺野生動(dòng)物園成熱門。東北區(qū)域，主題樂(lè)園、海洋館、溫泉類景區(qū)人氣爆棚。　　　

　　一線城市是主要客源地，扎堆首日出游。上海、廣州、北京、深圳、南京、成都、長(zhǎng)春、杭州、衢州、蘇州是清明旅游的十大客源地。在出游時(shí)間上，35.2%游客清明節(jié)首日扎堆出游，49.7%為第二天出游，15.1%游客選擇清明節(jié)最后一日錯(cuò)峰出游。一二線城市的都市白領(lǐng)在這個(gè)清明除了緬懷祖先外，更渴望通過(guò)旅游釋放壓力。隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)品質(zhì)旅游的需求更高，旅游設(shè)施、服務(wù)完善的4A、5A級(jí)景區(qū)最受青睞。　　

　　90后是出游主力軍，說(shuō)走就走成趨勢(shì) 　　

　　90后開始主導(dǎo)清明景區(qū)出游市場(chǎng)。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)預(yù)訂景區(qū)門票的游客，90后占比最高，達(dá)到40%，其次是80后，占比為37.3%。步入家庭生活的90后、80后，喜愛(ài)群體出游，以兩天一晚、三天兩晚的親子游、家庭游以及親友結(jié)伴游為主，人們?cè)诰皡^(qū)玩樂(lè)的同時(shí)，越來(lái)越注重文化趣味。　　　　

　　年輕人景區(qū)游玩說(shuō)走就走的特點(diǎn)突出。提前1-2天預(yù)訂的達(dá)60%，28%游客選擇當(dāng)天隨訂隨玩。在門票票種的選擇上，成人票占比最高，家庭票、情侶票等個(gè)性化票種也越來(lái)越受游客喜愛(ài)。越來(lái)越多年輕人喜愛(ài)通過(guò)旅游App端預(yù)訂門票，景區(qū)門票在線預(yù)訂的滲透率穩(wěn)步提升。　　　

　　境外門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)71%  香港人氣最高 　　

　　清明出境游整體增長(zhǎng)，境外門票預(yù)訂量同比增幅71%，香港、新加坡、澳門、日本等是景區(qū)游玩熱門目的地。近期，港幣兌人民幣匯率逼近0.8大關(guān)，去香港購(gòu)物消費(fèi)相當(dāng)于直接打八折，客觀上促進(jìn)了香港景區(qū)旅游熱。香港迪士尼樂(lè)園、香港海洋公園、新加坡環(huán)球影城、新加坡濱海灣花園、香港昂坪360纜車、澳門水舞間、日本大阪環(huán)球影城、新加坡斜坡滑車和吊椅、美國(guó)加州迪士尼樂(lè)園度假區(qū)、香港太平山頂纜車人氣最高。