原標(biāo)題：一只青蛙的刷屏奧秘

　　最近兩天，一款名為《旅行青蛙》的游戲風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。與動(dòng)輒呼朋喚友“開(kāi)黑”、砸重金買裝備道具的手游不同，幾乎零互動(dòng)、零技巧的《旅行青蛙》猶如游戲界的一股“清流”，憑借著溫暖的畫風(fēng)、腦洞大開(kāi)的想象空間和玩家們的牽掛心理，輕松成為免費(fèi)游戲排行榜冠軍和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)。

　　玩法簡(jiǎn)單“隨緣”

　　滿屏盡是養(yǎng)蛙人

　　“我家崽崽三天沒(méi)回家了，也不知道是不是在外面迷路了。”“蛙看了一晚上書了，眼皮子都打架了，這是要上清華北大么？”“我家蛙寄了明信片回來(lái)！為娘總算沒(méi)白盼……”最近幾天，你的朋友圈、聊天群里，時(shí)不時(shí)會(huì)看到有人曬出這樣的對(duì)話，再配上一張場(chǎng)景大同小異的青蛙圖片，青蛙可能在睡覺(jué)，也可能在讀書、削木頭、旅行。

　　在《旅行青蛙》游戲中，你將擁有一只寵物青蛙。你只要給它收拾好行囊，它就會(huì)自動(dòng)出門遠(yuǎn)行。沒(méi)有復(fù)雜的游戲角色，也不需要任何驚險(xiǎn)刺激的闖關(guān)、劇情，玩家和游戲的一切互動(dòng)基本只包含收割三葉草、給蛙的背包里放東西和等蛙給你寄明信片、寄旅行紀(jì)念品這幾個(gè)簡(jiǎn)單、重復(fù)的情節(jié)。

　　隨機(jī)性，是這款游戲的一大特色。你不知道青蛙什么時(shí)候會(huì)背上行囊“說(shuō)走就走”，也不知道它會(huì)在什么時(shí)候突然回家。青蛙在家的時(shí)候，你無(wú)法干預(yù)它的居家活動(dòng)；青蛙出門后，你也無(wú)法直接決定它的出游路線和時(shí)間。你能做的，只有在屋子里放置食物和出門裝備，增加青蛙出門的可能性，然后就只剩觀察、等待。

　　就是這么輕松簡(jiǎn)單，甚至看上去有些“無(wú)聊”的小游戲，成了無(wú)數(shù)都市青年的新寵。各種養(yǎng)蛙攻略、養(yǎng)蛙交流群俯拾即是，不少表情包、企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷也紛紛開(kāi)始以這款游戲中的青蛙為素材。《旅行青蛙》，不經(jīng)意間成了又一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)游戲”。

　　緩解職場(chǎng)孤獨(dú)感

　　引電子寵物回潮

　　沒(méi)有刺激的對(duì)戰(zhàn)、華麗的服裝道具，這個(gè)“清心寡欲”的小游戲卻通過(guò)隨機(jī)、留白等方式激發(fā)著人們的情感想象，別具一番趣味。

　　“本來(lái)就是試著玩一下，沒(méi)想到這個(gè)蛙樣子這么傻、這么可愛(ài)，就總想看看它接下來(lái)會(huì)干些什么。”白領(lǐng)朱女士說(shuō)。玩了一段時(shí)間后，朱女士收到了青蛙遠(yuǎn)行寄來(lái)的明信片。明信片上，一棵參天大樹(shù)下，站著她的青蛙，看上去形單影只，“那一瞬間竟然讓我想起幾年前自己一個(gè)人的旅行，心里有點(diǎn)酸酸的，但又有一股暖意。”于是，在青蛙回家后，她又開(kāi)始準(zhǔn)備新的行囊，等待著它遠(yuǎn)行后再次傳來(lái)訊息。

　　剛剛畢業(yè)走入職場(chǎng)的劉曉告訴記者，自從玩了這款游戲，自己身上仿佛有了一種“老母親”氣質(zhì)。“總想著看看我的蛙回來(lái)沒(méi)，在干嗎呢，感覺(jué)就跟我媽操心我似的。”她和好友們互相交流自己養(yǎng)的蛙去了什么地方、寄了什么新鮮玩意、帶了什么朋友回來(lái)，這些內(nèi)容大多由系統(tǒng)隨機(jī)生成，但她卻仿佛找到了“為人父母”的那種復(fù)雜感情。甚至有網(wǎng)友感嘆，“養(yǎng)蛙方知父母恩”，仿佛在游戲中看到了父母與自己的關(guān)系。這種若即若離、時(shí)而溫暖時(shí)而捉摸不透的相處方式，抓住了玩家內(nèi)心柔軟的情感需求，讓不少在緊張工作中有焦慮感的玩家產(chǎn)生了共鳴。

　　其實(shí)，通過(guò)激發(fā)人類情感進(jìn)行游戲互動(dòng)的場(chǎng)景，不少“80后”“90后”們并不陌生。一個(gè)小巧玲瓏的電子寵物，可以隨身攜帶，它們有著部分和真實(shí)寵物一樣的特性，需要喂飯、喂水、心情不好時(shí)安撫等，但它不會(huì)像真正養(yǎng)一只活的寵物那樣耗費(fèi)極大的日常照料精力。如今，昔日電子寵物變成了手機(jī)里的青蛙，它變得自主性更強(qiáng)、更難以把控，也讓玩家更加欲罷不能。

　　工作生活節(jié)奏快壓力大、情感需求卻得不到滿足，這成為養(yǎng)成類游戲頻頻走火的重要原因。一份大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，都市人群因孤獨(dú)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)打開(kāi)，六成職場(chǎng)人愿意為消解孤獨(dú)而買單。

　　“萌”游戲頻走紅

　　掘金女性玩家市場(chǎng)

　　在蘋果應(yīng)用市場(chǎng)上，《旅行青蛙》已經(jīng)成為下載量第一名的免費(fèi)游戲應(yīng)用。值得一提的是，這款游戲至今都沒(méi)有開(kāi)發(fā)出適用蘋果系統(tǒng)的漢化版本，用戶界面全部為日文，只有部分安卓用戶能夠玩到經(jīng)過(guò)漢化破解的版本。也就是說(shuō)，在官方并未進(jìn)行廣告宣傳的情況下，中國(guó)的蘋果手機(jī)玩家們硬是克服了語(yǔ)言上的障礙，把一款全日文游戲，捧上了免費(fèi)游戲榜第一的寶座。

　　這已經(jīng)不是“萌”游戲第一次走紅。在此之前，《旅行青蛙》的游戲開(kāi)發(fā)公司HIT-POINT已經(jīng)推出過(guò)《貓咪后院》，下載量突破1900萬(wàn)，并在廣告、動(dòng)漫、電影等周邊領(lǐng)域成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　仔細(xì)留心不難發(fā)現(xiàn)，在你身邊玩《旅行青蛙》游戲的，絕大多數(shù)都是女性。

　　一直以來(lái)，男性都是游戲行業(yè)的主力軍。然而，近些年女性玩家迅速增多。如手機(jī)游戲王者榮耀，就通過(guò)降低操作門檻、增加社交元素等方式吸引了大量女性玩家。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研平臺(tái)的數(shù)據(jù)，王者榮耀用戶在去年年中玩家規(guī)模達(dá)2億，其中54%為女性。

　　業(yè)界分析，今后會(huì)有更多企業(yè)掘金女性玩家市場(chǎng)，推出滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲。