近幾年來(lái)，“知識(shí)焦慮癥”促發(fā)了一波教育、學(xué)習(xí)為主的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，不少人在自己朋友圈看到過(guò)的打卡：“精讀英文外刊第十天”、“我已在某App學(xué)習(xí)了十五天”，就是類似的產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，用戶進(jìn)行無(wú)分組的鏈接分享之后，可以免學(xué)費(fèi)或者獲得英文原版書(shū)。

　　但是微信安全中心發(fā)布《關(guān)于利誘朋友圈打卡的處理公告》，點(diǎn)名薄荷閱讀、流利閱讀等知名學(xué)習(xí)類App，處理公告是否會(huì)對(duì)基于此類模式的產(chǎn)品發(fā)展有影響？

　　大家為什么那么喜歡打卡？

　　一些人打卡是基于分享學(xué)習(xí)內(nèi)容或行為的想法，另一些則是想?yún)⒓覣pp的活動(dòng)。

　　“我打卡的一般都是背單詞的軟件，比如像扇貝、默默等，它會(huì)有當(dāng)天的量，當(dāng)天的量完成之后，可以自行打卡，打卡后充進(jìn)去的錢(qián)可以返回來(lái)。”

　　在新媒體營(yíng)銷專家賈敬華看來(lái)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，“打卡”是一種獲客及營(yíng)銷策略：

　　“從這些學(xué)習(xí)App的分享情況來(lái)看，我覺(jué)得這就是一種純營(yíng)銷的行為，不是說(shuō)我是為了提升用戶體驗(yàn)，督促用戶去學(xué)習(xí)，督促用戶每天多背幾個(gè)單詞，而是為了自己的營(yíng)銷而去分享。”

　　打卡的同時(shí)，你想過(guò)別人嗎？

　　當(dāng)朋友圈被此類分享充滿時(shí)，一些用戶覺(jué)得自己微信的使用感受也大打折扣，江蘇的李女士說(shuō)：

　　“覺(jué)得免學(xué)費(fèi)挺好的，但是后期再學(xué)習(xí)的話，我也希望盡量不要打擾到別人。學(xué)這個(gè)課程，應(yīng)該是個(gè)人的事情，打卡到朋友圈，有點(diǎn)干擾到別人。”

　　流利閱讀、火箭單詞等被點(diǎn)名處理

　　微信安全中心發(fā)布的《關(guān)于利誘朋友圈打卡的處理公告》，點(diǎn)名流利說(shuō)旗下產(chǎn)品流利閱讀、火箭單詞、輕課旗下產(chǎn)品潘多拉英語(yǔ)、薄荷閱讀。

　　公告稱，近期某些公眾號(hào)、App軟件等主體通過(guò)以返學(xué)費(fèi)、送實(shí)物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接（包括二維碼圖片等）到朋友圈打卡，嚴(yán)重影響朋友圈用戶體驗(yàn)，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。部分主體在違規(guī)活動(dòng)被處理后，只是改掉課程介紹頁(yè)面中的違規(guī)字眼，但仍在業(yè)務(wù)流程中用各種方式利誘用戶分享朋友圈打卡，有的甚至通過(guò)變換域名、新增類似業(yè)務(wù)等進(jìn)行惡意對(duì)抗、多次違規(guī)。賈敬華認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，打卡對(duì)產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，也是一種傷害：

　　“對(duì)他們的銷售是有一定幫助的，但它的轉(zhuǎn)化率也不是特別高，因?yàn)楝F(xiàn)在大家的朋友圈經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)刷爆的情況，比如說(shuō)你天天去發(fā)打卡的信息，我可能會(huì)把你屏蔽掉。也就是說(shuō)，我下次就再也看不到你的信息了，也就相當(dāng)于你這一次誘導(dǎo)用戶的分享是沒(méi)有任何作用的。”

　　微信安全中心表示，根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，微信禁止通過(guò)利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容或者微信公眾帳號(hào)文章。誘導(dǎo)分享為非正常營(yíng)銷行為，嚴(yán)重破壞正常的朋友圈體驗(yàn)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，微信團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行處理。比如，對(duì)重復(fù)多次違規(guī)及對(duì)抗行為的違規(guī)主體，包括但不限于下調(diào)每日分享限額、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁帳號(hào)、域名、IP地址或分享接口。

　　記者今天嘗試聯(lián)系幾家被點(diǎn)名的分享類App，但截至發(fā)稿，未能得到回復(fù)。但是流利閱讀方面發(fā)出通知，表示“利誘”不是初衷也不是目的，而是希望通過(guò)朋友圈讓大家養(yǎng)成好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，針對(duì)微信的處理公告，流利閱讀方面表示“仍在參與打卡返費(fèi)課程的用戶，無(wú)需朋友圈打卡只要完成當(dāng)日課程，就可以獲得全額獎(jiǎng)學(xué)金’”。但是對(duì)于以此作為主要獲客方式的公司來(lái)說(shuō)，微信的處理公告，是否會(huì)影響未來(lái)發(fā)展？賈敬華：

　　“現(xiàn)在好多企業(yè)做營(yíng)銷的時(shí)候太浮躁，瘋狂復(fù)制別人的方法，這就有悖于營(yíng)銷的本質(zhì)了，營(yíng)銷的本質(zhì)本身就是需要用創(chuàng)新、用創(chuàng)意去打動(dòng)人，而不是說(shuō)給用戶增加一些用狂轟濫炸的方式去營(yíng)銷、擴(kuò)展用戶，未來(lái)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，還是應(yīng)該考慮一些更能反映產(chǎn)品特質(zhì)，體現(xiàn)自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的方法。”