在消費(fèi)能力的排序上，曾有人給出著名的“男人不如狗”的結(jié)論。但是下面的這位“大叔”，可能會(huì)讓你顛覆這樣的印象。在“潮流sir”的直播間，沒有太多花哨的布置，被粉絲叫做“啊sir”的男主播坐在一張簡簡單單的高腳凳上，腳上穿著最潮的“阿美咔嘰風(fēng)”皮靴。在他背后堆得一人高的鞋盒里，放著各種讓潮人“流口水”的限量版球鞋。

　　“這雙AJ大概3000多，因?yàn)檫@雙鞋是絲綢的材質(zhì)，而且配色也很特別。”“這是一件加厚的面包服棉衣，短款加上漆皮穿著會(huì)顯得比較精神。重點(diǎn)是它背后還寫著養(yǎng)貓致富。”與粉絲簡單互動(dòng)之后，“啊sir”就開始潮鞋的開箱和外套試穿。考慮到粉絲間里的男性大多不太懂搭配，他還會(huì)給出自己的穿搭建議，“我里面搭配的是一款純色的連帽衛(wèi)衣，羽絨服搭配衛(wèi)衣感覺會(huì)很有層次感。”

　　潮流sir在直播間示范穿搭

　　在近兩個(gè)小時(shí)的直播里，“啊sir”換了30多套衣服，沒有太多復(fù)雜的粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)，大多數(shù)時(shí)間就是介紹衣服的材質(zhì)和穿著感受。這樣簡單明了的直播正好符合男性消費(fèi)者“買了就走”的需求，讓他短短三個(gè)月就增加了66.7萬粉絲，成為增粉速度最快的淘寶主播之一。

　　淘寶上“潮流sir”們的走紅，印證了男性消費(fèi)的崛起。在此之前，淘寶發(fā)布的2018年《中國男性消費(fèi)報(bào)告》表明，隨著男性渴望裝扮的時(shí)代到來，美妝、潮牌等都成了男性新的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，潮牌關(guān)鍵詞年搜索量超3億次，潮牌商品成交金額增幅更是達(dá)到185%，“他經(jīng)濟(jì)”正爆發(fā)出巨大的能量。

　　而像直播、短視頻等淘寶內(nèi)容生態(tài)的不斷涌現(xiàn)，更是成為消費(fèi)者和商家之間內(nèi)容的連接，讓互動(dòng)方式越來越豐富，兩者關(guān)系也隨之產(chǎn)生更多可能。像“潮流sir”這樣關(guān)注男性群體的達(dá)人，也成為淘寶上男性消費(fèi)內(nèi)容的代表。

　　潮牌、美妝成為淘寶男性消費(fèi)新領(lǐng)域

　　在人們的印象中，男性幾乎不會(huì)主動(dòng)購買各種各樣的服裝，對(duì)于品牌的概念更是不在意，一切都是以實(shí)用至上。但是這樣的狀況隨著男性對(duì)自己形象意識(shí)的覺醒而悄然改變。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，我國男性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民月活數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.9億。這群男性網(wǎng)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升、自我價(jià)值的發(fā)現(xiàn)以及消費(fèi)升級(jí)的理念轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)在消費(fèi)行為上的變化則是購物行為更加普遍，學(xué)會(huì)關(guān)心自己、愉悅自己，在顏值、娛樂、健康消費(fèi)上尤為突出，這也推動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”逐漸成為風(fēng)口。

　　除了運(yùn)動(dòng)、汽車、3C數(shù)碼、游戲裝備等傳統(tǒng)意義上以男性消費(fèi)者為主的領(lǐng)域外，男裝、護(hù)膚甚至美妝也成為男性消費(fèi)的新興領(lǐng)域。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2018年有1000萬男人開始穿上靴子，代表美式復(fù)古的“阿美咔嘰”成為年度風(fēng)格關(guān)鍵詞，年購買人數(shù)增長超過2倍。今年淘寶男士彩妝成交更是迎來大爆發(fā)，增長達(dá)140%。粉底、遮瑕和眼線筆成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top3。

　　淘寶美妝博主王小強(qiáng)在拍視頻前為自己化妝

　　男性消費(fèi)領(lǐng)域的逐漸豐富，讓“潮流sir”這樣針對(duì)男性的淘寶主播或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者慢慢增多。淘寶上著名的搞笑視頻和美妝博主王小強(qiáng)，就以親自上臉試驗(yàn)各種美妝護(hù)膚產(chǎn)品成名。

　　“剛開始我也不會(huì)化妝，畫眼線手都在抖。”抹上口紅、畫個(gè)精致的妝容，這些是王小強(qiáng)在拍視頻之前的必備流程，有時(shí)候化妝就需要花上8個(gè)小時(shí)。如今，王小強(qiáng)不僅積累起數(shù)百萬粉絲，還擁有了自己的淘寶美妝店。在“王小強(qiáng)和王姐”的淘寶店里，可以看到幾乎所有寶貝的詳情頁短視頻都是店主王小強(qiáng)自己拍攝的。

　　在“王小強(qiáng)和王姐”的淘寶店里，幾乎所有寶貝的詳情頁短視頻都是店主王小強(qiáng)自己拍攝的

　　“沒有人會(huì)喜歡男生滿臉痘、滿臉油，”王小強(qiáng)認(rèn)為男生化妝出門是基本的禮儀，也是一種禮貌的行為。“當(dāng)一個(gè)男生更注重自己的細(xì)節(jié)，就會(huì)更愛身邊的人。”他也希望能夠?qū)⑦@樣的理念帶給更多淘寶上的男性消費(fèi)者。

　　淘寶內(nèi)容化成就“他經(jīng)濟(jì)”

　　對(duì)于諸如男性經(jīng)濟(jì)這類新消費(fèi)趨勢的出現(xiàn)，淘寶做出了最早的回應(yīng)和引領(lǐng)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，淘寶探索出從搜索到內(nèi)容的消費(fèi)形態(tài)進(jìn)階之路，圖文、短視頻、直播等新內(nèi)容不斷冒出。像潮流sir、王小強(qiáng)這樣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，通過特色商品的分享，傳遞著自己的生活方式和審美趣味，啟發(fā)消費(fèi)者需求的進(jìn)一步迭代。在“潮流sir”的微淘主頁上，可以看到他幾乎每小時(shí)都會(huì)更新一篇圖文內(nèi)容，其中一篇“1212購物車必抄清單之男朋友冬季時(shí)尚穿搭”，發(fā)出不久就吸引了近3500閱讀。

　　達(dá)人在微淘上可以發(fā)布圖文內(nèi)容，分享自己的時(shí)尚經(jīng)

　　“在PC時(shí)代，用戶在網(wǎng)上購物的時(shí)間有限。隨著PC轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，用戶的使用打破了時(shí)間和空間的限制，淘寶已經(jīng)不光是滿足需求了。用戶很大的需求是進(jìn)入到發(fā)現(xiàn)的狀態(tài)，按照欲望購買。”淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲表示，現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)從按需購買進(jìn)入到按欲望購買的時(shí)代。“也許你自己都不知道你喜歡這個(gè)東西，但是看到以后就喜歡了，于是需求就被激發(fā)出來。”

　　要滿足不同人群的興趣，這對(duì)淘寶的內(nèi)容提出了更高的要求。目前淘寶上面向女性消費(fèi)者的內(nèi)容極其豐富，很多直播間或者淘寶的自制內(nèi)容充滿了服飾搭配、美容技巧、母嬰技巧等。但是現(xiàn)在也陸續(xù)出現(xiàn)了一些面向男性群體的直播內(nèi)容，例如男性香水、汽車、潮鞋等。比如淘寶直播“淘Live”的自制節(jié)目《秘境追蹤》就是一檔主要針對(duì)男性的汽車真人秀，未來可能還會(huì)加入戶外、運(yùn)動(dòng)等品類。甚至還有一檔《喵爸村》的節(jié)目，專門教廣大奶爸如何育兒，NPC李晨等明星爸爸多次參與，為消費(fèi)者帶來最新潮的育兒秘籍。

　　事實(shí)上，內(nèi)容化已經(jīng)成為帶動(dòng)淘寶用戶強(qiáng)勁增長的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，在以直播為代表的內(nèi)容化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，淘寶連續(xù)五個(gè)季度用戶增長超兩千萬。在全新的時(shí)代，商家正從粗放式地運(yùn)營價(jià)格、商品進(jìn)化為更為精細(xì)化地運(yùn)營內(nèi)容、粉絲和品牌。內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮，讓商家和消費(fèi)者更好對(duì)接，也展現(xiàn)出淘寶對(duì)商家和創(chuàng)作者強(qiáng)大的賦能效應(yīng)。