雖然如今是一個泛娛樂化的時代，但這不意味著什么東西都可以娛樂化，不意味著娛樂無底線。

　　日前，陜旅集團官方微信公眾號發布了一篇題為《紂王妲己火力全開！在周原熱舞抖音點擊破千萬，這個景區要逆天！》的文章，文章稱“紂王妲己在中國·周原景區火力全開，一段魅惑舞蹈，一幕幕奇景變換，用商周故事、封神奇幻將這個景區再次捧紅，點擊瞬間突破千萬……”陜西旅游集團有限公司以紂王、妲己為噱頭，拍攝發布短視頻推廣宣傳周原景區，引發了很大的爭議。（澎湃新聞網7月31日）

　　眾所周知，商紂王是中國歷史上最有名的昏君、暴君之一，向來有“桀紂”并稱之說，而紂王和妲己的故事，也被歷代文人塑造成了荒淫無道、妖女禍國的典型，尤其是經過《封神演義》對商紂昏惡形象的刻畫，其惡名更為世人所知。拿歷史上著名的負面人物作為旅游宣傳的噱頭，實在嘩眾取寵。就連一些網友也不買賬，有人批評這是“錯把低俗當搞笑”“辣眼睛”，還有人說“堂堂周原，要靠不沾邊的紂王妲己吸流量”“沒文化太可怕了”。可見，這種做法即使短期內能吸引眼球，長遠來看，也不利于景區口碑和品牌的建設。

　　周原是周人的發祥地，也是中華文明重要的發祥地之一，周原遺址也曾出土過毛公鼎、大克鼎等知名青銅器文物，是重要的考古挖掘之所。想打造周原景區的旅游文化名片，挖掘其旅游資源價值，其實有很多合理的思路。比如，鳳鳴岐山、武王伐紂、周公輔政等歷史資源，都可以轉化為豐富的旅游文化。即使是要拿紂王和妲己說事，也應該站在公正的歷史評判角度，給予合適的處理，而不是制造噱頭，嘩眾取寵。

　　其實，紂王妲己的掌故并非不能作為旅游文化資源。在旅游經濟學里，有一類旅游資源被稱為“審丑資源”，通俗來說，就是用合理的方式來呈現那些歷史上負面的、丑陋的人物或事件。比如，秦檜夫婦跪像是杭州岳王廟里的著名“看點”，讓奸臣秦檜的塑像跪倒在岳飛墓前，既符合幾百年來國人正確的歷史觀，也能起到懲惡揚善的警世作用。再如，南京大屠殺是國人心頭無法抹去的一道傷痕，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館的建成，則有助于讓人不忘歷史，銘記悲劇，也能向外界昭示真相，將侵華日軍的罪行永遠釘在歷史的恥辱柱上。

　　雖然如今是一個泛娛樂化的時代，但這不意味著什么東西都可以娛樂，不意味著娛樂無底線。在多數國人心里，始終有一桿秤，會對歷史人物和歷史事件作出一個合理的評判。對景區來說，將通俗的表達方式和嚴肅的歷史話題有機結合起來，才是應該采取的舉措。這一來需要堅持倫理底線，不搞本末倒置的娛樂化“宣傳”，不誤導國人倒向錯誤的歷史觀。二來也需要學會從“審丑資源”里挖掘有效的信息，讓它們既能吸引游客前來駐足觀看，又能起到總結教訓、警醒世人的作用。