近日，一則“淘寶跳轉廣告被立案調查”的消息在網絡上傳開。盡管消息真實性尚待核實，卻迅速登上熱搜。近年來，跳轉廣告早已成網民集體吐槽的“流量梗”。不過，把跳轉廣告的板子全部打在淘寶身上，未免欠妥。

事實上，涉及跳轉廣告問題的遠不止淘寶。如今打開各類App，不是跳向抖音、京東、拼多多等軟件，就是被彈窗廣告“圍追堵截”，用戶體驗深受影響。甚至有導航途中因廣告跳轉而中斷，已直接威脅用戶安全。

要厘清責任，首先要搞清楚廣告投放的機制。跳轉廣告通常涉及兩個主體：一是淘寶這樣的廣告主，即“甲方”，負責花錢買廣告；二是承接廣告并具體展示的各類App，也就是“乙方”，它們才是用戶直接使用的載體。一般來說，淘寶等甲方購買的是廣告曝光服務，而廣告如何展示，往往由乙方App或其代理公司自行決定。

有業內人士指出，在“雙11”等大促期間，淘寶等廣告主會加大廣告投放力度。但用戶從外部App“搖一搖”跳轉至淘寶的行為，多源于第三方媒體受平臺或商家委托所投放的開屏廣告。這些廣告的技術參數完全由媒體側獨立設置。

各類App堅持對跳轉廣告“不離不棄”，說到底還是為了錢。據市場監管總局數據，今年前三季度，頭部企事業單位互聯網廣告發布收入高達7128.8億元，同比增長22.5％，占廣告總收入八成以上。當用戶的每一次“誤觸”都能帶來真金白銀，平臺便很難管住自己的手。此前，工信部與市場監管總局都曾出手整治“搖一搖”廣告，可“搖一搖”沒有剎住，“滑一滑”“跳一跳”“碰一碰”們涌現，不斷試探用戶底線。

跳出“誰該打板子”的爭論，想解決跳轉廣告，還得從根源找辦法。監管部門得持續施壓、細化規范、強化執法；淘寶等廣告主也得主動負起責任。淘寶們在投廣告時，可以事先約定避免惹人煩的方式，從源頭上減少對用戶的干擾。

一則引發反感的廣告，非但達不到轉化效果，反而會傷害品牌形象——這筆賬，其實并不難算。相比短期的點擊數據，用戶的好感與品牌的聲譽，才是更寶貴的長期資產。