剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，不少游客發(fā)在社交平臺(tái)的旅游短視頻里出現(xiàn)了“工廠”“車(chē)間”，“生產(chǎn)線也是風(fēng)景線”成為大眾共識(shí)。工業(yè)旅游熱潮的背后，是我國(guó)制造業(yè)科技實(shí)力與超大規(guī)模市場(chǎng)消費(fèi)需求的同頻共振，彰顯了這一新興業(yè)態(tài)蘊(yùn)藏的巨大潛力。
讓中國(guó)工業(yè)旅游站上“風(fēng)口”的，有三張好牌。
第一張好牌是根基扎實(shí)的硬核產(chǎn)業(yè)。
我國(guó)工業(yè)體系共有41個(gè)工業(yè)大類(lèi)、207個(gè)工業(yè)中類(lèi)、666個(gè)工業(yè)小類(lèi)，是全世界唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中所列全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國(guó)家。
完備的工業(yè)體系帶來(lái)了多元旅游資源。燈塔工廠的智能制造車(chē)間讓游客體會(huì)到現(xiàn)代高科技的酷炫，航天火箭的生產(chǎn)基地成為青少年喜愛(ài)的研學(xué)科普課堂，承載年代回憶的老廠礦為工業(yè)遺產(chǎn)游提供故事性的空間載體。
第二張好牌是雙向奔赴的供需兩端。
從供應(yīng)端看，工業(yè)旅游已成為企業(yè)品牌傳播的天然窗口。青島啤酒博物館作為熱門(mén)打卡地，一邊通過(guò)門(mén)票與特色啤酒消費(fèi)創(chuàng)收，一邊讓青啤品牌響徹海內(nèi)外。杭州宇樹(shù)科技的參觀活動(dòng)入場(chǎng)券一票難求，“自來(lái)水”粉絲的口碑效應(yīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告。
從需求端看，硬核科技自帶流量，極易形成社交裂變，能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。曾經(jīng)“閑人免進(jìn)”的工廠車(chē)間，如今正成為年輕人的“賽博樂(lè)園”。
第三張好牌是不斷完善的政策環(huán)境。
2016年公布的《全國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展綱要（2016—2025年）（征求意見(jiàn)稿）》提出，到2025年我國(guó)將創(chuàng)建1000個(gè)國(guó)家工業(yè)旅游示范點(diǎn)。2021年以來(lái)，利好政策持續(xù)加碼。《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案（2021—2025年）》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件都對(duì)工業(yè)旅游作出明確部署。
在中央和各地的支持下，工業(yè)旅游蓬勃發(fā)展。截至2024年底，我國(guó)先后公布2批共122家國(guó)家工業(yè)旅游示范基地，6批共232家國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)、10家國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地。另?yè)?jù)行業(yè)研究報(bào)告，2024年初我國(guó)已有工業(yè)旅游企業(yè)1200余家，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)工業(yè)旅游市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元以上。
好牌在手，也要看怎么打。數(shù)據(jù)顯示，全球工業(yè)旅游產(chǎn)值平均占旅游總收入的10%至15%，而我國(guó)目前還不足5%，與日本、德國(guó)等工業(yè)旅游發(fā)展較為成熟的國(guó)家相比，仍有很大提升空間。
工業(yè)旅游做好了，一條工業(yè)“生產(chǎn)線”，可以帶動(dòng)產(chǎn)品售賣(mài)、餐飲、文創(chuàng)、研學(xué)、會(huì)展等多條“消費(fèi)線”。進(jìn)一步開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游資源，要編制國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游規(guī)劃，避免低水平重復(fù)建設(shè)；要制定工業(yè)旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)企業(yè)把少量生產(chǎn)空間改造為“可進(jìn)入、可交互、可共創(chuàng)”的混合空間；要培育跨區(qū)域工業(yè)旅游“走廊”，把分散的工廠、博物館、研學(xué)基地串珠成鏈；要鼓勵(lì)頭部企業(yè)與影視、動(dòng)漫、游戲、潮玩跨界合作，把核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可授權(quán)IP，用手辦、模型、盲盒等多種形式消費(fèi)品滿足市場(chǎng)需求。
工業(yè)旅游不是簡(jiǎn)單的“工廠+門(mén)票”，而是讓轉(zhuǎn)動(dòng)的機(jī)床、熾熱的鋼鐵、抽象的參數(shù)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可回味、可傳播的場(chǎng)景。當(dāng)更多“生產(chǎn)線”升級(jí)為“風(fēng)景線”、拉起“消費(fèi)線”，中國(guó)制造的品牌溫度、科技高度、文化深度才能被世界真正看見(jiàn)。展望未來(lái)，把節(jié)假日的“工業(yè)網(wǎng)紅”變成四季常青的“科技長(zhǎng)紅”，還需要政府、企業(yè)、社會(huì)資本、廣大消費(fèi)者的共同努力。（作者：佘惠敏 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
