高考剛結束，“考后消費”就熱起來了。準大學生們買裝備，手機、電腦不能少；練技能，學車、培訓好時機；攢經歷，聚會、旅游不亦樂乎……各類商家自然樂見其成，紛紛拿出各種營銷手段，準考證化身最佳“優惠憑證”。

　　與其他消費相比，“考后消費”呈現出鮮明的情緒價值特征。這種“考生選擇、家長埋單”的消費，不僅是考生提出消費需求和家長擁有消費能力的組合，更寄托了考生和家長的心理期待和情感訴求。挑選一款心儀產品，踏上一段難忘旅途，獲取一種全新技能……“考后消費”熱的背后，承載著考生對過去的紀念和對未來的憧憬，更飽含著家長和社會對年輕一代的關懷與期待。

　　“考后消費”由來已久，近年來發展較快。究其原因，既有消費需求的增長，也有商家的營銷造勢。考生消費需求逐漸從單純獲得商品使用價值，轉向獲得情緒價值及情感共鳴。商家也順應市場趨勢，抓住時機，找準年輕人消費偏好，在商品和服務中追求品質化、個性化、差異化。

　　置身這場消費熱潮中，考生和家長也應避免盲目跟風和過度攀比。畢竟父母給予子女的，并不只是新款手機或昂貴旅程，還有更豐富的知識儲備和更美好的青春體驗。

　　商家在瞄準商機、追上熱潮的同時，也應切實承擔社會責任，杜絕虛假宣傳、過度營銷等現象，用誠信經營和精心服務，回應考生和家長的期待。（本文來源：經濟日報 作者：張葦杭）