10月20日，騰訊正式啟動(dòng)“11·11加油站-萬(wàn)元好禮”活動(dòng)，聯(lián)合近30家品牌在官方小程序進(jìn)行集合放利�；顒�(dòng)期間，用戶可通過(guò)微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜“萬(wàn)元好禮”，直達(dá)智慧零售小程序主會(huì)場(chǎng)，參與近百場(chǎng)品牌好禮的免費(fèi)抽取，還有終極神秘大獎(jiǎng)等你來(lái)拿。

　　近百場(chǎng)參與搶好禮機(jī)會(huì)，萬(wàn)元好禮觸“搜”可得

　　據(jù)悉，“11.11加油站-萬(wàn)元好禮”活動(dòng)由騰訊智慧零售、騰訊廣告、微信搜一搜三方聯(lián)手打造，美妝、服飾、食品等27個(gè)行業(yè)知名品牌積極參與，包括肯德基、飛鶴、蘭蔻、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、完美日記、FILA等，活動(dòng)禮品涵蓋了眾多熱門爆品，如肯德基千元禮品卡、蘭蔻小黑瓶、完美日記國(guó)家地理眼影盤套裝、FILA貓爪鞋等總價(jià)值近百萬(wàn)的驚喜禮品。

　　從10月20日到11月11日期間，用戶通過(guò)微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜“萬(wàn)元好禮”即可直達(dá)官方活動(dòng)區(qū)，進(jìn)入“智慧零售”小程序主會(huì)場(chǎng)參與活動(dòng)，連續(xù)23天，每日10:00、14:00、18:00、22:00，四個(gè)整點(diǎn)開(kāi)放用戶搶好禮，可搶購(gòu)場(chǎng)次達(dá)近百場(chǎng)。活動(dòng)簡(jiǎn)單不燒腦，不集卡不拼團(tuán)不積分，用戶可一鍵參與，只拼手速，先到先得。11月10日晚八點(diǎn)，活動(dòng)還將放出終極大獎(jiǎng)——由眾多品牌共同提供的8份神秘大禮。

　　品牌投入加碼，小程序成必不可少的經(jīng)營(yíng)陣地

　　此次活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)除了“搶購(gòu)好禮”外，騰訊還打造了一個(gè)品牌小程序的展示集合頁(yè)，旨在助力優(yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)獲得更多的曝光和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

　　此次活動(dòng)得到來(lái)自不同行業(yè)的眾多品牌參與，也反映出品牌在小程序上的持續(xù)加碼和投入。如今，私域業(yè)態(tài)愈發(fā)受到零售商的重視，很多品牌已經(jīng)完成以微信小程序商城為主要交易載體、線上線下相結(jié)合的私域業(yè)態(tài)的構(gòu)建。微信官方數(shù)據(jù)顯示，小程序用戶日活已超過(guò)4億；2020年1-8月，小程序?qū)嵨锷唐稧MV同比增長(zhǎng)115%，品牌商家自營(yíng)GMV同比增長(zhǎng)210%。僅2019年，小程序交易額已經(jīng)突破8000億。

　　連接微信用戶的能力，意味著品牌離用戶更近，離交易更近。隨著公域流量獲取成本持續(xù)走高，“微信+私域”更利于沉淀和反復(fù)觸達(dá)，也必將撬動(dòng)更多增長(zhǎng)可能。不少品牌不僅通過(guò)小程序發(fā)售尖貨福利、限量款商品，甚至紛紛在小程序內(nèi)開(kāi)展云發(fā)布會(huì)、云走秀，將更多粉絲和用戶吸引到自有流量池內(nèi)。由此可見(jiàn)，持續(xù)加碼小程序投入將成為一種趨勢(shì)，小程序也將成為品牌開(kāi)展線上營(yíng)銷、尋求新增量空間的最優(yōu)解。

　　而作為微信生態(tài)里公域流量新入口，微信搜一搜正以內(nèi)容、品牌、服務(wù)三方面為核心持續(xù)迭代發(fā)力，為商家提供更好的連接和觸達(dá)能力，逐漸成為商家拉新和提升用戶活躍度的重要營(yíng)銷場(chǎng)景。日前微信搜一搜已正式開(kāi)放行業(yè)模板，進(jìn)一步滿足商戶的流量轉(zhuǎn)化需求。

　　持續(xù)整合公私域流量，大力扶持私域業(yè)態(tài)

　　此次騰訊內(nèi)部結(jié)合三方資源打造C端活動(dòng)，也向品牌商家傳遞了一個(gè)重要信號(hào)——騰訊正加碼為私域業(yè)態(tài)引入更多公域流量，助力品牌加速沉淀私域流量。

　　在9月舉辦的2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊高級(jí)副總裁、騰訊廣告&智慧零售負(fù)責(zé)人林璟驊曾表示：“在私域這個(gè)去中心化場(chǎng)景里，我們將持續(xù)發(fā)力，提供更多中心化流量的助力，讓公域與私域的流量聯(lián)動(dòng)起來(lái)，為零售商沉淀更多私域用戶。”

　　聯(lián)動(dòng)公私域流量，不僅是廣大品牌的訴求，也是智慧零售持續(xù)發(fā)力的方向。接下來(lái)，智慧零售將加速開(kāi)放流量入口，整合騰訊廣告、微信搜索、品牌專區(qū)、智慧零售小程序等能力和資源，為商家的私域運(yùn)營(yíng)提供進(jìn)一步助力，同時(shí)滿足用戶集中選購(gòu)好物、集中找到好店的需求，給予用戶更多樣化的購(gòu)物選擇。

　　構(gòu)建私域生態(tài)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。未來(lái)，騰訊智慧零售將持續(xù)關(guān)注B端商家的訴求，基于微信生態(tài)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品能力，打造多維度的商業(yè)利好生態(tài)。